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一季度凈水市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇 但挑戰(zhàn)仍在繼續(xù)

作者:admin      來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)      發(fā)布時(shí)間: 2021/5/5 14:11:58     瀏覽:
今年一季度的線下市場(chǎng)的客流量恢復(fù)勢(shì)態(tài)明顯,但是之前因?yàn)橐咔橛绊?,很多消費(fèi)者無(wú)法線下購(gòu)物,開始進(jìn)行線上購(gòu)物,時(shí)間久了,就習(xí)慣了線上購(gòu)物的便利,因此也導(dǎo)致了線下流量往線上傾斜。

  去年因疫情的嚴(yán)重影響,家電整體規(guī)模同比顯著下滑,然而現(xiàn)在凜冬已過,皓月長(zhǎng)明,疫情終時(shí),大家的日常生活基本回歸常態(tài),導(dǎo)致今年的一季度市場(chǎng)反彈十分顯著,家電市場(chǎng)也持續(xù)呈現(xiàn)出復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

  而這場(chǎng)疫情似乎也點(diǎn)醒了消費(fèi)們的健康意識(shí),家電健康化逐漸成為了現(xiàn)在的趨勢(shì),另外不同地區(qū)以及不同人群對(duì)產(chǎn)品的需求差異化,讓家電細(xì)分品類慢慢增長(zhǎng),還有在消費(fèi)者對(duì)家電品質(zhì)需求的提高下,以個(gè)性化定制為特點(diǎn)的消費(fèi),正將家電行業(yè)產(chǎn)品從傳統(tǒng)單一推向成套化、一體化、嵌入式轉(zhuǎn)型。

  對(duì)比較為特殊的20Q1,今年的凈水器市場(chǎng)比較繁榮,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,今年21Q1零售額的規(guī)模達(dá)到41.8億元,同比提升了41.6%,零售量規(guī)模有193.4萬(wàn)臺(tái),同比提升了32.3%,能看出來(lái)市場(chǎng)增速比較明顯。但對(duì)比常規(guī)年份19Q1來(lái)看的話,零售額規(guī)模反而下降了16.7%,盡顯疲軟,這也就意味著凈水市場(chǎng)實(shí)際上還沒有恢復(fù)到常規(guī)水平,還需繼續(xù)努力。

  從渠道來(lái)看,今年一季度的線下市場(chǎng)的客流量恢復(fù)勢(shì)態(tài)明顯,但是之前因?yàn)橐咔橛绊?,很多消費(fèi)者無(wú)法線下購(gòu)物,開始進(jìn)行線上購(gòu)物,時(shí)間久了,就習(xí)慣了線上購(gòu)物的便利,因此也導(dǎo)致了線下流量往線上傾斜。從營(yíng)銷來(lái)看,現(xiàn)在的營(yíng)銷渠道逐漸趨向年輕化,像是年輕人感興趣的直播、明星、科技KOL評(píng)測(cè)以及IP定制等均有涉獵,但是真正可以觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,還是要依靠電商平臺(tái)、口碑以及活動(dòng)。

  但目前我國(guó)一二線城市的家電市場(chǎng)漸漸飽和,想要新的發(fā)展機(jī)會(huì)只有開拓新的天地,以三四五線城市以及城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村為代表的下沉家電市場(chǎng)將會(huì)成為眾商家爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。

  不過今年原材料成本上漲,企業(yè)盈利壓力頗大,整體均價(jià)開始呈現(xiàn)上移趨勢(shì)。除了活性炭?jī)羲a(chǎn)品的均價(jià)同比下滑之外,其他的凈水技術(shù)均價(jià)同比都出現(xiàn)了不同程度上調(diào)。

  很多企業(yè)開始調(diào)整凈水器功能,希望通過智能化、大通量、凈熱一體和水質(zhì)礦化等功能,來(lái)改善因產(chǎn)品溢價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者不滿的情緒。再者從整體家電行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看,凈水行業(yè)的制水場(chǎng)景延展以及凈水功能的細(xì)分,還有凈水產(chǎn)品的個(gè)性化定制勢(shì)在必行。

  雖然今年凈水市場(chǎng)的一季度穩(wěn)步復(fù)蘇,但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈,業(yè)內(nèi)企業(yè)還得制定好自身的規(guī)劃,才能保證自身品牌在接下來(lái)的挑戰(zhàn)中長(zhǎng)立久安。