深刻理解品牌內(nèi)涵 燈飾照明企業(yè)才有望勝利
當(dāng)前的燈飾照明市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,雖然很多燈飾照明企業(yè)都意識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性,也為此付出了一定的努力,但對(duì)品牌戰(zhàn)略的理解甚淺,以導(dǎo)致品牌意識(shí)還停留在品牌就是一句廣告、一個(gè)形象代言的層面上。誠然,品牌,不僅僅是一個(gè)企業(yè)區(qū)別于同行的標(biāo)志,更代表了一種潛在競(jìng)爭(zhēng)力和獲利能力,燈飾照明企業(yè)要想打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,就必須對(duì)品牌內(nèi)涵有更為深刻的理解。
改掉“崇洋媚外”陋習(xí)
如今的燈飾照明品牌不乏有點(diǎn)崇洋媚外,覺得沾點(diǎn)“洋氣”就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產(chǎn)品是否與名字特征相符,都給上個(gè)外國(guó)名字,而真正本土產(chǎn)品、本土名稱品牌的卻很少。有專家分析稱,國(guó)內(nèi)燈飾照明品牌要做大做強(qiáng),不僅要有個(gè)表里如一的品牌稱號(hào),還要有建立品牌意識(shí),將中國(guó)制造改為中國(guó)創(chuàng)造,而不再是中國(guó)產(chǎn)品外國(guó)名字。
燈飾照明企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)
據(jù)了解,國(guó)內(nèi)燈飾照明企業(yè)品牌戰(zhàn)略在經(jīng)營(yíng)觀念上,缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解。
首先,品牌應(yīng)以高品質(zhì)燈飾照明產(chǎn)品為基礎(chǔ),沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無源之水,無本之木。然而,有高質(zhì)量的產(chǎn)品,并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌,強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來共同充實(shí),這就涉及到怎樣去做品牌。而我國(guó)的許多企業(yè),盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了質(zhì)量問題,結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。
其次,在品牌經(jīng)營(yíng)方式上,對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一,除了廣告,還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過擴(kuò)充門店,提高品牌對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊和印象深度,通過潛移默化,將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。
再者,燈飾照明企業(yè)在品牌維護(hù)上,偏重短期效益,忽略長(zhǎng)期發(fā)展。一方面,品牌的構(gòu)筑是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的,是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。另一方面,國(guó)內(nèi)一些燈飾照明企業(yè)業(yè)績(jī)佳、發(fā)展勢(shì)頭好時(shí),往往掉以輕心,忽略對(duì)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)與培育。走品牌之路,應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略,但品牌的構(gòu)建、內(nèi)核填充、推廣、維護(hù)、提升等過程,又是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過程,必須踏踏實(shí)實(shí),一步一個(gè)腳印,容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。
加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和部署
品牌競(jìng)爭(zhēng)的殘酷事實(shí)擺在面前,燈飾照明企業(yè)必須加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識(shí),并且要有實(shí)質(zhì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行部署。專家分析稱,燈飾照明企業(yè)可從下面幾個(gè)方向?qū)ふ彝黄啤?/p>
首先,強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷,在觀念上與國(guó)際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要的一環(huán),因此,要以品牌合理定位為起點(diǎn),細(xì)分市場(chǎng),提高品牌知名度;再以品牌帶動(dòng)研發(fā)、管理等,形成品牌經(jīng)營(yíng)與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的良好互動(dòng)關(guān)系。
其次,企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌不是一成不變的,要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整,以保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌形象。同時(shí),還有核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的保護(hù)問題。一個(gè)組織要成長(zhǎng)就必須變成學(xué)習(xí)型組織,專攻核心專長(zhǎng),而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù),否則不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿就是一句空話。
- Aqara攜手京東成立燈光設(shè)計(jì)聯(lián)盟 打造燈飾照明新增長(zhǎng)點(diǎn) - 2021/12/29
- 月影家居全銅燈等產(chǎn)品直播秒殺,打造家居全新業(yè)態(tài) - 2021/12/24
- 正泰居家教你一文看懂家裝修燈光科學(xué)布局 - 2021/12/06
- 重磅!月影家居榮獲2021年度中國(guó)家居品牌力量3大獎(jiǎng)項(xiàng)! - 2021/11/30
- 治家商城風(fēng)尚前言,讓家居生活既喜歡又合適! - 2021/11/19
- 燈帶與造型的巧妙組合,充分渲染了精致的層次美 - 2021/11/11
- 愛華仕斬獲“2021年度中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)年度智能
- 回首2021,迎戰(zhàn)2022 彩虹線開啟新征程!
- 福臨板材|福滿2021,圓夢(mèng)2022
- 美特照明:2022年照明新趨勢(shì),經(jīng)銷商如何做大
- 會(huì)自己“洗澡”的集成灶,帥康自動(dòng)清洗集成灶
- 帶你設(shè)計(jì)一款功能多變,簡(jiǎn)單實(shí)用的休閑露臺(tái)陽
- 世紀(jì)豪門吊頂:破防了!原來顏值+實(shí)力=H20
- 裝修木門選的好,噪音統(tǒng)統(tǒng)沒煩惱
- 寒潮來了,有淋浴房洗澡更保暖舒服
- 元旦特輯:歐意電器述說生活的點(diǎn)滴與美好
- “中國(guó)十大品牌”獲獎(jiǎng)名單出爐,賽戈水漆榮耀
- 2021值得消費(fèi)大賞 凱迪仕智能鎖榮摘兩項(xiàng)桂冠
- 益恩家居:新年新氣象,愛自己從好好睡覺開始
- 元旦伊始:健康新生活,從精格管道直飲水開始
- 喜迎元旦|新年新燈飾 箔晶智能照明讓酒店暖
- 吉美幫的2021 “專精特新” 深耕屋面防水體
- Aqara攜手京東成立燈光設(shè)計(jì)聯(lián)盟 打造燈飾照
- 年底廚房煥新顏,如何選擇廚電?好太太智能來
- 全鋁家具全屋莫蘭迪色系,這款美式輕奢范贏鄰
- 順趨勢(shì)·筑鳳巢·贏未來 鳳梧居門窗2021年會(huì)隆