高端≠高價 智能廚衛(wèi)品牌應做好品質

　　經(jīng)過近兩年的市場低迷，智能廚衛(wèi)行業(yè)的高端市場已經(jīng)成為許多智能廚衛(wèi)企業(yè)眼中的“諾亞方舟”。全國智能廚衛(wèi)企業(yè)紛紛登上“高端智能廚衛(wèi)品牌”的巨輪，努力利用風浪發(fā)展優(yōu)勢。因此，“高端客戶和高端產(chǎn)品”已經(jīng)成為智能廚衛(wèi)企業(yè)的奮斗方向。

　　然而，在進入“高端戰(zhàn)場”的過程中，智能廚衛(wèi)企業(yè)受到干擾，出現(xiàn)了許多不和諧的場景。例如，智能廚衛(wèi)產(chǎn)品的價值偏離市場需求，市場結果往往是“一次一根羽毛”，這是吃力不討好的。在這場“高端”盛宴中，智能廚衛(wèi)企業(yè)一直名譽掃地。個中原因，主要有以下四點：

　　盲目追求高價的心態(tài)

　　在一些智能廚衛(wèi)企業(yè)看來，“高端產(chǎn)品價格高”。他們只是認為產(chǎn)品的價格越高，產(chǎn)品的最終價格就越高。事實上，這個想法相對簡單。高端產(chǎn)品不等于高價格。企業(yè)產(chǎn)品的價格必須通過內(nèi)部產(chǎn)品成本、營銷目標、外部市場結構、需求價格彈性、市場競爭等諸多因素進行綜合評價和定價?！案叨思锤邇r”的思維雖然能在短期內(nèi)讓產(chǎn)品經(jīng)營效益有所增長，但在得利的同時也讓“高端產(chǎn)品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場經(jīng)營危機也會慢慢顯現(xiàn)。

　　忽視產(chǎn)品的深層內(nèi)涵和積累

　　高端產(chǎn)品通常需要更深的文化內(nèi)涵和技術積累來打動消費者。在打造高端智能廚衛(wèi)品牌形象時，企業(yè)應該了解高端顧客的奢侈心理，他們的奢侈消費心理源于品牌文化帶來的獨特魅力。智能廚衛(wèi)品牌包含了企業(yè)的服務理念、產(chǎn)品質量的聲譽和企業(yè)文化的力量，因此塑造高端智能廚衛(wèi)品牌形象離不開獨特的文化內(nèi)涵、品牌故事和企業(yè)理念。

　　產(chǎn)品孤軍奮戰(zhàn)，缺乏組合優(yōu)勢

　　縱觀整個智能廚衛(wèi)行業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以發(fā)現(xiàn)，擁有一個完善的產(chǎn)品體系已經(jīng)成為考慮智能廚衛(wèi)行業(yè)的高端產(chǎn)品能否實現(xiàn)對終端客戶的深度服務的關鍵依據(jù)。雖然許多企業(yè)已經(jīng)深刻認識到，完整系列風格產(chǎn)品的完美性、產(chǎn)品線的豐富性和配色的多樣性是影響高端品牌的“節(jié)點”。未來，智能廚衛(wèi)企業(yè)需要結合產(chǎn)品的特點，不斷設計和開發(fā)個性化的新產(chǎn)品，以滿足顧客的需求，最大限度地引導和激發(fā)顧客潛在的購買欲望。只有這樣，智能廚衛(wèi)企業(yè)才能在終端銷售中贏得長期信任和發(fā)展機會。

　　忽視企業(yè)的整體運作

　　高端產(chǎn)品有特殊的運營模式，從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和市場營銷中有特殊的業(yè)務規(guī)則和模式。目前，許多高端產(chǎn)品“不是真正的奢侈品，而是在保持卓越品質的同時削減成本的過程”。高端優(yōu)質的智能廚衛(wèi)產(chǎn)品是 企業(yè)強大的生命力，是打造高端智能廚衛(wèi)品牌的試金石。高端優(yōu)質產(chǎn)品不僅來自于生產(chǎn)現(xiàn)場中嚴格細致的生產(chǎn)工序，也來自于現(xiàn)代文化和設計思想，來自于滿足消費者品味需求的創(chuàng)新精神。

　　在智能廚衛(wèi)質量上，所有的智能廚衛(wèi)企業(yè)都要創(chuàng)造企業(yè)永遠追求的生產(chǎn)理念，堅持質量大關，完成產(chǎn)品各工序，確保產(chǎn)品完整性后才允許出廠。