設(shè)計能力是中國煙機品牌制勝市場的關(guān)鍵

　　就當(dāng)前的煙機行業(yè)來說，市場“高產(chǎn)低值”是一大特征。那么，何為“高產(chǎn)低值”，即“高產(chǎn)值，低附加值”。業(yè)內(nèi)專家指出，煙機行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計不足是關(guān)鍵因素。在煙機市場競爭日趨激烈的情況下，中國煙機品牌若想增強自身優(yōu)勢，提升設(shè)計能力就是制勝的關(guān)鍵。

　　設(shè)計決定市場競爭勝負(fù)關(guān)鍵

　　對于每一個煙機企業(yè)而言，煙機設(shè)計是要促進產(chǎn)品銷售為企業(yè)賺取更多的利潤價值。從消費者角度，煙機設(shè)計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和更為先進的需求引導(dǎo)。煙機設(shè)計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應(yīng)既有市場需要，這是煙機設(shè)計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是煙機設(shè)計不僅僅局限于既有市場的需要，而且還要適應(yīng)潛在市場的需要，潛在市場才是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的強大后勁。

　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，煙機設(shè)計的品質(zhì)問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵因素之一。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件無明顯差別的情況下，煙機設(shè)計成為決定市場競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。在歐美以及日本，有的企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計能力已經(jīng)上升為生產(chǎn)力的高度，一個煙機企業(yè)只有產(chǎn)品設(shè)計能力取得領(lǐng)先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。

　　煙機設(shè)計是為營銷而服務(wù)的

　　煙機設(shè)計是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務(wù)的，企業(yè)只有在了解消費者和市場動向的前提下，才能制定出適合市場營銷戰(zhàn)略的煙機設(shè)計。的確，現(xiàn)代市場是以消費需求至上，煙機企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場競爭力，在設(shè)計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設(shè)計。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費者從專賣店買回一套煙機，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計所附加的增值價值。因此，煙機設(shè)計的展開應(yīng)站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

　　另一方面，從消費需要的角度，消費者對于設(shè)計作品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質(zhì)上的。而煙機本身需要兼具三種功能，實用功能、審美功能和象征功能。實際上，煙機設(shè)計的設(shè)計對象從表面看來是某種"物"，而本質(zhì)上應(yīng)該是"人"與"物"的結(jié)合。設(shè)計藝術(shù)只不過是提供出一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設(shè)計藝術(shù)來完成的。因此，煙機設(shè)計的著力點應(yīng)該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不僅僅是簡單的既有需要的滿足，更應(yīng)該是大量深層次潛在需要的發(fā)掘。

　　總之，中國煙機品牌只有堅定了產(chǎn)品的設(shè)計能力才能在同質(zhì)化的市場競爭中獲得較好的提升，也才能在市場競爭中獲得勝利。