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中國十大集成灶品牌:火星人集成灶引爆新增長點

作者:admin      來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時間: 2017/7/17 10:59:10     瀏覽:
中國十大集成灶品牌火星人在其關(guān)乎產(chǎn)能、智能、新零售的布局和發(fā)力都很好的詮釋了這種速度。

  在行業(yè)內(nèi),有一種發(fā)展速度叫火星人。中國十大集成灶品牌火星人在其關(guān)乎產(chǎn)能、智能、新零售的布局和發(fā)力都很好的詮釋了這種速度。

  近來的火星人廚具有限公司(以下簡稱火星人)動作頻頻,先是5月28日其占地191.7畝,總投資7.2億元的智能集成灶產(chǎn)業(yè)園二期生產(chǎn)項目開工,項目建成后,將形成年產(chǎn)35萬臺集成灶的生產(chǎn)能力,實現(xiàn)銷售收入30億。

  緊接著,又在6月13日,聯(lián)合天貓舉辦集成灶節(jié),發(fā)布集成灶白皮書,標(biāo)志其在線上進一步發(fā)力;6月底,火星人廚具股份有限公司又對外發(fā)布了股權(quán)說明書,瞬間在集成灶行業(yè)觸發(fā)了強烈的反響。招股書的公布也釋放出信號,表明火星人距離最終上市敲鐘又進了一步。

  這一列舉措,令人印象最深刻的就是背后所展現(xiàn)出的“火星人速度”:2010年4月成立的火星人,用時7年,從0起步到2016年營收3.47億,在行業(yè)高速發(fā)展階段,火星人的2017年勢必仍在提速。

  對此,火星人營銷副總胡明義詮釋道,“集成灶還是有很大空間的,還是能有機會讓企業(yè)繼續(xù)做大。你就看我們的發(fā)展速度吧。今年第一季度增長265%,我們?nèi)ツ?月份才2700萬,今年單月銷售就超過了6000萬。這就要求我們需要去擴大產(chǎn)能,技改提效?!?/p>

  產(chǎn)能提速,為智能鋪路

  為了釋放產(chǎn)能,火星人智能集成灶產(chǎn)業(yè)園項目二期明年3月將投產(chǎn),而這一項目顧名思義,除了實現(xiàn)生產(chǎn)提速,還將未來布局放在了智能上。

  據(jù)胡明義介紹,該二期項目包含新建配件車間、裝配車間、倉庫等生廠車間,將配置高精沖床、裝配流水線、自動化立體倉庫等生產(chǎn)設(shè)計,將會采自動、數(shù)字、智能化的集成灶生產(chǎn)體系,建設(shè)高效、全方位、智能化交互的集成灶產(chǎn)業(yè)園。

  毫無疑問,通過前期投資和后續(xù)招股募集資金,去新建生產(chǎn)車間,引進先進生產(chǎn)設(shè)備,改進生產(chǎn)技術(shù)等擴大集成灶產(chǎn)能,將形成規(guī)模優(yōu)勢,對現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)的延伸和拓展起到助推作用,而火星人在集成灶及相關(guān)產(chǎn)品上的優(yōu)勢將會繼續(xù)擴大。

  從招股書中還可以發(fā)現(xiàn),火星人本次募集資金還有部分用于打造研發(fā)中心及信息化建設(shè)項目,將通過升級EPR系統(tǒng)、OA系統(tǒng)、質(zhì)量管理等完善相關(guān)信息系統(tǒng)功能,實現(xiàn)信息的有效交互、傳輸和共享,打造大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。這些舉措也表明火星人不僅在加強人機交互、打造現(xiàn)代化智能廚房方面有著研發(fā)訴求,也著實在為產(chǎn)品未來的智能化、平臺化打著基礎(chǔ)。

  新零售,引爆新增長點

  要說“火星人速度”,更具代表性的則要算是瞄準(zhǔn)線上渠道,線上購物這種新零售方式帶來的爆量。

  以今年6·18為例,在電商大促前夕,天貓和火星人等集成灶品牌聯(lián)合發(fā)布《天貓集成灶行業(yè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》拉開戰(zhàn)略支持的大幕。6·18當(dāng)天,火星人集成灶勁銷3500萬,在天貓、京東雙雙實現(xiàn)銷量第一。火星人市場部統(tǒng)計數(shù)據(jù)進一步顯示,自2015年8月入駐阿里巴巴旗下天貓平臺以來,銷售數(shù)據(jù)十分亮眼,2016年銷售額達成8800萬,2017年截止5月份同比增長350%。與此同時,2017年截至目前,火星人在天貓旗艦店日均訪客也從去年的1800-2000人/天,到如今3-5萬人/天。

  新零售作為新的企業(yè)發(fā)力方向,對火星人顯然大有裨益,一方面通過線上線下渠道產(chǎn)品線的區(qū)隔,不僅以差異化的營銷對策攻破不同人群,為品牌帶來更多精準(zhǔn)流量。另一方面其生產(chǎn)模式上,公司可根據(jù)“訂單+合理預(yù)測”的方式組織生產(chǎn),合理預(yù)測則需要結(jié)合庫存、歷史銷量以及天貓后臺數(shù)據(jù)的支持來制定生產(chǎn)計劃。

  這讓胡明義感受到現(xiàn)階段整個集成灶行業(yè)的發(fā)展和以前開始有所不同,“之前企業(yè)著重瞄準(zhǔn)線下發(fā)展,埋頭招商,現(xiàn)在新零售勢頭起來了,天貓、京東、蘇寧都在推動著集成灶在線上渠道的增量,把集成灶作為他們戰(zhàn)略支持的新物種。電商新零售將會成為集成灶爆發(fā)的有力渠道。

  可以預(yù)見的是,未來吸油煙更為徹底、功能多樣、節(jié)省空間、適合開放式廚房的集成灶產(chǎn)品勢必將和洗碗機、嵌入式家電等產(chǎn)品一樣,在消費升級面前有著蓄勢待發(fā)的潛力。對此,胡明義自信的表示,“我們完全可以很驕傲的說,從2011年到2016年,火星人在線下拉動了行業(yè)發(fā)展,從2017年開始,火星人和新零售企業(yè)的合作會從線上拉動整個行業(yè)的發(fā)展?!?/p>