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規(guī)避口碑營銷誤區(qū) 燈飾照明十大品牌化口碑為競爭力

作者:admin      來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時(shí)間: 2018/12/13 9:23:49     瀏覽:
燈飾照明產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代,行業(yè)競爭也日漸激烈,燈飾照明十大品牌只有提高品牌意識,化口碑為競爭力,才能用好的產(chǎn)品打動消費(fèi)者。

  我國燈飾照明行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,燈飾照明產(chǎn)品由最初的滿足功能性,到現(xiàn)在滿足消費(fèi)者品味需求、文化需要。燈飾照明產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代,行業(yè)競爭也日漸激烈,燈飾照明十大品牌只有提高品牌意識,化口碑為競爭力,才能用好的產(chǎn)品打動消費(fèi)者。

  燈飾照明企業(yè)對于口碑營銷存在認(rèn)識誤區(qū)

  縱觀整個(gè)燈飾照明行業(yè),真正能將口碑營銷做得到位的寥寥無幾,大多企業(yè)對口碑營銷存在著認(rèn)識誤區(qū),有一部分企業(yè)則以為口碑就是“酒香不怕巷子深“,品質(zhì)做好了消費(fèi)者自然會幫品牌主動推薦;還有一部分企業(yè)就以為做口碑就是做廣告、做吆喝,我把自己的產(chǎn)品說的天花亂墜,多講幾次售后服務(wù),多說幾次品質(zhì)監(jiān)控,多打幾次廣告就是自己的產(chǎn)品好,服務(wù)棒、質(zhì)量優(yōu)了。這兩類企業(yè)都是極端和片面的,其實(shí),作為一種營銷形式,口碑營銷還包含一些市場營銷的技巧與戰(zhàn)術(shù)。要做好口碑營銷,必須以戰(zhàn)略的思維和謹(jǐn)慎的態(tài)度以及一定的技巧來操作方能起到事半功倍的效果。

  口碑營銷秘籍一:口碑不是吹牛皮 練好內(nèi)功是基礎(chǔ)

  不少燈飾照明企業(yè)持這樣一種觀點(diǎn):只要做了口碑營銷,就能為自己的品牌樹立良好的形象,帶動產(chǎn)品銷量。這種想法其實(shí)很片面??诒疇I銷的基礎(chǔ)是企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過硬、服務(wù)到位,劣質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是不可能營造出良好的口碑的。其實(shí),口碑營銷的作用僅僅是借助口碑營銷這種手段來幫助企業(yè)推廣其優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù),加速好口碑的形成和傳播,而不是捏造、篡改口碑,更不是胡亂吹噓。

  口碑營銷秘籍二:正面口碑很重要 負(fù)面口碑別小覷

  所謂的口碑,并不一定全是正面的,燈飾照明企業(yè)往往注重正面口碑忽視了負(fù)面口碑的影響力。其實(shí),負(fù)面口碑所帶來的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過正面口碑。數(shù)據(jù)顯示,負(fù)面口碑的傳播速度是正面口碑的十倍。與有利口碑信息相比,消費(fèi)者更愿意將對產(chǎn)品不滿的信息傳播出去。因此,如果企業(yè)做好危機(jī)公關(guān),不能積極、正面地應(yīng)對消費(fèi)者的不滿,甚至無視負(fù)面口碑,是不可能達(dá)成良好的口碑營銷效果的。

  口碑營銷秘籍三:短期行為不可取 長期積淀成口碑

  有的燈飾照明企業(yè)將口碑營銷等同于事件營銷,以為制造一次吸引公眾眼球的事件就能營造良好的口碑,殊不知,口碑營銷與事件營銷并非一個(gè)概念,僅依靠吸引消費(fèi)者眼球的大事件就想樹立口碑是不現(xiàn)實(shí)的。一次事件營銷所造成的社會震蕩,遠(yuǎn)不如長期做口碑營銷沉淀的效果持久。

  口碑營銷秘籍四:網(wǎng)絡(luò)炒作需適度 詆毀他人終害己

  互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的躥紅。燈飾照明企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的也不少,有些為了宣傳自己的產(chǎn)品,會花錢雇水軍、網(wǎng)絡(luò)紅人來做“托“,夸大產(chǎn)品的實(shí)際作用,借助網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力培養(yǎng)口碑。然而,如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),達(dá)不到宣傳效果,消費(fèi)者便會覺得上當(dāng)受騙,進(jìn)而對網(wǎng)站產(chǎn)生抵觸,催生負(fù)面口碑。

  總之,燈飾照明企業(yè)要走出口碑營銷的誤區(qū),把口碑轉(zhuǎn)化成為強(qiáng)大的市場競爭力。只有這樣,才能在日趨激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。