消費(fèi)者的構(gòu)成需要中國(guó)燈飾照明企業(yè)深入理解

　　從去年的雙十一和雙十二的銷售結(jié)果看，當(dāng)今的燈飾照明消費(fèi)是多樣化與個(gè)性化并存、重視功能與高端體驗(yàn)的時(shí)代，是一個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)郵購(gòu)與家庭價(jià)格比較的時(shí)代，同一消費(fèi)者在選擇不同產(chǎn)品時(shí)也出現(xiàn)了明顯差異，對(duì)于這樣的復(fù)雜性和多樣性，不能在提高端點(diǎn)、提高智能、個(gè)性化定制的同時(shí)，裝作看不到這樣的現(xiàn)實(shí)。

　　首先，企業(yè)需要抓住消費(fèi)者需求的變化

　　消費(fèi)者需求的變化是市場(chǎng)發(fā)展最基本和最核心的驅(qū)動(dòng)力。在國(guó)內(nèi)，這個(gè)法則被控制在特殊的歷史時(shí)代(計(jì)劃經(jīng)濟(jì))，但規(guī)律的特殊點(diǎn)是不能違反的。突破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的封鎖，通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的培育，特別是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的平等、開(kāi)放和透明，消費(fèi)者意見(jiàn)和消費(fèi)者訴求的表達(dá)更加明顯。我們必須知道，這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代。從目前的消費(fèi)狀況來(lái)看，多樣化和個(gè)性化并存;從消費(fèi)層面來(lái)看，高端消費(fèi)和低端消費(fèi)并存;從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和質(zhì)量已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最顯著的特征。因此，燈飾照明企業(yè)應(yīng)該把握消費(fèi)者需求的變化。

　　其次，實(shí)體向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變

　　如果以互聯(lián)網(wǎng)和時(shí)代為參照坐標(biāo)，我們目前正處于互聯(lián)網(wǎng)追隨者、互聯(lián)網(wǎng)移民和互聯(lián)網(wǎng)原住民共存的時(shí)代。

　　一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的大多數(shù)“追隨者”一生都生活在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)短缺的時(shí)代，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入暮年。與此同時(shí)，經(jīng)歷過(guò)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)并在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中成長(zhǎng)的年輕人和中年人正在向互聯(lián)網(wǎng)遷移。青少年一代從出生開(kāi)始就接受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的洗禮。這個(gè)群體是網(wǎng)上消費(fèi)的焦點(diǎn)。企業(yè)在生產(chǎn)燈飾照明產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該更加關(guān)注這個(gè)消費(fèi)群體。銷售燈飾照明產(chǎn)品時(shí)，他們可能會(huì)參考一些品牌，在網(wǎng)上和網(wǎng)下開(kāi)發(fā)。

　　同樣，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)資源占用的地區(qū)不平衡來(lái)看，國(guó)內(nèi)情況也大不相同。城鄉(xiāng)差別雖然在縮小，但層級(jí)依舊存在。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，也有生活在金字塔頂端和底端的人。

　　這種差異將不可避免地導(dǎo)致多樣化的燈飾照明消費(fèi)。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)的“追隨者”還是新一代互聯(lián)網(wǎng)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)差異，在把握市場(chǎng)的時(shí)候都應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待燈飾照明。