瓷磚帝國”遭木地板行業(yè)反擊 競爭結(jié)果待觀望

　　“建陶帝國”的形成

　　中國瓷磚的發(fā)展，也是一場侵略史。其憑借自身良好的使用性能，不斷開疆擴土，搶占其它裝飾材料的市場份額。瓷磚市場的不斷發(fā)展壯大，與替代其它裝飾材料是分不開的。

　　瓷磚作為以陶土為主要原料的裝飾材料，多年來一直是以模仿各種天然裝飾材料為主，隨著生產(chǎn)技術(shù)的進一步發(fā)展，掃描儀和噴墨機性能越來越好，色釉料的表現(xiàn)力越來越強，瓷磚模仿的范圍進一步擴大至其它類別的裝飾材料，試圖替代這些材料的部分市場。

　　模仿天然石材：天然石材是瓷磚模仿的主要對象。仿石紋的墻磚多年來始終是暢銷品。地磚(拋光磚)從最初的滲花磚開始就在仿石材，只是受當時生產(chǎn)技術(shù)影響，模仿的效果不夠理想，只能在表面做出一點簡單的紋理，與真正石材差距巨大。

　　直到東鵬瓷磚在米黃花坯料上滲以金黃色等其他鮮艷色彩，做出金花米黃系列，效果勝過天然米黃系列石材，瓷磚才真正實現(xiàn)了成功模仿之路。

　　據(jù)說，這款產(chǎn)品為東鵬賺得了巨大的經(jīng)濟效益，成為發(fā)家之作。之后，瓷磚的微粉類產(chǎn)品通過布料技術(shù)也是在探索模仿石材。不過由于效果跟天然石材有差距，一些高檔裝修仍然難認替代天然石材;直到全拋釉和大理石瓷磚出現(xiàn)，釉料產(chǎn)品的高表現(xiàn)性能，再通過絲網(wǎng)印花、滾筒印花和噴墨技術(shù)等工藝，使產(chǎn)品的逼真度達到了真石材的效果，而價格和使用性能方面又比天然石材有競爭力，很多高檔場所的裝修也開始用大理石瓷磚。

　　大理石瓷磚產(chǎn)品直接觸動了石材行業(yè)的奶酪，加上宣傳方面的用詞不當，讓人誤以為瓷磚等于石材，引發(fā)了石材行業(yè)集體不滿。另外，主打外墻干掛的瓷磚或外墻陶瓷薄板，則不斷模仿板巖、花崗巖。

　　這些年，陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師幾乎把廣東肇慶和福建水頭能看得到的石材花色都買走拿去掃描，開發(fā)成瓷磚產(chǎn)品。

　　模仿木地板：十幾年出現(xiàn)的木紋磚產(chǎn)品，則是瓷磚仿木地板產(chǎn)品的杰作。這幾年，木紋磚的規(guī)格完全向木地板靠攏，花色款式通過掃描木地板和各類名貴木材，更是達到以假亂真的地步。木地板瓷磚與木地板產(chǎn)品搶奪使用空間時，有力的賣點是：不怕水、不怕火、價格低。

　　模仿墻紙：2005年左右，不少有瓷片生產(chǎn)線的企業(yè)，不再滿足于只仿石材，開始去買市場上暢銷的墻紙，然后回來掃描制作設(shè)計文件，仿墻紙瓷片又出現(xiàn)了。賣點：不怕水、使用時間久。

　　模仿裝飾板材：目前各類顏色的純色磚，瓷磚行業(yè)又稱色磚，很大程度上是模仿各種純色的裝修板材。賣點：不怕火、硬度高、環(huán)保。

　　模仿地毯和毛皮：自從印花工藝成熟后，一直有瓷磚企業(yè)做仿地毯和仿皮毛的產(chǎn)品?，F(xiàn)在地毯磚的視覺效果幾科跟地毯一樣，而那些仿皮毛的瓷磚，在現(xiàn)代技術(shù)的幫助下，皮毛的顏色和那些畢現(xiàn)的毛發(fā)幾乎一樣。如此的效果，目的也非常明確，在地毯和皮毛市場上做些替代。賣點：價格低、效果好、易清理。

　　另外，還有仿皮、仿竹紋、仿微晶玻璃等產(chǎn)品。不同的是，反觀其它裝飾材料，鮮有跟進模仿瓷磚產(chǎn)品的。

　　由于瓷磚是由高溫?zé)贫?，性能穩(wěn)定、耐水、耐火、耐腐蝕、耐氣候性等綜合性能優(yōu)于其它類裝飾材料，形成了較強的競爭優(yōu)勢，在各個空間中使用的競爭中，幾乎是勝多敗少，不斷擴張“瓷磚帝國”的版圖。

