電商視覺設計編排技巧!

　　電商視覺是一秒鐘的戰(zhàn)爭的領域，效率就是最有力的武器裝備，要分秒必爭地搶占商機，要一鳴驚人地爭奪眼球，要做出意料之中卻想象之外的廣告效果，要不斷探索合理的視覺編排表現方法。

　　利用形狀分割畫面

　?、僦鼻?。通過矩形切割，將畫面分為上下左右若干塊面是電商平面廣告設計中常規(guī)手段，利用矩形面積、位置、順序的變化使畫面區(qū)域明晰，產品信息與廣告宣傳語在若干空間中分隔碼放，讓設計變得沉穩(wěn)、嚴肅和理性。

　?、诨∏小＜赐ㄟ^弧形線條或產品本身的形態(tài)切割畫面，以曲線特有的柔軟親切的表現力拉近與受眾的距離，其中以圓或半圓造型最為常見，增加畫面層次，也具有極強的圖文收納功能。

　?、坌鼻小A斜分割可以讓畫面更具速度和動感，傾斜的方向和角度變化都會給心理觀賞感受帶來微妙的變化，打破畫面橫平豎直的圖文排列規(guī)則，頗具運動感、節(jié)奏感、時尚感，多運用于運動類商品廣告中。

　　文案排版的功能與形式

　?、贆M向。橫向排版是平面設計中最常用的排版形式，視覺效果醒目直接，在應用中，也可以采用整體傾斜的方式表現穩(wěn)中求變的個性化風格，一般傾斜角度較小，仍以消費者閱讀習慣為第一功能準則。

　?、诳v向。畫面中采用縱向排版可以營造優(yōu)雅、傳統(tǒng)的氛圍，在傳統(tǒng)文化、民族風情等題材的商品廣告中較為常見，但其閱讀流暢性比橫向排版方式稍弱，可考慮使用于大標題等主要文字。

　?、劭v橫向。此處涵蓋了橫向排版的易讀性與縱向排版的美觀性，在信息量較多的版面中，可將文字縱橫穿插排版形成塊面，遵循“主橫次縱”“小橫大縱”“多橫少縱”的原則，使畫面穩(wěn)而不亂。

　　圖文的對比與統(tǒng)一

　　①上下分割。圖片在電商平面廣告中的視覺地位和傳播力度不言而喻，采用上下均等分割的形式分別置入圖文，是平面設計中的經典編排方式之一，簡單穩(wěn)重，以骨骼化編排的信息版塊較為多見。

　　②強調左右。以電腦屏幕瀏覽效果為例，大多數電商平面廣告采用橫向矩形結構顯示，在編排形式上可靈活運用左右空間進行設計，圖文之間的解釋、因果、補充等關系借由橫向牽引力得以體現，更契合瀏覽習慣。

　　③整體與局部。展示圖片時可著墨于其局部特征與亮點，使之與整體造型形成強烈對比，不僅能讓消費者一目了然，在推廣上也能起到加深記憶、宣傳賣點的作用，多見于電子產品、箱包首飾等廣告中。

　　細節(jié)制勝法則

　?、偌y理質感。將商品本身特有的紋路肌理嵌入字體、圖形或背景中，有效控制畫面素材數量的同時能將商品質感屬性擴大，具有極強的說服力，并營造平面廣告前景與背景的完整性與協調性。

　　②字符間距。字符間距與行距是畫面中最不起眼的細節(jié)，但也是決定畫面檔次的重要因素，在應用中要根據商品的特征來選擇具體的數值，通常，緊湊型排列給人強烈視覺沖擊力，疏松型排列傳達恬淡輕松的意蘊。

　?、埸c線面。視覺概念元素點線面的穿插與應用存在于每一個電商平面廣告之中，他們之間相互關聯又有各自作用，以線為例，不管是實線、虛線還是一串文字符號構成的“線”，都可起到裝飾、分隔、提示、說明、引導等功能。