品牌帶來競爭 燈飾企業(yè)要如何實現(xiàn)產(chǎn)品組合平衡?

　　經(jīng)濟在發(fā)展，市場開放化步伐在加快，商品時代逐漸發(fā)展成品牌時代。許多行業(yè)的競爭都已開始轉(zhuǎn)向品牌競爭，消費者的消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。品牌所帶來的競爭力是勢不可擋的。燈飾企業(yè)亦是如此。

　　明確定位，凸顯品牌成效

　　任何一個企業(yè)要生存、要發(fā)展都需要對其自身有明確的定位，因為即使有了定位，但如果不明確，也還有可能瓦解。顯而易見，讓消費者分辨出孰優(yōu)孰劣將成為所有燈飾企業(yè)的頭等大事。燈飾品牌的定位將被提升到前所未有的高度。此時，品牌多年的建設成效開始凸顯。在沒有國家官方授權(quán)的榮譽后，產(chǎn)品質(zhì)量過硬、擁有穩(wěn)定老顧客群體的品牌以及產(chǎn)品品類單一、有一定市場知名度的燈飾企業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌競爭力

　　由于市場需求和競爭形勢的變化，燈飾產(chǎn)品組合中的每個項目，必然會在變化的市場環(huán)境下發(fā)生分化。因此，燈飾企業(yè)需要經(jīng)常對產(chǎn)品組合中的各個項目進行分析，根據(jù)市場環(huán)境和資源的變動，適時地增加應開發(fā)的產(chǎn)品和淘汰應退出的產(chǎn)品，從而形成使企業(yè)能取得最大利潤的最佳產(chǎn)品組合，實現(xiàn)產(chǎn)品組合的動態(tài)平衡。

　　企業(yè)要把這樣的潛力激發(fā)出來，轉(zhuǎn)變成為企業(yè)的品牌競爭能力，就必須以研究開發(fā)出來的新產(chǎn)品作為載體才能得以實現(xiàn)。所以，新產(chǎn)品的開發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新能力與品牌競爭力之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用的載體，經(jīng)過了起步階段的艱苦創(chuàng)業(yè)，中小燈飾企業(yè)可能已經(jīng)在市場上占有一席之地。資金、技術(shù)、人力等資源都具備了一定的基礎。但在此時，中小燈飾企業(yè)不要滿足于前期模仿和學習的成功，學習和模仿最終的目的是要創(chuàng)新。

　　確保質(zhì)量，誠信助力行業(yè)發(fā)展

　　此外，確保產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)對消費者和社會的誠信，而誠信一直是中華民族引以為豪的高尚品格。誠信作為一種道德準則如今已有三千多年的歷史了?！罢\信經(jīng)營”是當下建設和諧社會的重要基礎，也是一個行業(yè)、企業(yè)的立業(yè)之基，長久發(fā)展之基石。燈飾行業(yè)誠信建設急需提上議程，促進行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。