如今,中高端市場成燈飾照明品牌的焦點(diǎn)戰(zhàn)場
在市場需求多元化下,消費(fèi)者對品質(zhì)和個(gè)性的追求越來越高。那些能夠貼合消費(fèi)者實(shí)際需求、提升燈飾照明使用感受、提升人性化使用功能的燈飾照明更受青睞。擁有各式功能和風(fēng)格化造型的燈飾照明產(chǎn)品也受到了許多特定客戶群體的廣泛歡迎。尤其是,近年來中高端市場成為了眾多燈飾照明品牌的焦點(diǎn)戰(zhàn)場。
消費(fèi)者更傾向于品牌的燈飾照明產(chǎn)品
目前,在國內(nèi)從事燈飾照明行業(yè)的企業(yè)大大小小有幾十萬家,形成了覆蓋全國所有的省會城市、二級城市以及超過90%的縣級市場的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。然而,在如此繁榮競爭激烈的市場環(huán)境中,竟鮮有實(shí)力雄厚的航母型燈飾照明企業(yè)。
國內(nèi)的許多消費(fèi)者更傾向于歐洲品牌的燈飾照明產(chǎn)品。其實(shí),從實(shí)用性上來說,國產(chǎn)燈飾照明在很大程度上更符合國人的使用習(xí)慣,品質(zhì)上也未必就比國外品牌的差。
燈飾照明市場競爭激烈 利潤空間變小
在眾多燈飾照明企業(yè)實(shí)力相當(dāng),同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的環(huán)境下,相當(dāng)多的企業(yè)對整體品牌以及營銷的運(yùn)作則缺乏長遠(yuǎn)性的分析,燈飾照明品質(zhì)參差不齊,行業(yè)整體形象受到損害,市場競爭愈激烈,利潤空間則越小。
燈飾照明需求量驟減 企業(yè)開啟戰(zhàn)略性思路
有業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)前我國燈飾照明行業(yè)現(xiàn)正處在發(fā)展期的中期階段。隨著上游房地產(chǎn)消費(fèi)收緊,燈飾照明市場需求量因此驟減,在群雄逐鹿的激烈競爭中,許多燈飾照明企業(yè)已經(jīng)開啟戰(zhàn)略性思路,由發(fā)展初期的對銷量的側(cè)重逐步過渡到對質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營的側(cè)重,著重做好產(chǎn)品定位,打造具有自身品牌文化特征的特色產(chǎn)品,尋求更具發(fā)展力的營銷方式。
中高端市場成眾多燈飾照明品牌的焦點(diǎn)戰(zhàn)場
近年來,中高端市場成為了眾多燈飾照明品牌的焦點(diǎn)戰(zhàn)場。一方面,中高端產(chǎn)品在獲取利潤和提升品牌價(jià)值方面有很大的促進(jìn)作用,另一方面,當(dāng)前的中國燈飾照明消費(fèi)者的消費(fèi)水平也主要集中在中高端。定位中高端目標(biāo)客戶群,相應(yīng)地企業(yè)生產(chǎn)的燈飾照明也必須具備相應(yīng)的品質(zhì),包括燈飾照明設(shè)計(jì)、整體材質(zhì)、五金配件、安裝、后續(xù)服務(wù)等等都要提升到相應(yīng)的水準(zhǔn)。與此同時(shí),走差異化競爭路線也成為了一些企業(yè)另辟蹊徑、贏戰(zhàn)市場的重要方式。
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