廚房電器品牌軟性傳播須結(jié)合核心思想
在廚房電器市場(chǎng),品牌戰(zhàn)打的愈發(fā)激烈,行業(yè)之間的軟性傳播也逐漸成為企業(yè)有力突破市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。廚房電器品牌軟性傳播還需加強(qiáng)策略。
軟性傳播必須和品牌核心思想相結(jié)合。軟性傳播是展現(xiàn)品牌軟實(shí)力的重要工具,主要是通過(guò)一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷售過(guò)程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。其傳播模式相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō),多了些人性。作為一個(gè)廚房電器品牌,必然有其核心定位。一般來(lái)說(shuō),軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān),通過(guò)持續(xù)不間斷的傳播,重復(fù)敘述品牌核心思想,從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶,在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)能第一時(shí)間聯(lián)想起這個(gè)品牌。
專家認(rèn)為,軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異,就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播,軟性傳播大多以故事為主,使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上,如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ),同時(shí)把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。
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