洗碗機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 產(chǎn)品整體向上升級(jí)

　　但值得一提的是，洗碗機(jī)作為廚電行業(yè)的新興品類(lèi)，在2019年保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，成為行業(yè)內(nèi)個(gè)別正增長(zhǎng)且高增長(zhǎng)的品類(lèi)。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，洗碗機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為64億元，零售量134.8萬(wàn)臺(tái)，同比增速分別為24.5%和23.9%。其中，線上零售額為25.3億元，增速19.4%。線下零售額為38.7億元，增速28.0%。

　　而伴隨著行業(yè)的高增長(zhǎng)，在這一年中，洗碗機(jī)產(chǎn)品升級(jí)也在持續(xù)進(jìn)行，同時(shí)內(nèi)資品牌的持續(xù)進(jìn)入，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈。

　　從品牌來(lái)看，2019年進(jìn)入洗碗機(jī)市場(chǎng)的品牌和新布局機(jī)型產(chǎn)品持續(xù)增多。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)新進(jìn)入38個(gè)品牌和218個(gè)新機(jī)型，退出27個(gè)品牌和92個(gè)機(jī)型，2019年1-11月線上共有品牌117個(gè)，機(jī)型569個(gè);而線下市場(chǎng)新進(jìn)入品牌18個(gè)，新機(jī)型154個(gè)，2019年1-11月線下共有品牌46個(gè)，機(jī)型336個(gè)。其中，線上市場(chǎng)因進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，市場(chǎng)更為活躍，品牌數(shù)和機(jī)型數(shù)明顯多于線下。

　　另從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看，隨著市場(chǎng)發(fā)展，洗碗機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，尤其是一直以性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為主的線上市場(chǎng)，均價(jià)下滑較為明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗碗機(jī)線上產(chǎn)品均價(jià)整體下滑了1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，臺(tái)式產(chǎn)品由于定價(jià)較低，下降幅度一直很大，2018年和2019年均價(jià)同比降幅均在10%以上，是最先進(jìn)入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的產(chǎn)品。而今年以來(lái)，嵌入式產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始加劇下滑。其中，13套產(chǎn)品在2019年均價(jià)降幅最大，8套產(chǎn)品均價(jià)則在連續(xù)年度處于下行趨勢(shì)。細(xì)分到具體產(chǎn)品，嵌入式8套產(chǎn)品較2018年下降152元，13套降幅高達(dá)1064元。

　　總的來(lái)看，2019年在整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)較差的情況下，洗碗機(jī)能夠逆勢(shì)保持高增長(zhǎng)，已經(jīng)難能可貴，且從產(chǎn)品端來(lái)看，近年來(lái)洗碗機(jī)品類(lèi)也在不斷創(chuàng)新。目前洗碗機(jī)的洗凈需求已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，開(kāi)始逐步向洗凈完成后的烘干、消毒、保存、養(yǎng)護(hù)等趨勢(shì)升級(jí)。預(yù)計(jì)，伴隨企業(yè)投入的不斷增加，未來(lái)洗碗機(jī)市場(chǎng)仍能保持較好的增長(zhǎng)幅度。