強(qiáng)化中國廚房電器品牌 從兩方面著手
在廚房電器市場(chǎng)上,各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)是相當(dāng)嚴(yán)峻。消費(fèi)者需求和市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)是強(qiáng)化中國廚房電器品牌亟需把控好的兩點(diǎn)。
品牌營(yíng)銷要加強(qiáng)
當(dāng)前廚房電器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。企業(yè)要想多分市場(chǎng)份額,必須要根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)制定新的策略,開拓細(xì)分市場(chǎng)。我國廚房電器行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)入到品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。
品牌、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)階段,做好細(xì)分市場(chǎng)成了企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在此發(fā)展階段,產(chǎn)品沒有特色與亮點(diǎn)的品牌,立足市場(chǎng)的難度加大,最終將被淘汰。而產(chǎn)品有特色與亮點(diǎn)的品牌,最終將得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì),成為市場(chǎng)的引領(lǐng)者。
建設(shè)一個(gè)科學(xué)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系,是保證營(yíng)銷策略有效實(shí)施的根本。具體說來,一是及時(shí)反饋市場(chǎng)信息;二是建立企業(yè)與經(jīng)銷商的密切合作,保證經(jīng)銷商的利益;三是建立售前售后服務(wù)體系,與消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品銷售前和銷售后的溝通,售前的保障讓消費(fèi)者放心購買,售后的服務(wù)容易建立與消費(fèi)者的忠誠度,從而向消費(fèi)者周圍的人群進(jìn)行義務(wù)宣傳,效果更明顯。
細(xì)分市場(chǎng) 把控需求區(qū)域
隨著生活水準(zhǔn)的提高,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也越來越成熟和理性,個(gè)性消費(fèi)日益明顯,消費(fèi)的主動(dòng)性、選擇性日漸增強(qiáng),消費(fèi)者會(huì)最終成為強(qiáng)化門市場(chǎng)的“主人”。在這樣的條件下,只有想“主人”之所想的強(qiáng)化廚房電器企業(yè)才不會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
從一定意義上說,我國廚房電器企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)打造強(qiáng)勢(shì)品牌的目標(biāo),取決于企業(yè)所擁有的戰(zhàn)略性資源和公司實(shí)力。可以說設(shè)計(jì)也是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源之一,用設(shè)計(jì)來推動(dòng)國際和國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知、認(rèn)可,從而鍛造出強(qiáng)勢(shì)品牌,是我國廚房電器企業(yè)的必然選擇。
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