　　“瓷磚帝國”遭遇反攻

　　瓷磚不斷地向其它裝飾建材領(lǐng)地進攻，終于，遭遇了來自其它類別裝飾材料的阻攔和反擊。

　　多種裝飾材料在瓷磚行業(yè)的進攻之下無力反抗，幾乎是被動接受。然而，被瓷磚進攻最為猛烈也被搶奪市場份額最多的石材行業(yè)，開始率先設(shè)法阻擋。

　　大約在2007年左右，有企業(yè)推出石磚。這種石材和瓷磚的復(fù)合體，將天然石材的切割厚度大幅減薄，原來鋪在墻地的一片石材，可以切割加工成三到五片表面面積相同的石材。這樣一塊天然石材的成材面積可增加幾倍，大大降低了天然石材單位面積的成本。

　　石材減薄后，為解決使用中遇到的抗折強度等問題，將普通瓷磚的原坯復(fù)合在最底下。石磚的使用性能方面可以與瓷磚相同，而裝修效果則與真石材相同。

　　這可以看作是石材行業(yè)面對瓷磚進攻時的一次被動阻擋。因為通過這種方式，可以降低石材成本，在價格方面拉近石磚和瓷磚的銷售價格，不至于在瓷磚低價進攻下敗得太厲害;也可以視作石材行業(yè)的一次反擊，因為石磚在推出后，一直是走瓷磚渠道，產(chǎn)品規(guī)格跟著瓷磚走，在瓷磚行業(yè)的專業(yè)媒體上做宣傳推廣，尋找的終端客戶更是主要為瓷磚經(jīng)銷商，連各地的專賣店也建在瓷磚賣場里。

　　總之石磚扎進了瓷磚圈，目標也非常明確——搶奪瓷磚的市場。

　　這算不上正面阻擊，但是也可以看作是石材品類的敵后武工隊，在瓷磚領(lǐng)地展開戰(zhàn)斗，開拓屬于自己的小根據(jù)地。

　　不管是阻擊還是反擊，石材行業(yè)并沒有發(fā)揮好。因為參與的企業(yè)少，力量不大，加上銷售價格沒有下降到合理位置，形成不成很高的競爭力，導(dǎo)致沒有形成大的勢能，不能有效阻擊瓷磚在市場的進攻，更不能發(fā)力對瓷磚行業(yè)打一場反擊戰(zhàn)。所以這些年瓷磚行業(yè)并沒有拿石磚當回事。

　　最近，被瓷磚行業(yè)進擊的第二名——木地板行業(yè)也開始試圖向瓷磚宣戰(zhàn)。目前，材思已經(jīng)在佛山發(fā)現(xiàn)了這種跟瓷磚產(chǎn)品競爭的木地板。

　　這種木地板一反傳統(tǒng)木地板的形象，不只是在規(guī)格方面跟瓷磚靠近，做成600x1200mm規(guī)格，表面也通過3D打印技術(shù)做成大理石的效果，完全可稱之為“瓷磚木地板”。

　　據(jù)說，這種木地板是先把厚度為18mm的板材經(jīng)過2800噸位壓機壓到15mm，增加木地板的密度，使其比普通木地板硬度高很多，而表面的釉料也經(jīng)過一定溫度燒成，完全跟木地板復(fù)合成一體。

　　這其實是木地板行業(yè)拉開向瓷磚行業(yè)進攻的架式。瓷磚行業(yè)做木地板瓷磚，木地板行業(yè)就不能做瓷磚木地板嗎?顯然，這種木地板打的銷售牌是木地板的觸感，瓷磚和石材的裝飾效果。這種木地板仿石材的花色，目標替代對象則是瓷磚。

　　這種木地板產(chǎn)品的出現(xiàn)會改變以往人們裝修時“只在臥室鋪木地板”的傳統(tǒng)認知和習(xí)慣。它將向各種空間擴展，甚至最終做到全屋鋪貼。在未來，這種產(chǎn)品上墻的可能性很大。產(chǎn)品自重輕，上墻安全性高，而又是木頭的觸感，對消費者會有很強的吸引力。

　　在深入了解這種產(chǎn)品后，讓人吃驚的是，這種產(chǎn)品在推廣過程中，把進廚房和衛(wèi)生間當作最重要的宣傳點。由于其產(chǎn)品表面有釉層保護，鋪貼好再經(jīng)過勾縫密封后，可以在潮濕的環(huán)境下使用。這種產(chǎn)品一旦進入廚衛(wèi)空間，將顛覆人們對木地板的認知，人們買木地板就不用再擔心受潮變形等問題。

　　在高端裝修市場，這種木地板一定會與瓷磚產(chǎn)品形成正面交鋒?；蛟S，在未來的裝飾材料市場上，“瓷磚帝國”將會受到木地板行業(yè)的猛烈回擊。當然，具體的競爭結(jié)果，要看這種木地板瓷磚的真正實用性能及木地板行業(yè)的進攻力度。