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第八屆中國紅木家具品牌論壇聚焦 創(chuàng)新求變

作者:admin      來源:互聯(lián)網(wǎng)      發(fā)布時間: 2018/1/25 10:48:45     瀏覽:
1月22日,第八屆中國紅木家具品牌大會的“重頭戲”之第八屆中國紅木家具品牌論壇在廈門國際會議中心舉行。

  1月22日,第八屆中國紅木家具品牌大會的“重頭戲”之第八屆中國紅木家具品牌論壇在廈門國際會議中心舉行。10 位業(yè)內(nèi)專家及企業(yè)家以“‘文化自信’繪品牌藍圖、‘一帶一路’筑國際新局”為主題,探討了新時代下紅木家具如何在“一帶一路”倡議影響下,實現(xiàn)文化自信和品牌輸出,給現(xiàn)場包括許多中山企業(yè)家在內(nèi)的與會嘉賓帶來了一場思維創(chuàng)新的頭腦風暴。

  生產(chǎn)向先進制造轉(zhuǎn)型,營銷愈發(fā)注重文化

  紅木家具行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展到品牌需求非常強烈的階段,未來將是紅木品牌制勝的時代。那么,企業(yè)該如何實現(xiàn)文化輸出及實現(xiàn)更大的品牌價值?全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、上海市家具研究所副所長許美琪給出兩點建議:首先,向先進制造業(yè)轉(zhuǎn)型。他說,傳統(tǒng)的家具制造企業(yè),經(jīng)過先進技術(shù)改造,同樣可以成為先進制造業(yè),要將先進的技術(shù)綜合應(yīng)用于制造的各個環(huán)節(jié)和全過程。同時,在生產(chǎn)方式上要具有先進性,也就是向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化制造轉(zhuǎn)型,在管理上向“協(xié)同制造模式”轉(zhuǎn)型。其次,向現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)型,也就是線上線下結(jié)合的商業(yè)營銷和文化營銷。

  品牌擁有的自信,很大一部分來源于終端市場和消費者的認可。當代消費者需要怎樣的紅木家具品牌?全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、深圳大學家具設(shè)計研究所所長唐開軍提出自己的見解。他認為,品牌的本質(zhì)就是滿足時代化的物質(zhì)層面與精神層面的雙重需求。因此,成功的紅木家具品牌應(yīng)該在繼承傳統(tǒng)文化精髓的前提下,進行時代化的融合與創(chuàng)新,形成大眾化的、普遍認同的現(xiàn)代形制,而非傳統(tǒng)形式的移植與拼接。紅木家具產(chǎn)品應(yīng)該全面融入現(xiàn)代家具體系中,伴隨“一帶一路”發(fā)展機遇,向世界傳播當代中式文化。

  從“賣材料炫奢華”轉(zhuǎn)為“賣藝術(shù)講故事”

  過去的一年,紅木家具在中外國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤、重要外交事件、美國洛杉磯國際藝博會中國國家展以及“一帶一路”沿線國家頻頻亮相。論壇圍繞“‘一帶一路’筑國際新局”主題展開深入探討。中國傳統(tǒng)工藝大師、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會主席團主席、泰和園董事長邵湘文表示,紅木家具要走出國門,前提是要發(fā)揚工匠精神出精品。工匠精神不是墨守成規(guī)、閉門造車式的自我欣賞,而是設(shè)計與制造并重的全過程。

  如何重塑包括紅木家具在內(nèi)的中國家具在世界舞臺的地位,做有“國際范”的設(shè)計和品牌?對此,全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、教育部《家具設(shè)計與制造》專業(yè)帶頭人彭亮表示,做精做強才能影響國際。要從 “賣材料賣雕花炫奢華”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百u設(shè)計賣藝術(shù)講故事”,這樣中國當代紅木家具才能走向世界。

  參加國際展助推紅木文化走向海外

  如今,越來越多的紅木家具品牌將目光瞄準國際。當前紅木家具是否可以走向國際化?國際化的紅木家具品牌應(yīng)該具備哪些標準?企業(yè)該怎么做?

  當?shù)貢r間1月 10日-14日,美國洛杉磯國際藝術(shù)博覽會中國國家展舉行,由全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會特邀會長宋建文,全國工商聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會副會長、全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會執(zhí)行會長林偉華率隊,中山紅寶軒等6家中國紅木家具企業(yè)組成“中國藝術(shù)紅木軍團”,攜經(jīng)典之作亮相,參加了首屆當代經(jīng)典紅木家具中美交流展。

  林偉華分享了國外高端消費者認可、喜歡、購買當代中國紅木家具的消費心理。他說,首屆當代經(jīng)典紅木家具中美交流展,嘗試將中國紅木家具文化與當代東西方藝術(shù)相結(jié)合,進行傳統(tǒng)與當代、東方和西方文明跨越時空的對話。通過6家品牌紅木家具企業(yè)的大師力作,展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化、工藝與當代藝術(shù)審美的巧妙融合。同時,也體現(xiàn)出中國紅木家具藝術(shù)魅力,讓公眾在觀看、體驗、交流中,感受中國傳統(tǒng)文化中清雅的文人哲學思想和生活美學追求。這次交流不僅在世界舞臺展示和推薦一批當代中國優(yōu)秀紅木精品,更期待通過這個國際平臺,積極推動中國藝術(shù)紅木家具傳承人和他們的藝術(shù)作品進入海外主流藝術(shù)品市場,促進紅木文化更高規(guī)格“走出去”。