線下油煙機(jī)市場(chǎng),仍是雙雄爭(zhēng)霸
受新冠肺炎疫情影響,今年前三月,油煙機(jī)線下市場(chǎng)的零售量和零售額同比增幅始終處于大幅下滑狀態(tài)。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:
2020年1月份,油煙機(jī)線下市場(chǎng)零售量為83.3萬(wàn)臺(tái)、零售額為11.1億元,分別同比下滑36.4%和35.2%;
2月份,油煙機(jī)線下市場(chǎng)零售量為20.5萬(wàn)臺(tái)、零售額為2.5億元,分別同比下滑59.5%和61%:
3月份,油煙機(jī)線下市場(chǎng)零售量為43.9萬(wàn)臺(tái),零售額為5.5億元,分別同比下滑75.1%和 78.1%。
廚電參考注意到,今年一季度,嚴(yán)重縮水的市場(chǎng)并沒(méi)有改變油煙機(jī)線下市場(chǎng)的品牌格局。在線下市場(chǎng),油煙機(jī)細(xì)分市場(chǎng)仍然是頭部品牌方太和老板雙雄爭(zhēng)霸的局面。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的以銷(xiāo)售額排序的線下市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型名單中,今年前三月,油煙機(jī)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額排名的前十的產(chǎn)品,仍然只見(jiàn)“方太”和“老板”,其他品牌僅有美的的一款機(jī)型出現(xiàn)在了2月份的名單中。
3月份TOP10產(chǎn)品:方太老板平分秋色
3月份,隨著線下渠道的復(fù)工,市場(chǎng)逐步回復(fù)正常。但在今年,本應(yīng)是春裝旺季的3月卻遲遲沒(méi)有啟動(dòng)。奧維云網(wǎng)方面認(rèn)為,這導(dǎo)致油煙機(jī)線下市場(chǎng)在去年較高市場(chǎng)水位下,出現(xiàn)的降幅甚至高于疫情核心影響的2月份。
這個(gè)月,在線下市場(chǎng),油煙機(jī)銷(xiāo)售額最高的十款機(jī)型,全部是方太、老板的產(chǎn)品,而且二者所占數(shù)量相等。其中,銷(xiāo)售額最高的是方太的“CXW-258-Z5T”型油煙機(jī),其在3月份的銷(xiāo)售額達(dá)到了1141.86萬(wàn)元,市占率為4.14%,是當(dāng)月線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額市占率唯一超過(guò)4%的產(chǎn)品。
1-2月TOP10產(chǎn)品:只有美的搶了一個(gè)席位
今年1-2月份,受疫情影響,線下市場(chǎng)萎縮較大,油煙機(jī)在線下市場(chǎng)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額同比增幅也大幅下滑。
從奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,這兩個(gè)月里,線下市場(chǎng)油煙機(jī)銷(xiāo)售額最高的10款產(chǎn)品,仍然來(lái)自方太和老板這兩大品牌,其他品牌只有美的在2月份的“10強(qiáng)機(jī)型”中搶占了一個(gè)席位。
扼要來(lái)說(shuō),2月份線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額最高的10款油煙機(jī)中,老板占7款,方太占2款,美的占1款。其中,銷(xiāo)售額居首的是方太“CXW-258-EM32”型油煙機(jī),當(dāng)月線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額為198.09萬(wàn)元,是市占率唯一超過(guò)3%的產(chǎn)品。
1月份線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額最高的10款油煙機(jī)中,方太占6款,老板占4款。當(dāng)月線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額最高的油煙機(jī)產(chǎn)品,是方太“CXW-258-JQ01TB”型油煙機(jī),銷(xiāo)售額為986.83萬(wàn)元,市占率為3.33%。
前三月:線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額最高的油煙機(jī),都來(lái)自方太
就奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看,今年1-3月份,方太和老板在線下油煙機(jī)市場(chǎng)仍然處于絕對(duì)的領(lǐng)跑位置。
這3個(gè)月里,線下市場(chǎng)每月銷(xiāo)售額最高的油煙機(jī)產(chǎn)品,都是方太的產(chǎn)品。具體可參看上文或文中2020年1-3月份油煙機(jī)線下市場(chǎng)TOP 10機(jī)型榜。
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