在農(nóng)村銷售全鋁家居 企業(yè)必須要抓住消費需求
隨著全鋁家居行業(yè)競爭的加劇,行業(yè)集中度是一個由高到低,再由低到高的過程。其中也有在競爭中獲勝、成長、成為業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)。在這些獲勝的企業(yè)中,有那些規(guī)模取勝的,也有那些速度取勝的。然而,像生活在生物鏈底部的動物一樣,中小型企業(yè)并不為自己爭取地位,而是一直在這個行業(yè)生存。因此,尋找正確的市場定位一直困擾著全鋁家居行業(yè)的中小企業(yè)。
首先,營銷渠道陷入困境
長期以來,主要主流品牌都以一級市場和二級市場為舞臺。他們已經(jīng)戰(zhàn)斗了很多年,互相吞噬對方。品牌集中度不斷提高。品牌知名度已經(jīng)成為消費者購買全鋁家居的首選?,F(xiàn)在,全國發(fā)言權(quán)已經(jīng)集中在少數(shù)十幾個品牌手中,中小品牌必須和他們正面競爭,很難。然而,在三、四級市場,由于大品牌缺乏時間,完整的營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系尚未建立。因此,中小品牌還有喘息的機會,中小品牌應(yīng)該考慮將市場重點轉(zhuǎn)移到三、四級市場和農(nóng)村市場。
其次,抓住消費者的需求
同時,中小品牌在發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場時,應(yīng)注重初步的市場調(diào)研,了解真實的消費者需求。從目前農(nóng)村地區(qū)的消費水平來看,我國農(nóng)民人均收入仍然相對較低,距離全鋁家居流行的收入線還有很長的路要走。因此,在農(nóng)村市場消費全鋁家居的目的與城市消費之間顯然存在巨大差距。農(nóng)村消費全鋁家居的目的顯然更多的是用于生產(chǎn)和管理,而不是簡單的享受生活。小編認(rèn)為,中小企業(yè)必須結(jié)合農(nóng)村全鋁家居的使用環(huán)境和特點,重視全鋁家居的發(fā)展,以滿足農(nóng)村地區(qū)的特殊需求。
因此,縮小戰(zhàn)線,集中優(yōu)勢,打造地區(qū)強勢品牌。在比較小的區(qū)域建立銷售渠道和售后服務(wù)系統(tǒng)。在當(dāng)前形勢下,中小全鋁家居企業(yè)選擇適合自身的發(fā)展模式是一條有效的出路。
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