不銹鋼企業(yè)充分認(rèn)識(shí)品牌力量 強(qiáng)化加大推廣

　　不銹鋼企業(yè)對(duì)品牌力量有著充分的認(rèn)識(shí)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中時(shí)常不忘強(qiáng)化加大推廣、品牌影響力。然而在品牌傳播工作上，很多企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的傳播方式，在效果上無(wú)法達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。

　　在一些成長(zhǎng)中的不銹鋼企業(yè)中，既浪費(fèi)了投入，又沒(méi)有達(dá)到效果的例子比比皆是。那么不銹鋼企業(yè)如何才能把好鋼用到刀刃上呢?不銹鋼企業(yè)面臨的尷尬現(xiàn)狀是：一般消費(fèi)者對(duì)不銹鋼牌普遍沒(méi)有認(rèn)知。缺乏品牌傳播理念、缺少專(zhuān)業(yè)品牌企劃人才、傳播費(fèi)用上的捉襟見(jiàn)肘，是不銹鋼企業(yè)品牌傳播的主要“軟肋”。

　　不銹鋼企業(yè)欲發(fā)展壯大 品牌傳播是基石

　　品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前不銹鋼企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+一點(diǎn)招商[簡(jiǎn)介最新動(dòng)態(tài)]與形象廣告”的模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，最多只能在招商階段起到一點(diǎn)作用，對(duì)不銹鋼銷(xiāo)售中最重要的“打動(dòng)消費(fèi)者”環(huán)節(jié)沒(méi)有任何作用。因此，不銹鋼銷(xiāo)量不好，也是順理成章的事。

　　品牌傳播的手段和方法很多，不銹鋼企業(yè)需要樹(shù)立整合性傳播思維。在新的媒體和營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，僅企業(yè)自身的“策劃”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)要善于“借外腦”學(xué)會(huì)協(xié)同新聞傳播、公關(guān)傳播、口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來(lái)快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個(gè)“整合傳播”的系統(tǒng)概念，這是目前不銹鋼企業(yè)最缺乏的。

　　針對(duì)消費(fèi)者的傳播很弱

　　由于對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上的偏差，不銹鋼企業(yè)老板往往更愿意將資金投入到專(zhuān)賣(mài)店建設(shè)上，而盡量削減投向消費(fèi)者的資金?！捌髽I(yè)即使有錢(qián)，也會(huì)花在招商和開(kāi)店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足?！睘榱苏心几嘟?jīng)銷(xiāo)商，建立更多專(zhuān)賣(mài)店，許多不銹鋼企業(yè)在招商廣告和廣交會(huì)上舍得投入。

　　與之相反，企業(yè)缺少針對(duì)消費(fèi)者的品牌傳播策略，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經(jīng)銷(xiāo)商、建立起專(zhuān)賣(mài)店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經(jīng)銷(xiāo)商。其結(jié)果是，一年后，沒(méi)有盈利的經(jīng)銷(xiāo)商只好改換門(mén)庭，代理另一家企業(yè)產(chǎn)品。