敲擊樂器企業(yè)做廣告也要做到消費者的心坎里

　　任何行業(yè)都需要廣告宣傳，敲擊樂器也不例外，電視廣告、戶外廣告、報刊廣告、官網(wǎng)宣傳、入駐行業(yè)門戶網(wǎng)站等等都是敲擊樂器企業(yè)的宣傳方式。然而單看整個敲擊樂器行業(yè)的廣告，就足以讓消費者腦袋發(fā)脹，如果加上街頭各種廣告牌、電視里從不斷絕的視頻廣告，網(wǎng)頁上密密麻麻的小塊廣告，消費者只會直接忽略、甚至厭煩。

　　那廣告究竟怎么做才能迅速聚集關(guān)注同時獲得消費者的好感呢?

　　例如：你的朋友圈里有沒有這樣的現(xiàn)象：一瓶瓶印著“型男”、“小蘿莉”、“吃貨”的可口可樂被拍下并配以評論，不管瓶子的主人是真萌還是假呆都會引起朋友的評論或調(diào)侃……這時候我們就可以發(fā)現(xiàn)，人們通過瓶子標簽所承載的信息或詮釋自我或表達情感抑或?qū)ふ艺J同的行為說明了：物質(zhì)環(huán)境豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的商業(yè)社會中，消費者開始注重尋求產(chǎn)品的精神需求面，即“我買你的可樂我可以得到什么”，而產(chǎn)品所能給予消費者的精神需求面也就是品牌背后的附加價值。

　　這種重感受、重體驗、重差異，追求精神上的滿足感其實是在為感覺消費，為快樂買單。

　　所以我們可以發(fā)現(xiàn)，如今的時代，品牌創(chuàng)造的最大附加價值是“快樂”并且還要是這個附加值實現(xiàn)積累性成長?！瓣欠Q瓶”、“歌詞瓶”已經(jīng)被玩過了，再說敲擊樂器企業(yè)“山寨”此法的可行性也不高，加上敲擊樂器是個“低關(guān)注度”的產(chǎn)品，所以在實行“體驗式”廣告時務(wù)必要切中要害、一擊即中。

　　就目前的情況來看，與社交媒體做結(jié)合為敲擊樂器品牌的快樂傳播推波助瀾最具可行性。要注意的是，敲擊樂器企業(yè)在社交媒體分享信息時，不管是“淘寶體”還是掛鉤iPhone6話題，更多以“快樂體驗”為前提，試想一下，誰會愿意在微信里藏一個嚴肅又無聊的家伙呢?