聽(tīng)見(jiàn)好睡眠!慕思x喜馬拉雅助眠頻道項(xiàng)目榮獲2020金梧獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)

　　金梧獎(jiǎng)是致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化商業(yè)的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，是中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進(jìn)程的推動(dòng)者與見(jiàn)證者。秉承國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)的先進(jìn)理念和運(yùn)作策略，金梧獎(jiǎng)以“讓作品發(fā)聲”為核心，聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等營(yíng)銷重要節(jié)點(diǎn)，為行業(yè)提供最前沿的營(yíng)銷視角和創(chuàng)新思考。

　　本屆金梧獎(jiǎng)以“移動(dòng)營(yíng)銷新十年”為主題，邀請(qǐng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)話事人、操盤手，一起探討新十年、新起點(diǎn)的營(yíng)銷趨勢(shì)與變化。慕思x喜馬拉雅“用聲音陪伴每一次入夢(mèng)”項(xiàng)目從一眾作品中脫穎而出，榮獲銀獎(jiǎng)。

　　聽(tīng)音入夢(mèng)，慕思攜手喜馬拉雅打造助眠新情境

　　在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，許多人飽受睡眠障礙與睡眠碎片化的困擾，睡眠質(zhì)量不盡人意;有些人表示“重視睡眠”，卻很難身體力行。所以，如何通過(guò)提供更好的產(chǎn)品、創(chuàng)造更好的睡眠環(huán)境，讓大眾對(duì)于健康睡眠不再“知易行難”，這正是慕思不斷探索的方向。

　　一個(gè)是作為睡眠資源整合者的家居龍頭，一個(gè)是享有“第一床媒”美稱的音頻行業(yè)超級(jí)獨(dú)角獸，慕思“讓人們睡得更好”的愿景使命與喜馬拉雅“助眠解壓”的功能需求不謀而合。據(jù)悉，本次合作是慕思第一次與音頻平臺(tái)進(jìn)行定制化主題深度融合的功能性聯(lián)合發(fā)布，也是喜馬拉雅APP首頁(yè)常設(shè)入口功能性板塊的首次開(kāi)放嘗試。

　　本次慕思與喜馬拉雅共同打造的“助眠頻道”，通過(guò)每天23:00-24:00的場(chǎng)景滲透，打造專屬的“慕思時(shí)間”，適時(shí)提醒用戶避免“熬夜”行為，養(yǎng)成健康作息習(xí)慣;慕思助眠頻道專輯《一個(gè)人的午后》與《靜靜雨夜》全天候輕柔陪伴，科學(xué)的25分鐘入眠時(shí)間與簡(jiǎn)單便捷的用戶操作，讓用戶實(shí)現(xiàn)睡前“手機(jī)自由”，從而全方位滲透用戶睡眠場(chǎng)景，覆蓋用戶睡前行為，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的沉浸式體驗(yàn)中助力用戶健康睡眠。

　　兩大助眠“巨頭”聯(lián)袂打造全新的助眠情境，上線以來(lái)備受關(guān)注與好評(píng)。上線三個(gè)月來(lái)，慕思助眠頻道專輯播放量已超6千萬(wàn)，入睡提醒語(yǔ)音超過(guò)1千萬(wàn)次，推送入睡提醒觸達(dá)8千萬(wàn)人，不僅為大家?guī)?lái)愉悅的感官體驗(yàn)，更讓品牌關(guān)懷滲透人心，賦能全民健康睡眠。

　　本次獲獎(jiǎng)，慕思實(shí)至名歸。從導(dǎo)向上，雙方具備相近的人群與理念，“讓人們睡得更好”的客戶需求是雙方合作基礎(chǔ)，并借由雙方優(yōu)勢(shì)資源最終促成破圈聯(lián)盟;從形式上，該項(xiàng)目具有獨(dú)一無(wú)二的開(kāi)創(chuàng)性，而作為首個(gè)內(nèi)容深度合作的功能版塊，該項(xiàng)目以客戶為本，為助眠發(fā)聲，品牌文化輸出和客戶參與細(xì)節(jié)都具備人性化體驗(yàn);從結(jié)果上，該項(xiàng)目面對(duì)6億聽(tīng)眾，讓千萬(wàn)級(jí)人群受惠于良好的睡眠習(xí)慣的堅(jiān)持，由此獲得不俗的數(shù)據(jù)成績(jī)和良性的情感共鳴，無(wú)疑是讓客戶對(duì)品牌認(rèn)識(shí)更深入、關(guān)系更密切的的紐帶。

　　傳播睡眠文化，更多“睡眠+”模式解鎖感官新體驗(yàn)

　　技術(shù)為骨，理念為心，創(chuàng)立16年來(lái)，慕思一直致力于向大眾傳播睡眠文化和睡眠理念，不僅創(chuàng)新性地打造了量身定制個(gè)人專屬的健康睡眠系統(tǒng)，而且通過(guò)“眼、耳、鼻、舌、身、意”的“六根”概念全方位闡述健康睡眠文化。2020年，慕思在傳播睡眠文化的道路上探索更多可能：

　　3月，全民宅家期間，慕思試水直播，一舉拿下15萬(wàn)張訂單;隨后，發(fā)布《2020居民睡眠白皮書》，舉辦線上講座，呼吁與指導(dǎo)全民探索健康睡眠、幸福生活的真諦;

　　5月，慕思攜手喜馬拉雅開(kāi)創(chuàng)性打造“助眠頻道”，為6億用戶提供健康睡眠的功能性平臺(tái)，深度滲透用戶的睡眠場(chǎng)景，給用戶最溫暖的晚安問(wèn)候;

　　8月，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、市場(chǎng)重啟的后疫情時(shí)代，慕思第12屆“全球睡眠文化之旅”正式啟動(dòng)。慕思堅(jiān)持“健康中國(guó)，普惠大眾”的主旨，發(fā)起“818慕思睡眠普惠風(fēng)暴”活動(dòng)，以優(yōu)惠價(jià)為大眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品，讓更多人享受到“五星級(jí)酒店的睡眠體驗(yàn)”，并鍥而不舍地推廣健康睡眠生活理念和方式，用好睡眠助力全民提高免疫力。

　　正如伏爾泰所言：“上帝為了補(bǔ)償人間諸般煩惱事，所以給了我們希望和睡眠”。健康睡眠可以讓人精力充沛、心情舒暢，對(duì)生活充滿希望與熱情，每個(gè)人都值得“睡好一點(diǎn)”。慕思深知睡眠的重要性，也始終堅(jiān)持將健康睡眠的產(chǎn)品與理念傳遞給全民。本次金梧獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)是對(duì)慕思與喜馬拉雅合作的肯定，也是對(duì)慕思未來(lái)在跨界鑄造“睡眠+”版圖的傳播方式不斷突破進(jìn)發(fā)的激勵(lì)。相信在未來(lái)，慕思將有更多出人意表的跨界合作，為家居市場(chǎng)樹(shù)立更加優(yōu)秀的品牌典范，不斷輸出與弘揚(yáng)睡眠文化，助力全民健康睡眠的新體驗(yàn)。