提升企業(yè)形象，長期經(jīng)營洗碗機(jī)品牌

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，當(dāng)他們第一次接觸洗碗機(jī)產(chǎn)品時(shí)，他們總是首先從品牌中了解洗碗機(jī)產(chǎn)品。因此，對(duì)于洗碗機(jī)企業(yè)來說，品牌建設(shè)非常重要。這是企業(yè)向消費(fèi)者展示的第一張名片。

　　首先，提升企業(yè)形象

　　企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。洗碗機(jī)良好的企業(yè)形象使企業(yè)更容易贏得客戶的信任與合作，獲得社會(huì)支持。品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的深入理解，確立品牌在消費(fèi)者眼中的地位，并根據(jù)總體戰(zhàn)略計(jì)劃，通過廣告和公關(guān)活動(dòng)等促銷手段提升品牌忠誠度。

　　第二，長期經(jīng)營品牌

　　創(chuàng)造品牌是洗碗機(jī)品牌發(fā)展的初級(jí)階段，管理品牌是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。從熟悉品牌的發(fā)展過程來看，企業(yè)的品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)建品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌三個(gè)步驟。洗碗機(jī)企業(yè)不妨借鑒這一經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施品牌資本管理。是利用資本管理來收購和兼并他人的品牌，還是轉(zhuǎn)讓、有償使用和特許經(jīng)營自己的品牌，取決于洗碗機(jī)企業(yè)的具體情況。這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，資本運(yùn)營的概念是必要的。如今，這種品牌資本運(yùn)作在世界和中國都很普遍。

　　在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)品牌非常敏感。在各種品牌猖獗的時(shí)期，只有知名的權(quán)威品牌才能吸引消費(fèi)者的注意力。洗碗機(jī)行業(yè)也是如此。聲譽(yù)不佳、缺乏吸引力的品牌很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，更不用說培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度了。最終的市場(chǎng)表現(xiàn)是脆弱的。因此，企業(yè)應(yīng)該在品牌管理方面下大力氣。簡而言之，在未來的競爭中，洗碗機(jī)企業(yè)應(yīng)有效管理自己的品牌，充分利用品牌資本運(yùn)營“文章”，降低品牌推廣阻力，節(jié)約洗碗機(jī)品牌推廣成本。