可填充式美妝，能掀起新的行業(yè)熱潮嗎?

　　產(chǎn)品創(chuàng)新是永恒的話題，而創(chuàng)新的最關(guān)鍵之處要能契合市場(chǎng)的發(fā)展變化。

　　近期，小編發(fā)現(xiàn)可填充式美妝開(kāi)始受到行業(yè)的關(guān)注。顧名思義，可填充式美妝就是一種能夠反復(fù)填充的產(chǎn)品，消費(fèi)者無(wú)須更換包裝，只需要將瓶子之類的東西送到門(mén)店或者寄給商家，由商家重新裝填再返還給消費(fèi)者。聽(tīng)起來(lái)雖然有點(diǎn)麻煩，但是也有不少好處。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可填充式美妝只需要購(gòu)買(mǎi)一次產(chǎn)品容器，之后只需要購(gòu)買(mǎi)容料即可，從長(zhǎng)期來(lái)看節(jié)省了不少支出。并且，可填充意味著某些產(chǎn)品的顏色或品種可以由消費(fèi)者自行搭配，增強(qiáng)了趣味性和個(gè)性化。這種在當(dāng)下較為新奇的產(chǎn)品，也能夠滿足大部分年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮感的追求。

　　而在商家的角度，可填充式美妝的優(yōu)點(diǎn)則有更多。

　　其一，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)下行，化妝品行業(yè)更是迎來(lái)了漲價(jià)狂潮，不僅成分原料漲價(jià)，包材也在所難免，就在去年，繼卡波姆、無(wú)紡布、甘油、有機(jī)硅后，塑料價(jià)格也迎來(lái)了上漲，其中ABS(丙烯腈-苯乙烯-丁二烯共聚物)包裝材料價(jià)格上漲了33%，PC(聚碳酸酯)包裝材料更是上漲了57%!品牌商叫苦不迭。

　　包材價(jià)格上漲，意味著品牌的產(chǎn)品成本也要上升，帶來(lái)的是整體價(jià)格的提高。如何在包裝上提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，成為一個(gè)重要的問(wèn)題。而可填充式美妝則能幫助品牌更好地控制包裝的成本，相比傳統(tǒng)的美妝，可填充式美妝在整體上不需要生產(chǎn)更多的包裝，從而大大降低購(gòu)買(mǎi)包材的成本。

　　其二，無(wú)論是通過(guò)提供線上補(bǔ)充裝訂購(gòu)，還是吸引更多線下到店客流，再填充服務(wù)都有利于在消費(fèi)者和品牌之間建立更加穩(wěn)定的關(guān)系。顯然，可填充式美妝提高了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性，讓品牌的線上線下都增加更多活動(dòng)流量。

　　其三，可填充式美妝能夠助力品牌更好地響應(yīng)全球的可持續(xù)發(fā)展號(hào)召。環(huán)保是永恒的話題，更何況近年來(lái)全球的生態(tài)環(huán)境都有所惡化，資源的浪費(fèi)更是讓很多人痛心，維系可持續(xù)發(fā)展成為一眾企業(yè)的重要職責(zé)。今年的限電政策，也是國(guó)家倡導(dǎo)環(huán)保的一個(gè)體現(xiàn)，并且中國(guó)早就提出“碳中和”目標(biāo)。

　　在可持續(xù)發(fā)展成為重要的國(guó)家戰(zhàn)略之時(shí)，可填充式美妝由于可以大大減少包裝的使用和浪費(fèi)，顯然能形成一股行業(yè)趨勢(shì)。

　　近期，Glossier推出了可填充式眼影盤(pán)Monochromes，該眼影盤(pán)不僅可以反復(fù)填充，而且可供回收，更大限度地降低了環(huán)境污染與資源浪費(fèi)。小編認(rèn)為，這種產(chǎn)品創(chuàng)新值得任何一家化妝品企業(yè)學(xué)習(xí)。

　　總而言之，可填充式美妝在很多個(gè)方面都符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，品牌千萬(wàn)不能忽視!