洛可可X新文創(chuàng)商學(xué)院 深討中國(guó)式IP的進(jìn)階之路

　　所謂“新文創(chuàng)”，是指在新時(shí)代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，目的是打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。比如最近一直在嘗試“年輕化”的故宮博物院，孵化出了“故宮淘寶”、“故宮貓”等深入人心的產(chǎn)品線之后，又把故宮館藏名畫(huà)《千里江山圖》變成了一首中國(guó)風(fēng)歌曲，通過(guò)跨界合作等形式，打破傳統(tǒng)文化與潮流的界限，讓更多年輕人愛(ài)上故宮。而作為整合創(chuàng)新設(shè)計(jì)的領(lǐng)航者，LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)在文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的探索也從未停止。

　　12月17日，由新文創(chuàng)商學(xué)院、日中動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“IP圖庫(kù)開(kāi)發(fā)及衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)師培訓(xùn)班”，聯(lián)合LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)、洛客共享設(shè)計(jì)平臺(tái)在深圳火熱開(kāi)課。LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)(深圳)總經(jīng)理陳細(xì)平、LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)新消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理曾怡菁以《IP與衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略》為主題，分別從產(chǎn)品設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈方向和品牌策略方向?yàn)榈綀?chǎng)的相關(guān)行業(yè)企業(yè)家進(jìn)行授課。

　　《IP與衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略》授課現(xiàn)場(chǎng)

　　LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)(深圳)總經(jīng)理陳細(xì)平認(rèn)為品牌塑造的關(guān)鍵在于“打造品牌符號(hào)化”。比如洛可可品牌新消費(fèi)團(tuán)隊(duì)為海底撈旗下自煮火鍋產(chǎn)品進(jìn)行的創(chuàng)新設(shè)計(jì)：以用戶體驗(yàn)為核心，在感官、行為和情感三個(gè)方向上發(fā)力，“感官”針對(duì)視覺(jué)、觸感、美感;“行為”針對(duì)便捷，有趣;“情感”針對(duì)價(jià)值觀態(tài)度或者愉悅感，在短時(shí)間內(nèi)打造了海底撈自煮火鍋鮮明的品牌調(diào)性。

　　LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)(深圳)總經(jīng)理陳細(xì)平

　　而文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)方面，LKK洛可可以前文提到的“故宮貓”為經(jīng)典案例，輔以《西游記之大圣歸來(lái)》影視娛樂(lè)衍生品、敦煌旅游文創(chuàng)品牌打造等各類(lèi)案例，展現(xiàn)了從品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)到產(chǎn)品落地的全流程服務(wù)，極大地延續(xù)了IP價(jià)值。值得一提的是，LKK洛可可設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最近助力晨光文具打造的“盛世新顏”系列禮盒，聚焦國(guó)粹文化，秉承“流行不設(shè)限 經(jīng)典有新意”的品牌理念，選取京劇中極具代表意義和視覺(jué)沖擊感的“生旦凈丑”四大人物形象，并融合現(xiàn)代元素，打造極具創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品。用設(shè)計(jì)為中國(guó)傳統(tǒng)文化賦能，創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化之美，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了新思路。

　　晨光“盛世新顏”系列禮盒

　　新消費(fèi)趨勢(shì)下，究竟什么才是真正的IP，又如何選擇和塑造IP?LKK洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)新消費(fèi)事業(yè)部總經(jīng)理曾怡菁認(rèn)為“在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的當(dāng)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求的不只是產(chǎn)品的功能，而追求一種情感的寄托。新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)者正在透過(guò)IP消費(fèi)追求文化價(jià)值和文化認(rèn)同。”基于此，可以在IP人物設(shè)定、產(chǎn)品的選擇、投放渠道和時(shí)間等方面進(jìn)行IP塑造和載體的選擇。此外，還在授課現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)極具創(chuàng)意的Workshop，用“生日”分組以凸顯不同星座的特征差別，并就“設(shè)計(jì)屬于自己的計(jì)劃表”為題展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，共創(chuàng)共享。

　　授課現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“共創(chuàng)共享”Workshop

　　據(jù)了解，本次課程發(fā)起方之一的“新文創(chuàng)商學(xué)院”由漫影互娛教育科技(深圳)有限公司投資運(yùn)營(yíng)，是中國(guó)首個(gè)垂直于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的在線教育平臺(tái)。學(xué)院主要專(zhuān)注于文化創(chuàng)意、IP及品牌授權(quán)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的海外對(duì)接、行業(yè)培訓(xùn)以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人脈圈?！白屆總€(gè)人都能輕松做好文創(chuàng)生意!”也是新文創(chuàng)商學(xué)院此次找到LKK洛可可合作的原因之一。

　　LKK洛可可期望通過(guò)14年的企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，以“設(shè)計(jì)美好世界”為使命，運(yùn)用由100萬(wàn)+全球創(chuàng)造者、3萬(wàn)+設(shè)計(jì)師、5000+供應(yīng)鏈、資深策略專(zhuān)家、設(shè)計(jì)大師等構(gòu)建的洛享用戶策略平臺(tái)、洛客共享設(shè)計(jì)平臺(tái)、洛新整合創(chuàng)新平臺(tái)、洛匠研發(fā)供應(yīng)鏈平臺(tái)四大體系，通過(guò)“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”與“研發(fā)供應(yīng)鏈”雙引擎驅(qū)動(dòng)，打造線上線下創(chuàng)新設(shè)計(jì)、產(chǎn)品落地為核心的供應(yīng)鏈管理服務(wù)和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)三大重要環(huán)節(jié)，為創(chuàng)造好產(chǎn)品提供一站式全流程托管服務(wù)。協(xié)同企業(yè)更好的解決在新形勢(shì)下，所面臨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)落地和品牌策略等問(wèn)題，進(jìn)一步推動(dòng)“新文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)升級(jí)落地，助力美好中國(guó)。