敲擊樂器市場未來的發(fā)展方向
敲擊樂器市場不斷發(fā)展提升,越來越多的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)不僅關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù),更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中,肯定會(huì)在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,敲擊樂器行業(yè)進(jìn)入品牌營銷時(shí)代。
提高品牌觀念競爭高端市場
中國已成為全球敲擊樂器消費(fèi)市場的龍頭,許多國內(nèi)敲擊樂器的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌,然而國外敲擊樂器品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度,幾乎壟斷了我國高端市場。除歷史原因外,國內(nèi)企業(yè)品牌意識不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。
很多敲擊樂器企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,“低端價(jià)格,高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些敲擊樂器企業(yè)充分運(yùn)用促銷手段來吸引消費(fèi)者的購買欲望。于是,各大敲擊樂器品牌開始大打價(jià)格戰(zhàn)。
敲擊樂器行業(yè)存在的一些誤區(qū)是:把敲擊樂器企業(yè)等于敲擊樂器品牌。而事實(shí)上品消息價(jià)格戶型點(diǎn)評品牌是可以獨(dú)立于廠家的精神類財(cái)產(chǎn),它可以屬于你,也可以屬于別人。也有不少敲擊樂器企業(yè)誤認(rèn)為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌,把多數(shù)資源投入到具體的事物上來,而不愿意在品牌營銷上做投入。
找準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營銷
品牌是企業(yè)競爭的有效工具,也是現(xiàn)實(shí)企業(yè)價(jià)值的工具和載體,不是可有可無,而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問題,也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實(shí)說明,從來沒有大小通吃的企業(yè),也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫時(shí)代,為由定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。
通過研究國際品牌,并參照當(dāng)下市場的格局來看,未來中國敲擊樂器行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢:一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的“綜合性敲擊樂器品牌”,二是會(huì)出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”,三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化敲擊樂器品牌”。
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