2019年是清潔劑品牌的關(guān)鍵年

　　眾所周知，每個(gè)光鮮亮麗的廣告背后都有一種無以言表的品牌焦慮。多家清潔劑上市公司相比較2018年初的市值均出現(xiàn)不同程度的縮水，行業(yè)遭遇急劇震蕩和營(yíng)收放緩，整個(gè)2018年，大家對(duì)大勢(shì)的判斷很不樂觀，市場(chǎng)散發(fā)出的更多是焦慮的情緒。

　　相比較2017年清潔劑行業(yè)上市大年來講，確實(shí)有極大的不同。

　　原本以為2017年上市大年，大家都會(huì)安逸幾年，至少股價(jià)層面給了投資者不小的信心，企業(yè)不會(huì)太難看，結(jié)果好景不長(zhǎng)，大家的股價(jià)和市值紛紛又被打回到最初的起點(diǎn)，甚至更低。除此之外，還會(huì)面臨經(jīng)營(yíng)管理等多層面的巨大壓力。

　　對(duì)于很多公司而言，這種“難”還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，2019年同樣會(huì)面臨比較大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力，某種程度上，這不是單純受大環(huán)境的影響，更多是企業(yè)發(fā)展到一定階段，原有模式處于平飛甚至往下走的態(tài)勢(shì)，可以吃的紅利越來越少了，大家又長(zhǎng)期固守原有發(fā)展模式，沒有真正想清楚未來的增長(zhǎng)路徑該怎么走，誰來為增長(zhǎng)真正負(fù)責(zé)，是壓在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者心中的一塊大石頭。

　　基于此，簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)于2019年的清潔劑市場(chǎng)變化與理解：

　　其一，2019年將會(huì)是清潔劑上市公司摸索新模式的階段。

　　對(duì)于不少上市公司而言，保增長(zhǎng)，首先要做經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變、突破與升級(jí)，新模式的構(gòu)建與嘗試會(huì)是2019年值得關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)。新模式一旦摸索成功，可能會(huì)助推公司業(yè)績(jī)到達(dá)一個(gè)新高度。

　　其二，2019年，有能力擺脫純營(yíng)銷模式競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)將有機(jī)會(huì)沖出來。

　　行業(yè)長(zhǎng)期沒有真正的消費(fèi)者品牌，有一個(gè)很重要原因在于，過去大家都在不斷跟熱點(diǎn)，炒概念，實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)維度并不高，基本都處在50-80分的低維度低效率的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)或者模式，沒有公司能夠到達(dá)120分的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，要想真正擺脫純營(yíng)銷模式的競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)候真的需要大家跨界學(xué)習(xí)。清潔劑行業(yè)同樣如此，有機(jī)會(huì)成為有國(guó)際影響力的大公司，但是難度也很大，一個(gè)非常小的前提是需要擺脫傳統(tǒng)純營(yíng)銷模式的競(jìng)爭(zhēng)，才有機(jī)會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。

　　其三，2019年是清潔劑品牌需要回歸根本經(jīng)營(yíng)用戶的關(guān)鍵年。

　　對(duì)于不少清潔劑企業(yè)而言，時(shí)刻保證現(xiàn)金流和利潤(rùn)是重要的兩個(gè)因素，別總想玩一下花里胡哨的東西，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，時(shí)代不會(huì)忽視老老實(shí)實(shí)做事的人或公司，會(huì)淘汰掉“聰明的投機(jī)者”，老老實(shí)實(shí)去經(jīng)營(yíng)自己的品牌和研究用戶，這樣的公司會(huì)很“可怕”。這中間有一個(gè)比較尷尬的點(diǎn)在于，清潔劑行業(yè)尋找真正研究用戶的企業(yè)微乎其微，甚至連一個(gè)好的標(biāo)的都沒有，所以說，建議大家有時(shí)候也要換一種思維方式跨界去研究嘗試更加成熟的品牌。

　　綜合來看，如果從市場(chǎng)環(huán)境來看，2019年還會(huì)有一些新變量和不確定性影響行業(yè)走向，尤其是清潔劑產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后一些，過度依賴人，經(jīng)營(yíng)壓力肯定會(huì)長(zhǎng)期存在，日子的安逸程度不比以前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至?xí)艿絿?guó)際品牌的擠壓，也許這就是產(chǎn)業(yè)變革的陣痛，但是確定的是，清潔劑新品牌、新模式的試錯(cuò)、真心經(jīng)營(yíng)用戶、創(chuàng)造顧客價(jià)值這些都是產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)和新機(jī)遇，這代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的新生力量。