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飛利浦照明價(jià)格戰(zhàn)中升級(jí):不只是買燈泡

作者:admin      來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)      發(fā)布時(shí)間: 2017/8/1 10:20:51     瀏覽:
在飛利浦照明的2017創(chuàng)新日,飛利浦照明CEO洪岸禮(Eric Rondolat)、首席創(chuàng)新官邱戎紅、大中華區(qū)總裁王昀一字排開(kāi),宣示這間擁有125年歷史的老牌企業(yè),要往“物聯(lián)網(wǎng)的照明公司”(lighting company for the IoT)邁進(jìn)。

  在飛利浦照明的2017創(chuàng)新日,飛利浦照明CEO洪岸禮(Eric Rondolat)、首席創(chuàng)新官邱戎紅、大中華區(qū)總裁王昀一字排開(kāi),宣示這間擁有125年歷史的老牌企業(yè),要往“物聯(lián)網(wǎng)的照明公司”(lighting company for the IoT)邁進(jìn)。

  洪岸禮表示,LED節(jié)能和智慧互聯(lián),讓光傳遞訊息,是飛利浦照明在2017年的兩大方向。



飛利浦照明CEO洪岸禮,要讓光傳遞訊息,改寫“照明”的定義。(飛利浦照明提供)

  從賣燈到賣“光”,意味著飛利浦照明也得從賣產(chǎn)品走向賣系統(tǒng)、賣服務(wù)。透過(guò)LED燈打造互連的智慧道路、公共空間、居家生活、永續(xù)發(fā)展的城市農(nóng)業(yè),是未來(lái)的四大目標(biāo)。

  問(wèn)題是,賣“光”真的能賺錢嗎?

  價(jià)格戰(zhàn)升溫,獲利壓力大

  “我們也在想,要知道自己的目標(biāo),不是該做什么,而是清楚知道為什么我們?cè)谧鲞@件事,”洪岸禮說(shuō)。

  對(duì)飛利浦照明而言,2016年是轉(zhuǎn)型的重要分水嶺。首先是飛利浦中止旗下Lumileds和汽車照明部門合并出售的計(jì)劃。去年5月,照明事業(yè)分拆為獨(dú)立公司,于荷蘭阿姆斯特丹掛牌上市。目前,母公司飛利浦持股比例約55%。

  攤開(kāi)飛利浦照明去年的財(cái)報(bào),轉(zhuǎn)型壓力也躍于紙上。

  2016年,飛利浦照明整體營(yíng)收的可比較銷售額(comparable sales growth)較前年萎縮2.4%。凈利由2015年的2.4億歐元降至1.85億歐元。調(diào)整后稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)(Adjusted EBITDA)則從前年的5.47億歐元,成長(zhǎng)到6.45億歐元。

  其中,LED和居家部門的可比較銷售額,分別比前年成長(zhǎng)16%和11%。營(yíng)收規(guī)模較大的兩個(gè)事業(yè)群,涵蓋商辦大樓、醫(yī)院、工業(yè)、室外環(huán)境等專業(yè)部門則微降0.5%,以非LED產(chǎn)品為主的燈具部門則大減15.8%。


飛利浦照明獲利情況

  隨著愈來(lái)愈多LED制造商投入,價(jià)格戰(zhàn)日漸升溫,專業(yè)和居家部門就成了飛利浦照明轉(zhuǎn)型中的兩大重點(diǎn)。

  上海楊浦區(qū)里,施工中的圍墻與工地之間,佇立著一座廢棄十年的老舊鋼琴工廠。兩年前,鋼琴工廠改裝成“E朋匯綠色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”,飛利浦照明的系統(tǒng)也融入其中,作為綠色低碳的應(yīng)用之一。

  辦公室里,只要人離開(kāi)座位區(qū),系統(tǒng)偵測(cè)到五分鐘之內(nèi)沒(méi)有動(dòng)靜,燈就會(huì)自動(dòng)關(guān)閉。負(fù)責(zé)招商業(yè)務(wù)的周景說(shuō),平均而言,這一層樓,一天能省下大約70度電。

  但省電只是一部份,未來(lái)的照明系統(tǒng)還要更聰明、客制化。

  不只是賣燈泡,還要改變你的家

  位在北京的中國(guó)建筑科學(xué)研究院,就進(jìn)一步采用PoE(Power over Ethernet,以太網(wǎng)供電)的智慧聯(lián)網(wǎng)照明技術(shù)。這座將近零能耗的新建筑,讓員工可以透過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序,設(shè)定燈光明暗的喜好。

  “無(wú)所不在的照明設(shè)施是物聯(lián)網(wǎng)的核心。擁有豐富傳感器的智慧互聯(lián)照明系統(tǒng),已經(jīng)被整合到整座建筑物的訊息網(wǎng)絡(luò)之中,”飛利浦照明大中華區(qū)總裁王昀說(shuō)。

  需要整合的不只訊息,還有跨品牌的資源。

  家居智慧照明系統(tǒng)Hue,就是飛利浦照明轉(zhuǎn)型賣“光”的橋梁之一。使用者可以透過(guò)手機(jī)應(yīng)用程序,經(jīng)過(guò)飛利浦照明的系統(tǒng)后臺(tái),來(lái)改變居家照明的設(shè)定。

  Hue的發(fā)明者兼飛利浦照明居家互連照明部門主管亞尼(George Yianni)說(shuō),“我們賣的不只是燈泡,而是用燈光改變你的家和生活的方式。”

  去年9月,華為和飛利浦照明簽署合作協(xié)議,成為家居智慧照明系統(tǒng)Hue之友(Friends of Hue),連結(jié)OceanConnect物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。比方說(shuō),一旦監(jiān)控?cái)z影機(jī)發(fā)現(xiàn)可疑人物入侵,就會(huì)在報(bào)警的同時(shí),連同家中的Hue燈泡亮起紅藍(lán)光的警示燈。

  11月,飛利浦照明和小米組成合資企業(yè),主打智慧家庭和物聯(lián)網(wǎng)LED照明產(chǎn)品?,F(xiàn)在,邱戎紅宣布,飛利浦將和中國(guó)移動(dòng)研究院合作,共同針對(duì)蜂窩物聯(lián)網(wǎng)(Cellular IOT)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研究。飛利浦照明也在中國(guó)移動(dòng)的5G聯(lián)合創(chuàng)新中心,設(shè)立智慧互聯(lián)道路照明應(yīng)用展示。

  從賣燈到賣“光”,飛利浦照明能不能開(kāi)創(chuàng)穩(wěn)定的新獲利模式,還需要時(shí)間證明。但可以確定的是,“照明”的定義正在改變,只會(huì)愈來(lái)愈超乎想象。