智能床墊浪潮涌動(dòng)，誰(shuí)能領(lǐng)跑新時(shí)代?

　　當(dāng)下，睡眠質(zhì)量低是社會(huì)的普遍現(xiàn)象，如何提高睡眠質(zhì)量成為人們所關(guān)注的重要問(wèn)題。需求催生市場(chǎng)，睡眠領(lǐng)域衍生出了一個(gè)新的賽道——智能睡眠。其中，智能床墊的需求量也在快速上升。

　　據(jù)觀研天下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)智能床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2014年的6.3億元增長(zhǎng)至2018年的32.3億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)50.5%;預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)銷量將持續(xù)增長(zhǎng)，并且2023年有望增長(zhǎng)至138.5億元;網(wǎng)上的另一個(gè)數(shù)據(jù)也顯示，2021年上半年智能床墊的銷量已接近同期床墊總銷量的22%，智能床墊正在撼動(dòng)普通床墊市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　瘋狂涌入賽道

　　各方企業(yè)顯神通

　　2018年我國(guó)智能床墊規(guī)模達(dá)到31.9億元，滲透率達(dá)到4.7%，2019年突破45億元，2020年受疫情影響規(guī)模下滑到44.2億元。此前，NTCysd曾預(yù)計(jì)2021年我國(guó)智能床墊規(guī)模將恢復(fù)增長(zhǎng)到56.7億元，在床墊市場(chǎng)滲透率超過(guò)7.1%。

　　在這一廣闊的市場(chǎng)賽道中，有越來(lái)越多品牌涌入，其中包括了很多傳統(tǒng)家居企業(yè)，也不乏跨界而來(lái)的身影：

　　1. 夢(mèng)百合

　　2014年，夢(mèng)百合轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，夢(mèng)百合宣布開(kāi)啟“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)計(jì)劃”，定下“改變國(guó)人睡眠習(xí)慣”的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略，并確立成為軟床墊細(xì)分市場(chǎng)第一品牌的目標(biāo)，并最先提出0壓概念。2019年，海爾和夢(mèng)百合聯(lián)合，打造智慧臥室場(chǎng)景。據(jù)了解，海爾智慧臥室場(chǎng)景里，分為了標(biāo)準(zhǔn)版、升級(jí)版和豪華版，價(jià)格從幾千元到一兩萬(wàn)元不等。臥室中的睡眠準(zhǔn)備、睡前閱讀、起夜、睡眠監(jiān)測(cè)等近10種場(chǎng)景方案，都可以“按需定制”;

　　2. MPEbedding

　　MPEbedding于1956年在意大利創(chuàng)立，是一家專注于乳膠床墊、整體智能睡床的大型寢具企業(yè)。2003年，公司與深圳美亞實(shí)業(yè)合作，研發(fā)、銷售MPE BEDDING品牌系列產(chǎn)品。MPE智能床墊的關(guān)鍵詞是“無(wú)線遙控+手機(jī)APP”，頭部、腳部的上升可以幫助緩解睡眠障礙，加速血液循環(huán)，預(yù)防腰間盤突出等。另外，也可以調(diào)整至休閑模式，看書(shū)、玩手機(jī)等。

　　3. 喜臨門

　　華為與有著“床墊第一股”的喜臨門聯(lián)手。2019年12月，喜臨門與華為正式簽約成為生態(tài)合作伙伴，喜臨門主導(dǎo)研發(fā)的哄睡音樂(lè)枕、小魔靈助眠燈等多款智慧臥室終端，就已經(jīng)與HUAWEI HiLink生態(tài)正式接軌。;2020年，喜臨門旗下新品智能關(guān)懷墊也開(kāi)始在華為商城上線眾籌，開(kāi)啟智能睡眠關(guān)懷的新場(chǎng)景。

　　喜臨門智能關(guān)懷墊的推出，正式意味著行業(yè)首個(gè)老年智能關(guān)懷床墊概念的落地。同時(shí)這也是喜臨門繼打造以Smart 1為核心的智慧臥室睡眠場(chǎng)景以來(lái)，首次基于全球首個(gè)更換床墊標(biāo)準(zhǔn)的睡眠體驗(yàn)迭新和升級(jí)。

　　4. 慕思

　　格力聯(lián)合慕思，在2020年共同研發(fā)了T10智能床墊。資料顯示，T系列一直是慕思和前門的旗艦系列。第一代T系列上市時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格就超過(guò)100萬(wàn);當(dāng)T9在發(fā)布時(shí)，價(jià)格仍然上漲了7萬(wàn)。而T10的價(jià)格降到了37488元，這或許意味著該系列將大規(guī)模進(jìn)入高端床墊市場(chǎng)。

