櫥柜企業(yè)要知道適合生產(chǎn)什么?市場(chǎng)需求什么產(chǎn)品?

　　當(dāng)下的櫥柜市場(chǎng)，由于產(chǎn)品及其豐富，各種不同風(fēng)格、款式、功能、材質(zhì)以及相差巨大價(jià)格的櫥柜產(chǎn)品應(yīng)有盡有。這許許多多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)背后是不同的櫥柜企業(yè)、設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展定位思考、表達(dá)。而存在的結(jié)果是許多產(chǎn)品一上市即暢銷(xiāo)，一部分櫥柜產(chǎn)品在倉(cāng)庫(kù)積壓許多年無(wú)人問(wèn)津。重要的是，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，適合生產(chǎn)什么，市場(chǎng)需求什么產(chǎn)品。這之間有什么需要調(diào)和的必須弄清楚。

　　櫥柜企業(yè)要知道適合生產(chǎn)什么?市場(chǎng)需求什么產(chǎn)品?(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　設(shè)計(jì)難道就是Copy?

　　在與諸多櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的交流中，一位設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)讓筆者非常印象深刻，他指出，設(shè)計(jì)就是Copy。當(dāng)然這里有更深層次的解釋?zhuān)驗(yàn)樗性O(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品都是有參照物的，這個(gè)參照物可能是自然萬(wàn)物，也可能是別人設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品，也可能是設(shè)計(jì)師對(duì)某種神神秘秘事物各自的理解想象的實(shí)際表達(dá)。而在這些參照物之上的再創(chuàng)造就是設(shè)計(jì)。

　　在櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，這種再創(chuàng)造有幾種情況，其一就是直接做高仿了，這也是國(guó)內(nèi)櫥柜市場(chǎng)久為人所詬病的地方。許多企業(yè)或者設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上直接復(fù)制市場(chǎng)上相對(duì)暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，與真品并無(wú)二致，這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)大量存在。第二種是設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品流行趨勢(shì)沒(méi)有判斷，了解某種風(fēng)格材質(zhì)的產(chǎn)品相對(duì)暢銷(xiāo)后，照貓畫(huà)虎，設(shè)計(jì)類(lèi)似的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)推向市場(chǎng)后果更難預(yù)料，目前看來(lái)多數(shù)成為庫(kù)存積壓著。

　　設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有自己的理解，對(duì)社會(huì)文化、生活沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)和理解，只想著在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上稍微改動(dòng)調(diào)整，就能獲得同樣的市場(chǎng)收獲，這是在物資缺乏年代養(yǎng)成的思維。

　　另外還有一種是比較正統(tǒng)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師有深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)社會(huì)文化、生活和審美有著自我思考，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品流行趨勢(shì)有一定認(rèn)識(shí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候能根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和企業(yè)生產(chǎn)能力、發(fā)展規(guī)劃等實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行綜合考量。

　　這里面其實(shí)是有兩種情況存在，一種是設(shè)計(jì)師對(duì)某一種社會(huì)文化、生活方式有較深的理解和思考，以此為參照來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，找相對(duì)合適的企業(yè)合作開(kāi)放生產(chǎn)。許多生搬硬套傳承風(fēng)格的產(chǎn)品推向市場(chǎng)多年都難有起色，有的產(chǎn)品剛一推出即能以極高的價(jià)格暢銷(xiāo)市場(chǎng)。這就是對(duì)文化的理解，對(duì)傳統(tǒng)與時(shí)代性的一種融合和表達(dá)能力，也是一種審美追求。

　　具有內(nèi)心共鳴的產(chǎn)品才是真正需求

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該遵循簡(jiǎn)約的思維，適合在線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品要比傳統(tǒng)渠道更簡(jiǎn)單、直接、透明?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品趨勢(shì)會(huì)更年輕化 ，也就是簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)的產(chǎn)品更受歡迎。線下的消費(fèi)者更多對(duì)產(chǎn)品的整體和外觀感興趣，而互聯(lián)網(wǎng)更關(guān)注某個(gè)突出的點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)剛好滿足了客戶某個(gè)需求或“痛點(diǎn)”，以此打動(dòng)了他。

　　還有像智能櫥柜到底需要什么樣的產(chǎn)品，定制家居如何控制成本。庫(kù)存和交期等等，需要對(duì)櫥柜行業(yè)非常了解，對(duì)社會(huì)文化、時(shí)尚生活有深入了解、研究。這些需要更多專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)項(xiàng)化投入。就目前來(lái)看，許多企業(yè)在自身研究之外尋找外部專(zhuān)業(yè)研究策劃公司的智力支持是非常好的選擇，在確定設(shè)計(jì)之前能夠把方向定好。

　　當(dāng)然，櫥柜市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還要包括商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)，這是櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)的延伸。他們按照居家習(xí)慣擺設(shè)，自稱(chēng)混搭，在專(zhuān)業(yè)眼光看來(lái)“非常差勁”，但是銷(xiāo)售并不差，這就是各自審美的差異，也表現(xiàn)出一部分市場(chǎng)的真實(shí)需求。

　　總的來(lái)說(shuō)，櫥柜市場(chǎng)需求本來(lái)是多樣性的，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，櫥柜市場(chǎng)需要什么樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，每個(gè)企業(yè)給出的答案都可能不一樣。每個(gè)消費(fèi)者都有自己在某個(gè)時(shí)間段的生活方式和審美追求，這也是整體定制家居在近年來(lái)突飛猛進(jìn)的原因之一。按照專(zhuān)家的說(shuō)法，櫥柜產(chǎn)品是有文化屬性的，對(duì)文化的深度洞悉和合適表達(dá)，能夠引起人們內(nèi)心的共鳴，這就是真正的市場(chǎng)需求。