設(shè)計中國:如何設(shè)計預(yù)告頁面?
當(dāng)你的網(wǎng)站正在搭建中,或者你的產(chǎn)品正在研發(fā)中,還未正式發(fā)布,那么你需要做些什么?當(dāng)然是給你的訪客準備一個“Coming Soon”的預(yù)告頁面,讓正在關(guān)注的用戶知道他可以期待什么。
無論是有待發(fā)布的新產(chǎn)品,還是正在準備中的新項目,一個設(shè)計得體的預(yù)告著陸頁能夠很好地吸引用戶注意力,為即將到來的發(fā)布,做好準備。
為何要使用預(yù)告頁面
一個用來預(yù)告新產(chǎn)品的 Coming Soon 預(yù)告頁是非常實用的營銷頁面。對于一個新的產(chǎn)品和服務(wù)而言,這樣一個預(yù)告頁可以作為新產(chǎn)品動態(tài)消息的展示平臺,也可以作為營銷活動的推廣頁面,就目前來看,它在即將發(fā)布的APP和數(shù)字產(chǎn)品當(dāng)中,是非常受歡迎。
想要判斷一個預(yù)告頁當(dāng)中的內(nèi)容是否對你即將發(fā)布的產(chǎn)品有幫助,可以參考下面的幾條規(guī)則:
在網(wǎng)站完全搭建起來之前,就要未雨綢繆,理清產(chǎn)品從研發(fā)、預(yù)告、發(fā)布和更新的整個時間線
建立關(guān)鍵詞體系,搜索相關(guān)的產(chǎn)品和品牌,準備SEO和廣告投放
你需要開始搜集信息,并且建立信息推送的渠道,搜集客戶郵箱,或者建立郵件訂閱服務(wù)
通過社交網(wǎng)絡(luò)等路徑吸引用戶關(guān)注產(chǎn)品預(yù)告
提升轉(zhuǎn)化率的技巧
當(dāng)然,你不會希望你的預(yù)告頁面僅僅只是漂亮的圖片和簡單的文字宣傳而已。只有將訪客轉(zhuǎn)化為參與者,才能最大程度地發(fā)揮預(yù)告頁的功能。
那些設(shè)計優(yōu)秀的預(yù)告頁通常都不會太復(fù)雜,并且會包含一項能讓用戶參與的任務(wù)。不要嘗試在預(yù)告頁中包含太多的內(nèi)容,或者單純只有一支預(yù)告片。
當(dāng)然,你的預(yù)告頁面要和你的品牌保持高度的一致,色彩、字體、圖片均是如此。
在設(shè)計預(yù)告頁面的時候,通常需要將計時器類元素加入到其中,讓用戶知道產(chǎn)品最終是何時發(fā)布。倒計時工具和預(yù)訂鏈接可以幫助你將目標(biāo)用戶和潛在用戶吸引過來,引導(dǎo)流量,通過預(yù)訂和郵件訂閱的方式,將網(wǎng)站訪客真正轉(zhuǎn)化為有價值的潛在用戶,讓這個預(yù)告頁真正落地。當(dāng)然,如果加上了倒計時器的話,你得盡量確保產(chǎn)品會按時發(fā)布。
產(chǎn)品預(yù)告頁的設(shè)計必然是和整個品牌的設(shè)計保持著高度的一致。因為預(yù)告頁是未來產(chǎn)品的介紹頁,它通常是以單頁的形式呈現(xiàn),不需要多頁面,當(dāng)產(chǎn)品正式發(fā)布之后,再用更多的頁面來對產(chǎn)品和服務(wù)進行介紹即可。
你得讓用戶明白,被設(shè)計出來的這個預(yù)告頁有什么功能。最常見的功能是用來訂閱新產(chǎn)品發(fā)布信息的郵件訂閱表單和注冊表單。比較合理的策略是盡量在一個表單當(dāng)中搞定——一個郵件訂閱輸入框即可——然后還可以搭配一些預(yù)訂折扣。這樣的特別優(yōu)惠會吸引用戶訂閱甚至預(yù)訂產(chǎn)品。
在預(yù)告頁里面加入產(chǎn)品和品牌LOGO,搭配簡短的描述就可以。有的時候,新的產(chǎn)品會搭配新的品牌或者子品牌對外輸出,用戶起碼需要知道新產(chǎn)品的大概信息,才能被勾起興趣,這樣才能構(gòu)成轉(zhuǎn)化。
在預(yù)告頁上線之前,你最好清楚地知道你的設(shè)計目標(biāo)。這個頁面的存在,是希望用戶執(zhí)行哪些操作,了解哪些信息,達成什么樣的目標(biāo)?想清楚這些,將無關(guān)的非重要內(nèi)容剔除掉,保留關(guān)鍵信息,然后發(fā)布。
預(yù)告頁面需要存在多久?
其實,從設(shè)計預(yù)告頁到產(chǎn)品發(fā)布,并不存在什么神奇的時間表。這始終是取決于網(wǎng)站的內(nèi)容,功能以及產(chǎn)品發(fā)布和銷售的策略。沒有一個預(yù)告頁應(yīng)該是永久存在的,它始終都是為新產(chǎn)品發(fā)布而準備的頁面。
通過目前對于各個不同產(chǎn)品的預(yù)告頁的觀察,我們發(fā)現(xiàn),通常這些頁面會存在1~2個月,某些品牌的大型產(chǎn)品或者項目,預(yù)告頁面存在的時間會更長一些。
值得注意的是,用戶并沒有多次訪問預(yù)告頁的實際需求,絕大多數(shù)用戶只需要大概知道有這么一回事,了解產(chǎn)品什么時候正式發(fā)布即可。除非預(yù)告頁面本身并不是靜態(tài)的,而是隨著發(fā)布日的到來而逐步推出更多的內(nèi)容、活動或者優(yōu)惠,促使用戶再次訪問,保持信息的持續(xù)輸出,而不是讓用戶在等待中遺忘。
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