非凡十年：與時代同行，華帝勇立潮頭積極轉(zhuǎn)型

　　十八大以來，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，制造業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級進程步伐，發(fā)展水平極大提升，“中國制造”得到了世界認可。過去10年，是我國制造業(yè)在發(fā)展進程中極不平凡的10年，通過深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，制造業(yè)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級，為推動高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

　　作為“中國制造”的代表，中國家電業(yè)同樣在此10年的發(fā)展進程中提速升級轉(zhuǎn)型，并涌現(xiàn)出了一批將升級轉(zhuǎn)型提升至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的標桿企業(yè)。為向高質(zhì)量發(fā)展邁進，他們紛紛在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務等各層面同步時代變化，推動升級轉(zhuǎn)型。其中，作為積極轉(zhuǎn)型的廚電企業(yè)之一，華帝在品牌及產(chǎn)品上作出的變化是與時代同行的經(jīng)典映照。

　　應時順勢，品牌轉(zhuǎn)型升級

　　從“打造中國精品一族”“廚房生活締造者”“高端智能廚電”再到“科學品牌”的踐行，華帝自創(chuàng)立以來的每一次升級品牌升級，都是基于市場變化、消費者需求所做出的應對和改變。

　　2012年以來，在移動互聯(lián)網(wǎng)與家電智能化的浪潮中，新技術的變革、發(fā)展和用戶需求的快速增長，預示著廚電智能化具備巨大的市場增長空間及潛力。洞察到高端和智能將是廚電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，2015年9月，華帝在新品發(fā)布會上正式發(fā)布華帝高端智能產(chǎn)品“魔鏡”系列，由此正式拉開了“高端智能廚電”的大幕，將品牌升級到一級更高的階段。

　　“高端智能廚電”品牌定位的落地，不僅提升了華帝品牌高度，也為華帝產(chǎn)品銷量的提升提供了強有力的保障，華帝銷售額從2014年的28億元增長到2019年的68億元。

　　年輕消費群體的崛起讓華帝看到了其中巨大的消費潛力。華帝開始布局“高端智能廚電”轉(zhuǎn)型之后，衍生出了年輕化、時尚化的品牌策略。華帝積極尋找與年輕消費群體的契合點，不斷激活年輕化營銷，通過舉辦時尚發(fā)布會、世界杯營銷、簽約人氣偶像歐陽娜娜等舉措，樹立了年輕化的品牌形象，成為業(yè)內(nèi)外公認的“時尚潮牌”，率先在行業(yè)完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。

　　如今，經(jīng)歷將近40年狂飆突進的廚電行業(yè)，正逐步邁入從簡到精的階段，與此同時，Z世代也逐漸占據(jù)消費主流地位。隨著廚電市場發(fā)展趨勢以及消費人群及定位愈加清晰，2021年12月，華帝立足于產(chǎn)品創(chuàng)新及向年輕進化，提出“科學品牌”全新理念，并在2022年7月的品牌新品發(fā)布會上正式發(fā)布“科學品牌”戰(zhàn)略，啟動品牌戰(zhàn)略升級。華帝提出的“科學品牌”及“認真生活”的品牌價值主張，彰顯出其在市場新趨勢、新變化浪潮中，立志做理想廚電新標準構(gòu)建者的雄心。

　　洞察需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　據(jù)今年10月中研網(wǎng)發(fā)布的廚電行業(yè)發(fā)展趨勢分析，智能化、套系化、集成化是中國家庭對廚電產(chǎn)品需求的確定性演進趨勢。而在過去10年中，消費需求的變遷以及品牌的轉(zhuǎn)型升級，已驅(qū)動著華帝不斷進行技術創(chuàng)新和對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行升級，使其如今不但在趨勢產(chǎn)品上擁有強大的技術實力，并在多元化產(chǎn)品的布局上愈加完善。

　　10年前，廚電產(chǎn)品仍處于“智能化洼地”，但消費者對智能化的需求已展露苗頭，這讓華帝看到當中巨大的發(fā)展前景。華帝于2015年正式發(fā)布高端智能產(chǎn)品“魔鏡”系列搭載“智能語音控制系統(tǒng)”，這款標志性新品的推出意味著華帝正式進入智能化時代。自此之后，華帝從智能化切入，先后推出更多樣智能產(chǎn)品，如魔碟懸浮灶、智能蒸烤一體機、支持HarmonyOS Connect(鴻蒙智聯(lián))智能燃氣熱水器JW6i等。

　　隨著場景化需求崛起，廚電產(chǎn)品正逐步走向套系化。早在2020年，華帝就提出 “全系廚電”概念，先后推出了元氣套系、敦煌套系。但套系化需求的興起更讓華帝意識到，未來廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應與廚房、家居融合一體，包括外觀、軟件系統(tǒng)、服務體驗的統(tǒng)一。為實現(xiàn)這一目標，2021年，華帝率先于行業(yè)內(nèi)提出“家居一體化戰(zhàn)略”，并發(fā)布實現(xiàn)主動跨界融合家居行業(yè)與家電行業(yè)的魔爾套系。

　　今年7月，華帝再度深化“家居一體化戰(zhàn)略”，推出新品“寵愛套系”，以及提出套系廚電、集成廚電兩大解決方案，并在此基礎上提出“好用、好看、好清潔”理想廚電新標準。

　　隨著消費者需求日益多元化，近年來，華帝在大力推進煙機、灶具、熱水器的核心品類發(fā)展的同時，不斷拓展新品類，在洗碗機、蒸烤一體機、集成灶、凈水器、定制家居等領域全面開花。在此同時，為滿足消費者個性化、品質(zhì)化的消費需求，華帝不斷升級產(chǎn)品技術，繼續(xù)加大創(chuàng)新研發(fā)，在外觀設計、綠色智能等方面全面升級。例如其中，發(fā)展勢頭強勁十足的華帝集成灶，據(jù)今年9月奧維云網(wǎng)的最新報告，其線上銷量已然進入TOP10。可見相較過去，華帝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品力都已有了更大程度的優(yōu)化及提升。