壁掛爐企業(yè)跨界 不能變主線產(chǎn)品
縱觀中國(guó)企業(yè)的多元化跨界經(jīng)營(yíng),可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象:每一個(gè)跨界的企業(yè),不管品牌美譽(yù)度有多高,至今還沒有在主業(yè)之外能夠做到市場(chǎng)前三名的,基本上都是在跨界領(lǐng)域之外處于中等水平,僅僅是賺到快錢而已。在若干年后,這些企業(yè)都有可能會(huì)淪為市場(chǎng)的失敗者,從此消失不見,這也是所謂的“賺現(xiàn)在的快錢,輸未來的市場(chǎng)”。
很多品牌在拓展新產(chǎn)品時(shí)都會(huì)遭遇困難。涉足一個(gè)新品類不容易,需要從生產(chǎn)到管理組建一個(gè)全新的體系,如果玩不好,很可能損害原有的產(chǎn)品和品牌。
壁掛爐企業(yè)跨界是大勢(shì)所趨,一個(gè)品牌如果沒有跨界思維,在未來的競(jìng)爭(zhēng)中恐怕是很危險(xiǎn)的。競(jìng)爭(zhēng)使然,未來中國(guó)商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)必會(huì)上演愈來愈多精彩的跨界突圍戰(zhàn)役。而規(guī)模,不再是一個(gè)企業(yè)擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要體現(xiàn),更不能保證企業(yè)的利潤(rùn)高于對(duì)手。
無可否認(rèn),跨界經(jīng)營(yíng)確實(shí)是塊誘人的餡餅,高利潤(rùn)和高回報(bào)能夠?yàn)楸趻鞝t企業(yè)創(chuàng)造主業(yè)之外的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);但跨界經(jīng)營(yíng)也有諸多弊端,比如企業(yè)的主業(yè)不清晰、發(fā)展戰(zhàn)略不明確、核心競(jìng)爭(zhēng)力不易培養(yǎng)等。如果看到商機(jī)就盲目投入,最終導(dǎo)致人力、渠道、管理等沒有跟上,這種跨界經(jīng)營(yíng)可能會(huì)拖垮企業(yè)。實(shí)踐證明,行業(yè)的發(fā)展模式是否適合跨界經(jīng)營(yíng),其實(shí)并不是由企業(yè)來決定,而是由市場(chǎng)決定的。
壁掛爐品牌跨行業(yè)經(jīng)營(yíng),是企業(yè)不斷創(chuàng)新和多元化發(fā)展的表現(xiàn),例如一些家具企業(yè)跨界做壁掛爐,它們都屬于平面板材類的,充分挖掘了設(shè)備潛能,還可以做到資源共享、營(yíng)銷互動(dòng)。但是多元化的發(fā)展一定要考慮自己品牌的成熟度,跨界產(chǎn)品屬于企業(yè)母體下的延伸品,要是同行業(yè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
壁掛爐企業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)一定要考慮到自身在管理上有無品牌優(yōu)勢(shì),還要注意維護(hù)好主線產(chǎn)品,主干不能變。
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