智能廚衛(wèi)企業(yè)恪守互聯(lián)網(wǎng)精神 堅(jiān)持創(chuàng)新獲發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)精神盛行,但是原本互聯(lián)網(wǎng)精神所指的開(kāi)放、共享,其最終目的只是為了能夠更方便的服務(wù)消費(fèi)者卻有些變味。在智能廚衛(wèi)行業(yè),所謂的共享變成了可恥的抄襲,原本的開(kāi)放,卻成為抄襲的沃土。各個(gè)企業(yè)爭(zhēng)相抄襲,智能廚衛(wèi)行業(yè)同質(zhì)化在加劇的同時(shí),低質(zhì)化的問(wèn)題更加嚴(yán)重,這種情況反映到終端市場(chǎng),就成了讓各企業(yè)均叫苦不迭的“價(jià)格戰(zhàn)”。
缺乏創(chuàng)新 陷入惡性循環(huán)
博弈漸行漸遠(yuǎn)讓價(jià)格戰(zhàn)日漸肆虐,缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品同樣讓這些抄襲的企業(yè)最終陷入惡性循環(huán)。有的是搶注他人商標(biāo),有的打擦邊球,混淆視聽(tīng),以蒙蔽消費(fèi)者,獲得利益。近幾年智能廚衛(wèi)行業(yè)興旺發(fā)展,一系列的智能廚衛(wèi)品牌名聲上升。因而,也便引來(lái)各行各業(yè)抄襲者紛繁在智能廚衛(wèi)行業(yè)內(nèi)打“擦邊球”。仿冒產(chǎn)品不僅降低了品牌企業(yè)的利潤(rùn)空間,也讓消費(fèi)者遭受損失。
一部分智能廚衛(wèi)企業(yè)為了追求銷售利潤(rùn),快速步入了“模仿”“抄襲”之路,外觀大牌化,價(jià)格白菜化,受到一部分消費(fèi)者追捧。企業(yè)在“小投入,高回報(bào)”的循環(huán)里樂(lè)此不彼,不僅從外觀上剽竊知名品牌的設(shè)計(jì),在促銷方式和渠道運(yùn)作上也毫無(wú)新意。
營(yíng)銷雷同 缺乏消費(fèi)辨識(shí)
智能廚衛(wèi)企業(yè)還處在發(fā)展階段,大部分企業(yè)都處在一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ),營(yíng)銷為核心,形成了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷的4P營(yíng)銷模式。另一方面,智能廚衛(wèi)商家信譽(yù)的缺失,服務(wù)的不足以及產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意的情況下,逐漸促成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)上的“總裁報(bào)價(jià)會(huì)”“工廠直銷會(huì)”“團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)”早已讓消費(fèi)者味同嚼蠟,已不能為企業(yè)達(dá)到預(yù)計(jì)的實(shí)際效益了。消費(fèi)者的理性思想在不斷的增加,智能廚衛(wèi)企業(yè)試圖用“粗制濫造“和促銷達(dá)到最大利潤(rùn)的夢(mèng)想也將落空。
營(yíng)銷手段的雷同很難提高品牌在消費(fèi)者心目中的辨識(shí)度。作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”,智能廚衛(wèi)企業(yè)也許能留下點(diǎn)深刻印象,但隨著同類產(chǎn)品通過(guò)相同手段的不斷重復(fù),相信對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言,將很快產(chǎn)生疲勞感,即便是已經(jīng)建立了一點(diǎn)的印象,恐怕也要被消磨干凈了。
總的來(lái)說(shuō),行業(yè)內(nèi)的偽互聯(lián)網(wǎng)精神橫行,不僅是對(duì)那些“原創(chuàng)作者”產(chǎn)生傷害,最終的受害者還有整個(gè)行業(yè)。一個(gè)行業(yè)要想始終充滿蓬勃的生命力,創(chuàng)新精神必不可少,過(guò)度的同質(zhì)化和低質(zhì)化,智能廚衛(wèi)行業(yè)也將難以得到發(fā)展可言。
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