櫥柜企業(yè)擺脫淡季的三大方向

　　七月，櫥柜企業(yè)迎來(lái)了夏季的銷售淡季，企業(yè)未來(lái)擺脫淡季，紛紛利用各種營(yíng)銷手段，開(kāi)辦多種促銷活動(dòng)。但從整體效果而言，結(jié)果并不是很理想，不僅業(yè)績(jī)沒(méi)有多大的提升，而且使整個(gè)行業(yè)陷入了“不促不銷”的怪圈。對(duì)此，著名櫥柜品牌行業(yè)的有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，促銷是應(yīng)對(duì)淡季的一種手段，商家往往以業(yè)績(jī)?yōu)橹饕繕?biāo)，忽視了消費(fèi)者的體驗(yàn)，忽視了品牌的打造。企業(yè)要想擺脫淡季，需要從以下幾大方面整合資源促增長(zhǎng)。

　　第一、以促銷的方式征服未來(lái)市場(chǎng)

　　“消費(fèi)體驗(yàn)是判斷一個(gè)品牌實(shí)力的重要標(biāo)志”，某櫥柜業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨消費(fèi)觀念的成熟，產(chǎn)品體驗(yàn)逐漸受到消費(fèi)者的重視。在櫥柜市場(chǎng)中，一線品牌憑借其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，俯視整個(gè)行業(yè)生態(tài)，所以“智能櫥柜”概念出現(xiàn)了。相反，部分櫥柜商家還在重復(fù)著“促銷”，試圖在現(xiàn)有的條件下積攢實(shí)力，去征服未來(lái)的市場(chǎng)。

　　第二、一線品牌用促銷刷新市場(chǎng)

　　雖然當(dāng)下櫥柜市場(chǎng)中，一線品牌也在做促銷，但其質(zhì)量遠(yuǎn)優(yōu)于其他品牌。一線品牌憑借市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不斷用促銷方式刷新市場(chǎng)，擠壓其他品牌生存空間，另一方面又集中資源開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，鞏固品牌地位，以搶占未來(lái)的市場(chǎng)。此消彼漲之間，其他品牌攢力謀市場(chǎng)的愿望只會(huì)落空，成為一線品牌的市場(chǎng)嫁衣。

　　第三、有品牌才能開(kāi)啟省力模式

　　古人云：以史為鑒，以人為鏡，櫥柜商家或許也要“以市場(chǎng)為鏡”了。消費(fèi)體驗(yàn)度只是面已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的鏡子，櫥柜商家若要在未來(lái)市場(chǎng)中有排名，還得自己去發(fā)現(xiàn)，猶如探險(xiǎn)者一般。某櫥柜市場(chǎng)經(jīng)理認(rèn)為，做市場(chǎng)的關(guān)鍵是從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)打造品牌，“先消費(fèi)者之想而想”，讓消費(fèi)者為品牌折腰，借助品牌開(kāi)啟發(fā)展的省力模式。

　　此外，隨著90后新生代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，個(gè)性化消費(fèi)需求成為了主流，私人定制的前景較為樂(lè)觀。櫥柜等家居企業(yè)可以結(jié)合一些線下品牌進(jìn)行跨業(yè)態(tài)資源整合，從而為顧客提供一站式家裝的服務(wù)，促使櫥柜等家居銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。