同質(zhì)化無(wú)處不在 燈飾照明品牌發(fā)展需戰(zhàn)略規(guī)劃

　　目前，燈飾照明行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。由于燈飾照明行業(yè)的發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，準(zhǔn)入門(mén)檻低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不成熟，許多中小燈飾照明企業(yè)模仿原創(chuàng)，行業(yè)山寨風(fēng)橫行。

　　同質(zhì)化無(wú)處不在

　　在燈飾照明行業(yè)，同質(zhì)化的陰影滲透到行業(yè)和企業(yè)的各個(gè)方面。可以說(shuō)，同質(zhì)化在行業(yè)中無(wú)處不在。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營(yíng)銷到管理，從品牌到設(shè)計(jì)，從商標(biāo)到雙胞胎。隨著多年同質(zhì)化的發(fā)展，燈飾照明行業(yè)的設(shè)計(jì)能力不足，產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)不足，自主品牌建設(shè)動(dòng)力不足，產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的漩渦中，在低層次反復(fù)建設(shè)，生產(chǎn)能力過(guò)剩。在各種創(chuàng)新產(chǎn)品上市之日，這種產(chǎn)品從頂點(diǎn)變成了大眾的平民，雖然形似+價(jià)格的組合，但曾經(jīng)國(guó)內(nèi)的燈飾照明企業(yè)放棄了產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　到處都逃不出浮躁的陰影。

　　近年來(lái)，野蠻的增長(zhǎng)可以用來(lái)描述整個(gè)燈飾照明產(chǎn)業(yè)的高峰狀態(tài)。正是這種情況使得整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)更加浮躁。燈飾照明作為家居業(yè)界的主要作用并不例外，在任何地方都無(wú)法逃脫浮現(xiàn)的影子。整個(gè)燈飾照明行業(yè)的企業(yè)不需要太多的研究開(kāi)發(fā)，可以簡(jiǎn)單的模仿分為高速發(fā)展。發(fā)展可以簡(jiǎn)單地通過(guò)跟隨來(lái)實(shí)現(xiàn)，每個(gè)人都可以從這種高速發(fā)展趨勢(shì)中受益。很多燈飾照明品牌都獲得了地位，不要只顧自己的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)，往往要趕上燈飾照明業(yè)界最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

　　品牌發(fā)展沒(méi)有戰(zhàn)略計(jì)劃

　　發(fā)展中沒(méi)有品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，是同質(zhì)化的重要原因。燈飾照明行業(yè)的品牌沒(méi)有自己的品牌定位和未來(lái)發(fā)展的計(jì)劃。這樣的結(jié)果直接引起了業(yè)界的品牌形象和品牌聯(lián)想的統(tǒng)一。

　　現(xiàn)在，我們考察燈飾照明市場(chǎng)時(shí)，一些本來(lái)的特色品牌的優(yōu)勢(shì)消失了，不斷成為同質(zhì)化的犧牲品，最終品牌沒(méi)有自己的計(jì)劃和定位。

　　對(duì)此，相關(guān)專家指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的最佳途徑是實(shí)施“差異化管理”。所謂差別化經(jīng)營(yíng)，就是在自己的賣場(chǎng)創(chuàng)造固有的差別化，具有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)和特征，在消費(fèi)者的心中占據(jù)著無(wú)可替代的位置。

　　在燈飾照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益同質(zhì)化的時(shí)代，具有創(chuàng)新理念的個(gè)性化燈飾照明品牌是燈飾照明企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化的主要途徑。燈飾照明的品牌建設(shè)不是一蹴而就的，還需要燈飾照明企業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，共同創(chuàng)造個(gè)性。