品牌力是中國全鋁家居品牌搶占市場(chǎng)的“引擎”

　　于中國全鋁家居品牌而言，品牌力的塑造作為市場(chǎng)中增強(qiáng)核心競(jìng)爭力的有效措施之一，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、搶占市場(chǎng)先機(jī)的動(dòng)力“引擎”。國內(nèi)全鋁家居企業(yè)要想像國外品牌一樣，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變以往重消費(fèi)、輕品牌的做法，強(qiáng)化品牌運(yùn)營，才能獲得應(yīng)有的市場(chǎng)地位。

　　認(rèn)為品牌沒有銷售力量的人都還沒有懂得品牌的價(jià)值，更沒有認(rèn)清一個(gè)產(chǎn)品從成長到成熟發(fā)展的商業(yè)羅輯關(guān)系。當(dāng)以“賣出產(chǎn)品為王“的觀念占據(jù)經(jīng)營者的思想中心時(shí)，品牌就變成了一個(gè)幌子，其實(shí)質(zhì)就是一個(gè)告知的作用，并不具有多大的銷售力。

　　但當(dāng)全鋁家居企業(yè)以不僅是賣出產(chǎn)品為滿足，還要賣出產(chǎn)品文化為需求時(shí)，品牌才能在一個(gè)產(chǎn)品利益關(guān)系中占據(jù)中心的位置，才能發(fā)揮出一定的品牌力。此時(shí)市場(chǎng)的競(jìng)爭狀態(tài)是，表面上所有的人看你都是在賣產(chǎn)品，實(shí)際上，你賣的是品牌。

　　品牌力主要體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同感，很多全鋁家居企業(yè)之所以覺得品牌沒有銷售力，只是有點(diǎn)產(chǎn)品形象作用，原因就在這里。這些全鋁家居企業(yè)將市場(chǎng)組合多種要素的使用，并沒有向一個(gè)品牌的價(jià)值中心聚合，而是只顧眼前利益，置品牌價(jià)值理念于不顧，只要能銷售出產(chǎn)品就行。這種破壞式促銷與近視式的營銷行為，不僅有損于品牌力的發(fā)揮，而且還有一定的破壞性。

　　全鋁家居企業(yè)要想讓品牌力在企業(yè)各個(gè)階段都能發(fā)揮作用，必需在各個(gè)階段都能堅(jiān)守品牌價(jià)值，無論產(chǎn)品質(zhì)量階段還是品質(zhì)傳播階段，品牌認(rèn)同階段，依賴階段，都能有一個(gè)核心思想，沒有這個(gè)中心，一切即使是有效的措施，也不可能見到任何品牌力的顯現(xiàn)。