淺析小家電企業(yè)如何正確走高端路線?

　　對于小家電產品，消費者在選購的時候非常注重品質和品牌，特別是在業(yè)內的市場競爭日益激烈化的情況下。小家電作為家居必備產品，在新時代發(fā)展潮流的推動之下，越來越多的小家電企業(yè)大踏步的走向了高端路線。但是，著名小家電品牌的筆者提示：在進軍高端戰(zhàn)場的過程中，企業(yè)必須要樹立正確的認知。

　　淺析小家電企業(yè)如何正確走高端路線?(圖片來源網絡)

　　部分小家電企業(yè)一味追求高價

　　在部分小家電企業(yè)的眼中：“高端產品就是高價“。他們簡單以為產品價格越高，產品就越高端。這種想法比較單純，高端產品并不等同于高價，企業(yè)產品的價格一定是通過內部的產品成本、營銷目標，外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素來進行綜合評估定價的。“高端即高價”的思維雖然能在短期內讓產品經營效益有所增長，但在得利的同時也讓“高端產品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場經營危機也會慢慢顯現。

　　高端離不開產品深層次的內涵與積累

　　高端產品通常要具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者的心。在高端小家電品牌形象的打造中，企業(yè)應深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費心理源自于品牌文化所帶來的獨特魅力。小家電的品牌蘊含著企業(yè)的服務理念，產品質量口碑以及企業(yè)文化的力量，因而塑造高端小家電品牌形象離不開獨特的文化內涵品牌故事、企業(yè)理念。

　　高端產品生產需注重整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的高端產品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時能夠繼續(xù)保持上乘質量的過程”。高端優(yōu)質的小家電產品是小家電企業(yè)強大生命力，也是打造高端小家電品牌的點金石。高端優(yōu)質的產品既來自于生產車間中嚴謹細致、一絲不茍的生產工序，也來自于現代文化和設計思維來滿足消費者的品味需求的創(chuàng)新精神。

　　在全國各地的小家電企業(yè)紛紛走上了“高端小家電品牌”的巨船上，企業(yè)若力圖乘風破浪，一展所長，把“高端顧客、高端產品”作為小家電企業(yè)奮斗的方向，就必須對高端產品的方方面面做好了解和規(guī)劃。