文體用品企業(yè)靠實力上演品牌之爭
隨著文體用品市場規(guī)模的擴大,品牌和企業(yè)的數(shù)量越來越多,文體用品行業(yè)開始演變出激烈的競爭之勢。在各大企業(yè)的定位逐漸明確之后,行業(yè)品牌格局也有了較為明晰的劃分,中、高、低端各個檔次的品牌都朝著各自的方向努力奮進,不過可以肯定的是,品牌之爭必須要有清晰的思維做指導(dǎo)。
產(chǎn)品讓品牌具備含金量
“文體用品行業(yè)的競爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)層面,可以說是個綜合的競爭。但這其中也有重點,那就是產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士表示,過去市場好的時候,可能看誰更會做營銷,但現(xiàn)在市場和消費者都理性了,最終決定競爭勝利與否的關(guān)鍵就是看你有沒有好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是會說話的,是會產(chǎn)生好的口碑的,進而會讓品牌真正具備了含金量。
設(shè)計和審美也需要跟上
好的文體用品有兩個關(guān)鍵的指標,一個是“好用”,還一個是“好看”。過去,因為消費水平和理念都比較落后,很多消費者的消費理念都是實用和實惠。但現(xiàn)在隨著消費能力的提升,審美要求的個性化,對文體用品的審美有了更高的要求。這就是消費趨勢的變化,只有抓住了消費趨勢,文體用品企業(yè)才能在產(chǎn)品競爭層面上取得領(lǐng)先。
文體用品企業(yè)學會靈活變通
在面對市場困境的時候,遠見的卓識和冷靜的思維才是文體用品企業(yè)打破常規(guī),擺脫困境的必要前提。尤其在在如今競爭激烈的文體用品市場中,不管是中、高、低端哪個段位的文體用品品牌,都需要靈活變通,抓住消費需求的根本,才能避免被埋沒在殘酷的市場浪潮之中的命運。
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