下沉新舉措,櫻雪集團(tuán)“雙12”以舊換新普及智能廚電

　　雙12期間，知名廚電品牌櫻雪在全國啟動(dòng)“新年新廚房”廚電以舊換新活動(dòng)。此次活動(dòng)，不限品牌，不限機(jī)型，不限年限，只要家里有舊廚房電器(僅限抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑷細(xì)鉄崴?、凈水?，均能參加櫻雪廚電以舊換新，這是櫻雪渠道戰(zhàn)略下沉實(shí)施的最新舉措。

　　“預(yù)存100元抵1000元”“滿5000減500”等新穎的玩法、低至五折的感恩優(yōu)惠廚電套裝、0元贈(zèng)送凈水器以及小雪同學(xué)互動(dòng)贈(zèng)禮等多項(xiàng)精彩內(nèi)容，引發(fā)消費(fèi)者和市場強(qiáng)烈反響。

　　櫻雪充分利用下沉市場的紅利，加速全民邁入智能廚電時(shí)代進(jìn)程，率先掀起2020年櫻雪廚電年終旺季銷售高潮。

　　櫻雪副總裁陳素表示：“釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，其中非常重要的就是促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電、家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。櫻雪實(shí)施以舊換新補(bǔ)貼、渠道下沉、廚電下鄉(xiāng)，正是積極響應(yīng)國家相關(guān)政策。”

　　不久前，櫻雪發(fā)布了“渠道下沉、產(chǎn)品下沉、價(jià)格下沉”三大下沉戰(zhàn)略，實(shí)施億元補(bǔ)貼，欲三年內(nèi)在中國下沉市場布局10000家網(wǎng)點(diǎn)，打造消費(fèi)者身邊的櫻雪小店，讓更多消費(fèi)者享受到櫻雪高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的廚電產(chǎn)品和服務(wù)。

　　“雙12”狂歡，老廚房該升級(jí)了

　　“雙12”作為年終最重要和最后的大促，各大商家也都鉚足干勁，拿出了各自的讓利力度，開啟這一波市場份額爭奪戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，櫻雪已啟動(dòng)“新年新廚房”年終廚電狂歡節(jié)，推出“廚電以舊換新，預(yù)存100抵1000”活動(dòng)。與此同時(shí)，結(jié)合健康家電消費(fèi)潮流，優(yōu)惠折上折，大力度回饋消費(fèi)者。

　　此次“雙12”年終廚電狂歡節(jié)覆蓋全國櫻雪終端門店，活動(dòng)期間，推出系列活動(dòng)，如預(yù)存翻倍送，在2020年12月12日到2020年12月24日期間，消費(fèi)者只需預(yù)存定金100元，在12月25日至2021年1月3日期間即可膨脹為1000元，可用于活動(dòng)期間購買櫻雪指定產(chǎn)品。

　　櫻雪廚電以舊換新，最高補(bǔ)貼達(dá)800元，并且還可以享受五大換新權(quán)益：免費(fèi)上門測量，免費(fèi)拆機(jī)，換購補(bǔ)貼，免費(fèi)送貨，免費(fèi)安裝調(diào)試;至尊廚電兩件套，99加價(jià)購即贈(zèng)送熱水器或凈水器;爆款廚電套裝享受以舊換新折扣，預(yù)存抵扣，滿減等優(yōu)惠后只需6.5折，并可享受套餐加購半價(jià)產(chǎn)品;購買指定套裝，即贈(zèng)送高端凈水器或一年濾芯。

　　值得注意的是，以舊換新的產(chǎn)品范圍跳出了櫻雪自身用戶圈層，覆蓋任意品牌、任意機(jī)型、任意年限的舊廚房電器(僅限抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴?、凈水?。

　　按國家規(guī)定，燃?xì)庠睿瑹煓C(jī)，熱水器的使用壽命為6-8年，超齡使用的廚電，由于性能大打折扣，不僅無法守護(hù)身體健康，還有可能因電路老化、油脂多而產(chǎn)生火災(zāi)等安全事故。

　　活動(dòng)期間，凡到店消費(fèi)者只需支付9塊9，即可預(yù)約櫻雪的煙機(jī)專享清洗服務(wù)或廚電安檢服務(wù)。櫻雪安排專業(yè)售后服務(wù)人員上門進(jìn)行服務(wù)，讓廚房多一重安全，多一份潔凈。

　　作為櫻雪AI智能互聯(lián)廚房的代言人——“小雪”人偶也將出現(xiàn)在櫻雪廚電各活動(dòng)門店，與小朋友、大朋友玩游戲、合照，為消費(fèi)者派發(fā)禮物，共聚歡樂時(shí)光。

　　櫻雪針對(duì)廚房電器即將迎來的大規(guī)模報(bào)廢期，啟動(dòng)了此項(xiàng)“以舊換新”活動(dòng)，除了能夠更好地保障用戶安全和提升烹飪體驗(yàn)，似乎還在下一盤更大的棋。

　　激活廚電存量市場，交給櫻雪小店

　　從行業(yè)態(tài)勢來看，櫻雪此舉利用下沉市場的紅利窗口期，爭取更多新用戶，穩(wěn)固櫻雪行業(yè)地位，進(jìn)一步提升競爭能力。

　　目前，3-6線下沉市場包括本土人口和回流人口，人口總規(guī)模將近10億，市場消費(fèi)規(guī)模達(dá)17萬億元，占全國市場近50%。今年4月，中央指出“要以更大的宏觀政策力度對(duì)沖疫情影響”，明確要以“支持實(shí)體，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)”為指導(dǎo)思想，櫻雪實(shí)施渠道下沉、廚電下鄉(xiāng)，正是積極響應(yīng)國家相關(guān)政策。

　　戰(zhàn)略上，櫻雪積極探索新的商業(yè)模式和營銷打法，掀起無門檻的大規(guī)模以舊換新活動(dòng)，吸引全民參與。

　　技術(shù)上，推廣擁有多項(xiàng)創(chuàng)新的智能廚電產(chǎn)品，逐步替代技術(shù)落后的傳統(tǒng)廚電。智能廚電產(chǎn)品具備更優(yōu)秀的用戶使用體驗(yàn)，更好地滿足用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，以櫻雪為代表的具備差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的智能廚電產(chǎn)品必將成為廚電市場增長的新動(dòng)力。

　　副總裁陳素接受采訪時(shí)表示，在產(chǎn)品下沉方面，櫻雪推出了一批高顏值、高品質(zhì)、智能化的爆款產(chǎn)品;價(jià)格下沉方面，櫻雪產(chǎn)品對(duì)標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)，同等功能配置價(jià)格更低，體驗(yàn)與服務(wù)更好，比電商更值;渠道下沉方面，櫻雪推出史無前例的“三免政策”，即免費(fèi)展柜、免費(fèi)門頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告支持。

　　櫻雪集團(tuán)董事長李榮坤表示在10月份，櫻雪實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長82%的喜人業(yè)績。以舊換新將帶動(dòng)家電生產(chǎn)及企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，或成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手。

　　據(jù)其透露，在接下來年終重要的各個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)上，櫻雪也都將會(huì)結(jié)合家電惠民專項(xiàng)行動(dòng)，通過自身的優(yōu)勢整合資源，推出多重讓利疊加助力，激發(fā)消費(fèi)潛力的同時(shí)實(shí)實(shí)在在讓居民享受到更大的優(yōu)惠。