汽車照明企業(yè)改變營銷模式 關鍵要確定好產品定位

　　在汽車照明行業(yè)里，營銷模式多樣化，其中，“情感營銷”成為企業(yè)常用的營銷手段?；谇楦幸蛩兀囌彰髌髽I(yè)往往借助“親情牌”來打動消費者。而實際上，“情感營銷”也要以優(yōu)質的產品作為支撐，只有這樣，才能清晰的定位市場，促使該營銷模式取得成效。

　　汽車照明企業(yè)改變營銷模式 關鍵要確定好產品定位(圖片來源網絡)

　　汽車照明企業(yè)打“親情牌”營銷成趨勢

　　“親情牌”營銷似乎是不少汽車照明品牌的營銷趨勢，因此汽車照明品牌也正是抓住了這種消費心理，重點在打“親情牌”上用力，然而這也成為一個值得討論的現(xiàn)象，在如此多的品牌開始討論“幸?！?、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語，一個品牌打“親情牌”的營銷法往往需要落到實地。

　　以優(yōu)質產品做支撐 確定好產品定位

　　只有概念，沒有產品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走親情路線的營銷會有這樣的問題。汽車照明企業(yè)在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉化為對品牌的理解與支持，關鍵還在于產品的品質是否能對營銷的概念進行匹配。如果你想打親情牌，那么對于父母來說汽車照明的價值是什么，這些才是最初就該被認真考慮的。

　　據業(yè)內人士分析，如果產品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產品定位的模糊，說白了就是這款產品到底給誰用，并不清楚，因此“親情牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。

　　明確的針對性才是產品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷，品牌應該對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，汽車照明其實是為這些共性和差異化定位的產品。

　　情感營銷和優(yōu)質產品是一朵雙生花，積極發(fā)揮兩者的作用，相互配合，在打“親情牌”的同時又確保有優(yōu)質的產品輸出，方能指引汽車照明企業(yè)朝著品牌定位精準的方向發(fā)展，促使產品更具針對性，更為貼合當代消費者的生活需求。