新制造新零售 廚房電器企業(yè)掌握主動(dòng)權(quán)

　　近幾年，廚房電器行業(yè)可謂是“一波未平一波又起”，線(xiàn)上紅利消退見(jiàn)底之際，又出現(xiàn)了“新零售”概念。在這個(gè)疾如旋踵的時(shí)代，誰(shuí)能夠比別人更快一步抓取新的消費(fèi)熱點(diǎn)和趨勢(shì)，占據(jù)良機(jī)，誰(shuí)便能快一步掌握主動(dòng)權(quán)，瓜分大蛋糕。

　　新制造新零售

　　按照“新零售”的理念，未來(lái)電子商務(wù)平臺(tái)將消失，線(xiàn)上、線(xiàn)下和物流將結(jié)合在一起，這意味著廚房電器O2O之類(lèi)的提法會(huì)過(guò)時(shí)。O2O更多的是人們?nèi)藶閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)渠道結(jié)合的一種表述，020本身是個(gè)偽命題。當(dāng)然了，你可以說(shuō)O2O是主流這也沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)闊o(wú)論哪個(gè)“O”都是表象，在這個(gè)“O”中間的物流將成為決勝新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。從這個(gè)角度說(shuō)，擁有足夠物流能力、平臺(tái)能力、大數(shù)據(jù)能力和財(cái)力的大亨必將對(duì)廚房電器行業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，廚房電器行業(yè)將迎來(lái)大企業(yè)時(shí)代。

　　新零售發(fā)展方向

　　在過(guò)去電商急速發(fā)展的這些年，很多行業(yè)因此受惠，但對(duì)于家具行業(yè)而言，并不能深刻感受到電商所帶來(lái)的紅利，很大一個(gè)原因在于廚房電器產(chǎn)品的特殊性——重體驗(yàn)。此外，實(shí)體經(jīng)濟(jì)才是根本，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)再怎么發(fā)展，也不能脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)過(guò)多。

　　如今，新零售概念的提出，線(xiàn)上與線(xiàn)下的深度結(jié)合，再融合物流，或許能讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)迎來(lái)又一個(gè)春天的同時(shí)，也收獲百花齊放。

　　結(jié)合新零售的概念以及近年來(lái)廚房電器行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，可以看出廚房電器行業(yè)在新零售領(lǐng)域的其中一些發(fā)展方向：線(xiàn)上與線(xiàn)下的深度結(jié)合、消費(fèi)升級(jí)下的體驗(yàn)式消費(fèi)、物流助力新零售、智能繁榮新零售等。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下深度結(jié)合

　　提及這個(gè)，很多主打新零售的廚房電器品牌已經(jīng)洞悉布局并摸索出較為成功的發(fā)展模式。他們?cè)诰〇|的旗艦店做得風(fēng)生水起之余也不忘“本”，他們深諳“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的根本意義，更懂廚房電器行業(yè)的“體驗(yàn)”本質(zhì)，響應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的號(hào)召，摸索出“O2O獨(dú)立大店”的發(fā)展模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢(shì)除了便利之外，就是輻射范圍廣。線(xiàn)上吸引到的廣泛的流量，通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道打通并深度融合，使得流量轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的訂單，實(shí)現(xiàn)流量最大化，讓新零售模式逐漸成型。

　　消費(fèi)升級(jí)下的體驗(yàn)式消費(fèi)

　　消費(fèi)升級(jí)的概念已經(jīng)滲透到每一個(gè)領(lǐng)域的銷(xiāo)售，它越來(lái)越“以人為本”，也與細(xì)節(jié)“難舍難分”?，F(xiàn)在的消費(fèi)者會(huì)愿意花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的附加值的，比如體驗(yàn)、服務(wù)等等，而這些也與企業(yè)的“細(xì)節(jié)”密切相關(guān)，細(xì)節(jié)沒(méi)有做好，談何體驗(yàn)、談何服務(wù)?基于體驗(yàn)式消費(fèi)，不僅企業(yè)，連賣(mài)場(chǎng)都來(lái)湊熱鬧。

　　物流助力新零售

　　新零售所體現(xiàn)出來(lái)的不僅僅是模式上的革新，更是效率上的一場(chǎng)革命，物流的地位比起以往，達(dá)到了新的高度。正所謂，不以規(guī)矩，不能成方圓;不以六律，不能正五音。要形成更良性的市場(chǎng)環(huán)境，迎接新零售落地，就必須要有一套相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)去約束和規(guī)范。

　　新零售蠢蠢欲動(dòng)，廚房電器行業(yè)里的專(zhuān)家大佬們自然也“不甘寂寞”，想要露一手。不久前，來(lái)自全國(guó)的50多名業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、政府、企業(yè)代表齊聚廣東佛山，為全國(guó)首個(gè)廚房電器物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出謀劃策。不僅專(zhuān)家們，某些家電企業(yè)更是早早地布局家居物流。日后，通過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的約束，廚房電器物流必定會(huì)更助力新零售的發(fā)展。

　　智能繁榮新零售

　　智能，不僅僅指廚房電器產(chǎn)品的智能化發(fā)展，也指企業(yè)制造技術(shù)、新技術(shù)的智能化發(fā)展。智能廚房電器是現(xiàn)在行業(yè)里的一個(gè)熱點(diǎn)、一個(gè)潮流，很多不同領(lǐng)域的企業(yè)都在做，特別是家電企業(yè)。