　　5. 舒達(dá)

　　截至2021年底，舒達(dá)在全國(guó)新開(kāi)門店多達(dá)百余家。2011舒達(dá)就推出icomfort智能系列。與1.0時(shí)代相比，2.0時(shí)代的iComfort，將從給客戶全新睡眠體驗(yàn)，過(guò)渡到幫助客戶解決更多的睡眠障礙，如：入睡困難，睡眠易中斷，重新入睡困難等等。

　　舒達(dá)以步步下沉、環(huán)環(huán)相扣的渠道布局構(gòu)形成了明顯的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，舒達(dá)計(jì)劃在之后進(jìn)一步經(jīng)營(yíng)流量渠道，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　6. 路福寢具

　　路福寢具是全球第一個(gè)研發(fā)出智能睡床的品牌，在中國(guó)擁有四大品牌：德國(guó)原裝進(jìn)口寢具品牌“MATTHIAS ROSSOW”、智能睡床品牌“QUEENIEBETTEN”、豪華軟床品牌“QUEENIECASA”、豪華床墊品牌“RUFFINO CASA”，產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)專業(yè)睡眠領(lǐng)域細(xì)分和市場(chǎng)全覆蓋。

　　2000年以來(lái)，路福德國(guó)實(shí)驗(yàn)室與設(shè)計(jì)中心開(kāi)始研制新一代的智能床墊，以滿足高端消費(fèi)者對(duì)“奢享睡眠”的需求。

　　7. 趣睡科技

　　近日IPO的趣睡科技，也一直是新消費(fèi)品牌的個(gè)中代表。據(jù)了解，自2018年至2020年，趣睡科技線上銷售渠道占比常年超過(guò)97%，連續(xù)三年獲得京東321睡眠節(jié)床墊產(chǎn)品銷售冠軍。

　　2020年9月，趣睡科技推出的“8H”智能床墊，實(shí)現(xiàn)了在消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品性能上對(duì)于國(guó)外知名品牌的彎道超越，在智能睡眠領(lǐng)域獲得先機(jī)。

　　此后趣睡科技趁熱打鐵，在電動(dòng)智能床項(xiàng)目上投入了重點(diǎn)研發(fā)力量，除了上文提到的8H Milan智能真皮電動(dòng)床S外，公司還推出了8H Milan智能電動(dòng)床、8H Milan智能電動(dòng)床Pro等多款智能電動(dòng)床產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目前智能床墊尚未處于一家獨(dú)大的環(huán)境，行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，以喜臨門、慕思等為代表的傳統(tǒng)家居企業(yè)，在生產(chǎn)端有著可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì);而像小米等跨界而來(lái)的科技企業(yè)，在研發(fā)、價(jià)格層面方面的優(yōu)勢(shì)也不容忽視。

　　當(dāng)然，比拼到最后，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、體驗(yàn)與服務(wù)，才是讓消費(fèi)者花錢買好夢(mèng)的最重要因素。

　　風(fēng)口之下

　　企業(yè)仍需努力

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)的智能床墊定位多是中高端市場(chǎng)，消費(fèi)主流群體也是中高產(chǎn)階層。根據(jù)Enlysleep和智慧睡眠研究院發(fā)布的《2021智能床墊新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，49.8%的受訪者正在使用超過(guò)5年的床墊，其中70、60后正在使用15年以上的床墊比例為28.6%和21%，89.3%的受訪者聽(tīng)過(guò)智能床墊但并不全面了解，超過(guò)八成的受訪者表示愿意嘗試智能床墊。

　　可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)智能床墊的市場(chǎng)觸達(dá)力度還不夠，不過(guò)也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者有購(gòu)買意愿。隨著人們消費(fèi)水平的提高，以及對(duì)智能床墊的認(rèn)知提高，再反觀傳統(tǒng)床墊的差異化，或許在未來(lái)幾年后會(huì)迎來(lái)智能床墊的大風(fēng)口。

　　競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，技術(shù)與創(chuàng)新是企業(yè)前進(jìn)的核心命脈。未來(lái)，也將依托科學(xué)智能睡眠研究，不斷迭代智能床產(chǎn)品功能持續(xù)優(yōu)化用戶的智能睡眠體驗(yàn)。未來(lái)傳統(tǒng)家居產(chǎn)品將會(huì)在中國(guó)創(chuàng)造的大風(fēng)口上生機(jī)勃勃。