競(jìng)爭(zhēng)日益加劇 全屋家居品牌需加強(qiáng)內(nèi)力

　　全屋家居品牌的定位直接影響著全屋家居企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，品牌定位不僅適用于市場(chǎng)，而且適用于消費(fèi)者，根據(jù)時(shí)代的進(jìn)展和產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者產(chǎn)生需求的特點(diǎn)，以及全屋家居企業(yè)的品牌定位。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，所謂“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“知名商標(biāo)”等，所有大型全屋家居企業(yè)都被視為宣傳產(chǎn)品的保護(hù)，但總體而言，全屋家居企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部實(shí)力。

　　創(chuàng)新全屋家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

　　目前,各種全屋家居企業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的階段。用形象比喻來說，全屋家居品牌過去穿著漂亮，現(xiàn)在不得不脫下濃妝來炫耀自己的美麗。這取決于誰更自然、更美麗以吸引消費(fèi)者的注意。

　　這種變革的出現(xiàn)，同時(shí)創(chuàng)新了全屋家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面。為了建立國(guó)家和地區(qū)品牌，許多企業(yè)正在實(shí)施新的市場(chǎng)戰(zhàn)略，如選擇開發(fā)新產(chǎn)品、產(chǎn)品創(chuàng)新、重塑企業(yè)形象、商店統(tǒng)一、體驗(yàn)博物館升級(jí)等。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是全屋家居行業(yè)，建材行業(yè)整體也面臨著前所未有的困惑和不景氣。沒有自然美的企業(yè)應(yīng)該做什么?在不提倡“化妝”的時(shí)代，也許會(huì)以更高的價(jià)格“整形”自己的產(chǎn)品。

　　重新定位產(chǎn)品和推出新的營(yíng)銷方法

　　首先，企業(yè)應(yīng)該重新定位自己的產(chǎn)品，用新的態(tài)度給老顧客一種新的感覺和驚喜，讓新顧客能更好地了解你的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品是真正的特色，環(huán)保，并能與其他品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，那么你的“化妝品”就是成功的。

　　其次，企業(yè)和代理人應(yīng)當(dāng)有一個(gè)更加合作的市場(chǎng)目標(biāo)，引進(jìn)新的營(yíng)銷方法。在最初和發(fā)展階段，企業(yè)不再可能使用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法。應(yīng)多與經(jīng)銷商交流、溝通、了解經(jīng)銷商的需求和困惑，向經(jīng)銷商和領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行行業(yè)知識(shí)(包括市場(chǎng)新變化)培訓(xùn)和解釋，以經(jīng)銷商為指導(dǎo)改變傳統(tǒng)夫婦店鋪經(jīng)營(yíng)方式，以公司化、團(tuán)隊(duì)化開拓市場(chǎng)。

　　一切完善后，企業(yè)和代理商就像家庭一樣協(xié)調(diào)，在自己的產(chǎn)品范圍內(nèi)，以消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌為學(xué)習(xí)榜樣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相互鼓勵(lì)，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和新服務(wù)贏得消費(fèi)者的好評(píng)，成為當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)大品牌。