中國全屋家居企業(yè)應打造強有力的品牌價值

　　今天，消費者對產品的要求越來越高，單一方面的功能已經不能滿足消費者的需求了，消費者會從材料、環(huán)保、設計、功能、創(chuàng)新等價值因素方面去多方面衡量選擇。在家居業(yè)全屋家居產品屬于耐用消費品，消費者的選擇時也會慎重的考量，所以，強有力的品牌價值打造才是全屋家居企業(yè)賴以長久生存的基點。

　　品牌設計是企業(yè)核心點

　　國外知名全屋家居品牌更加注重整體的設計理念，設計風格統(tǒng)一，擁有自己的專屬設計師，每季推出新品既有創(chuàng)新性又能保持本品牌自己的風格。而國內品牌往往是跟隨國際上著名品牌的趨勢或市場上的流行款式，抄襲的成份比較多，沒有形成自己的全屋家居品牌風格。從一定意義上說，中國全屋家居企業(yè)能否實現(xiàn)打造市場品牌，取決于所擁有的戰(zhàn)略性資源和公司能力。設計就是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，用設計推動國際和國內市場對中國全屋家居品牌的認知、認可，從而鍛造強勢品牌，是中國全屋家居企業(yè)必然選擇。

　　加強營銷網絡建設

　　無論是采用特許加盟、直營還是經銷商代理的形式，國內品牌全屋家居營銷網絡都比較單薄，在品牌覆蓋面、營銷網點數(shù)量上都有所差距。而國外品牌往往采取直營店的形式，建立自己的營銷體系，保證銷售上的同步，這樣也能及時得到市場反饋信息，改進產品。渠道開發(fā)是全屋家居企業(yè)在營銷方面重要的手段之一，這種模式適應現(xiàn)在的市場競爭環(huán)境和營銷生態(tài)。所謂的渠道，就是抓經銷商，市場競爭的維系點是終端網絡，制造商要抓經銷商。

　　但是經銷商的資源不但有限，而且經銷商能力也參次不齊。隨著行業(yè)平均利潤的下降，使得企業(yè)靠單一產品、同質化的產品已經不能滿足消費者多元化與個性化的需求。這時，企業(yè)營銷就要基于產品競爭戰(zhàn)略做產品規(guī)劃，要打產品的系列、節(jié)奏的組合拳，否則就不能滿足消費者需求。

　　個性化設計是加分項

　　隨著資訊傳播速度的加快，國內消費者特別是年輕、消費傾向高的群體對時尚潮流的關注越來越高，并且愿意追隨國際潮流，更傾向于讓生活環(huán)境藝術化，人性化。因此，全屋家居企業(yè)要特別注重產品的細微處、人性化、智能化、時尚化的設計需求，增加產品的附加值，滿足部分客戶的個性化需求，同時制定出與市場相匹配的個性化銷售價格，確定公司優(yōu)勢產品及其風格，轉化為企業(yè)對外競爭力和宣傳點。

　　消費者是營銷靈魂

　　隨著生活水準的提高，消費者會越來越成熟和理性，個性消費日益明顯，消費的主動性，選擇性日漸增強，消費者會最終成為全屋家居市場的“主人”。在這樣的條件下，只有想“上帝”之所想的企業(yè)才不被市場淘汰，可以預見，誰的產品能夠滿足消費者多元化、多層次的現(xiàn)實需求和潛在需求，誰就能獲得消費者手中的那張寶貴的“選票”。企業(yè)必須分辨出它能有效為之服務的、最具利潤前景的細分市場，深入挖潛，精耕細作。任何市場需求的背后都隱藏著可以被進一步明確細分的潛力和可能，企業(yè)在既定的市場需求面前決不是無所作為的。

　　消費者在變化，這也就促使著全屋家居企業(yè)必須不斷的進步。在一個不斷變化的時代里，要想不被淘汰，就必須順應時代而變。唯一不變的就是，全屋家居企業(yè)牢記消費者需要做什么，然后圍繞這個需求進行工作，才能無往而不利。