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樹立高檔次品牌概念 集成灶品牌定位不走尋常路

作者:admin      來源:互聯(lián)網(wǎng)      發(fā)布時(shí)間: 2017/6/29 11:15:21     瀏覽:
隨著國內(nèi)集成灶行業(yè)的日漸發(fā)展成熟,貼牌、代工等現(xiàn)象漸漸減少,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日漸趨向良性競(jìng)爭(zhēng)。

  隨著國內(nèi)集成灶行業(yè)的日漸發(fā)展成熟,貼牌、代工等現(xiàn)象漸漸減少,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日漸趨向良性競(jìng)爭(zhēng)。但是行業(yè)內(nèi)還是有大部分中小集成灶企業(yè)因?yàn)槿狈?chuàng)新設(shè)計(jì)的能力,保留了加工仿制的生產(chǎn)模式,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在集成灶行業(yè)內(nèi)一直存在。

  樹立高檔次品牌概念 集成灶品牌定位不走尋常路(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

  中小集成灶企業(yè)該如何擺脫同質(zhì)化?

  面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),中小集成灶企業(yè)需要逐步形成自己的品牌特色,擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。集成灶產(chǎn)品因素資源很多,如原材料,功能、功效,色彩,質(zhì)感,品質(zhì),工藝,產(chǎn)地,歷史等諸多因素。以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位時(shí),要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系,既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián),又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。

  集成灶品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉,如企業(yè)背景,領(lǐng)導(dǎo)者,領(lǐng)軍人物,社會(huì)貢獻(xiàn),資本整合,戰(zhàn)略發(fā)展角度,營銷策略等角度。

  因?yàn)榧稍畋旧碓谕庥^和品質(zhì)上的差距很小,關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺,所以另辟蹊徑,從獨(dú)特的角度為品牌樹立起一個(gè)良好且典型的的社會(huì)形象用以在消費(fèi)者中傳播,將是個(gè)很好的品牌定位方式。

  集成灶企業(yè)需樹立起高檔次品牌概念

  房地產(chǎn)界著名的個(gè)案——“給你一個(gè)五星級(jí)的家”就是典型的檔次定位,再比如在服裝上,男人喜歡穿名牌,女人則喜歡跟時(shí)尚。男人希望能夠體現(xiàn)自我,名牌和非名牌的舒適程度是一樣的,不一樣的是穿的人的心理感受。因此集成灶品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求,這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的,必須要靠樹立起一個(gè)高檔次的集成灶品牌概念。

  另外,集成灶企業(yè)要進(jìn)行品牌定位,首先還需進(jìn)行詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查,只有在了解當(dāng)下消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和自身企業(yè)的情況后,再進(jìn)行品牌定位,才有意義和價(jià)值。