喜臨門(mén)發(fā)布首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)，拉動(dòng)4000億睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

　　在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案中，提出加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這就意味著未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將更多地關(guān)注內(nèi)需。

　　從家電以舊換新，再到消費(fèi)券的出現(xiàn)，這些看似微小的動(dòng)作，卻對(duì)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需做出了巨大的貢獻(xiàn)。而今，這一現(xiàn)象又將出現(xiàn)在家居行業(yè)當(dāng)中。

　　3月19日，國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)領(lǐng)軍品牌喜臨門(mén)牽頭提出全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)——“人一生需要睡8張床墊”，或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)內(nèi)需。

　　超前的床墊理念，滯后的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，國(guó)人收入提高，加速了日常生活質(zhì)量升級(jí)速度。尤其是疫情之后，人們對(duì)身體健康的關(guān)注度與日俱增。生活質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)在睡眠寢具用品上也有所體現(xiàn)。

　　“一張床墊用終生”的理念已成過(guò)去。報(bào)告顯示，47.7%的消費(fèi)者認(rèn)為床墊的保質(zhì)期在4-6年。同時(shí)，一線城市消費(fèi)者認(rèn)為床墊保質(zhì)期應(yīng)該設(shè)定為3年;二線認(rèn)為床墊保質(zhì)期應(yīng)該是4-6年。

　　然而，同超前的床墊理念相比，現(xiàn)實(shí)行動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。調(diào)研顯示，僅有16.5%的國(guó)人基本做到了4-6年的更換頻次。

　　此外，報(bào)告還調(diào)研測(cè)試了消費(fèi)者認(rèn)為一生應(yīng)該更換的床墊數(shù)量，數(shù)據(jù)顯示，平均值為8.2張，而消費(fèi)者認(rèn)為一生應(yīng)該換10張床墊，以16.5%的中選率排第一。

　　那幾張床墊才合理呢?科學(xué)建議是8張，才能達(dá)到相比合理的標(biāo)準(zhǔn)，保持健康的睡眠環(huán)境。據(jù)悉，這是喜臨門(mén)和中國(guó)睡眠研究會(huì)聯(lián)合成立的中國(guó)首個(gè)深度睡眠研究中心，基于12.8億次國(guó)人睡眠行為分析給出的結(jié)論，不同人生階段需要適配不同的床墊。

　　擴(kuò)大內(nèi)需拉動(dòng)增長(zhǎng)，家居行業(yè)將迎新拐點(diǎn)

　　隨著消費(fèi)者對(duì)睡眠質(zhì)量的愈加重視，不同人生階段的睡眠標(biāo)準(zhǔn)喚醒了人們床墊更新的意識(shí)，認(rèn)知和收入增長(zhǎng)加快了床墊消費(fèi)的頻率，建立相對(duì)合適的床墊換新標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)的指導(dǎo)消費(fèi)者換新更是迫切需求。

　　不止是消費(fèi)者，此次喜臨門(mén)牽頭制定全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)，還將為行業(yè)以及拉動(dòng)內(nèi)需產(chǎn)生積極作用。

　　從用戶層面看，床墊更換理念將首先惠及消費(fèi)者。報(bào)告顯示，2020年國(guó)人平均睡眠時(shí)長(zhǎng)僅為6.69個(gè)小時(shí)，19.4%的人經(jīng)常失眠。深睡的人群占比不足24.9%，平均深睡時(shí)長(zhǎng)僅為1.79個(gè)小時(shí)。與此同時(shí)，消費(fèi)者卻在積極尋找解決辦法，將網(wǎng)紅助眠產(chǎn)品當(dāng)成“救命稻草”，包含穿戴式設(shè)備、助眠枕頭、養(yǎng)生足浴盆等，但有效性微乎其微。此次，床墊更換標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，提醒國(guó)人定期更換床墊的重要性，在每個(gè)人生階段都能睡到適合自己的床墊產(chǎn)品，獲得舒適的睡眠環(huán)境。

　　從行業(yè)層面來(lái)看，制定更換標(biāo)準(zhǔn)可推動(dòng)床墊產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。一方面，此舉可幫助企業(yè)積極開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，在行業(yè)承壓的大背景下最大程度地激活市場(chǎng)、獲得收益，以銷量提升市場(chǎng)地位。另一方面，企業(yè)通過(guò)對(duì)新需求的了解和洞察也有利于新技術(shù)的研發(fā)和推廣，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如近年來(lái)，美國(guó)床墊市場(chǎng)年均增速放緩到2.5%，而美國(guó)睡眠協(xié)會(huì)(Better Sleep Council)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分消費(fèi)者不知道應(yīng)該多久換一次床墊，以及合理的預(yù)算應(yīng)是多少，因此，床墊更換標(biāo)準(zhǔn)對(duì)激活市場(chǎng)具有積極意義。

　　從宏觀層面來(lái)看，該標(biāo)準(zhǔn)可激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)。今年是國(guó)家“十四五”規(guī)劃開(kāi)局年，提今年是國(guó)家“十四五”規(guī)劃開(kāi)局年，綱要提出要構(gòu)建新發(fā)展格局，其根本目的是為了滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求。讓智能床墊進(jìn)入下沉市場(chǎng)，并輔以“以舊換新”的讓利政策，可大大提高消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。

　　伴隨消費(fèi)升級(jí)、新型消費(fèi)模式的不斷涌現(xiàn)，我國(guó)的消費(fèi)潛能正在源源不斷地激發(fā)出來(lái)。而隨著全球床墊更換標(biāo)準(zhǔn)的深入人心，既能為經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的穩(wěn)步推進(jìn)提供助力，也為消費(fèi)者創(chuàng)造了更加健康美好的生活。