中國壁掛爐企業(yè)品牌建設(shè)分八步

　　我國壁掛爐行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，如今已經(jīng)有了一定的影響力，對于品牌的打造，行業(yè)也已經(jīng)有了一個基本流程，也就是說大的框架都類似，而能夠凸顯品牌特色的建設(shè)部分則是框架之外的細節(jié)工作。因此，中國著名壁掛爐品牌的筆者總結(jié)出企業(yè)的品牌建設(shè)要分八步。

　　中國壁掛爐企業(yè)品牌建設(shè)分八步(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　1、重新認識品牌 做好壁掛爐品牌定位

　　品牌是什么?品牌是一個符號，一個名稱。品牌所代表的是一個企業(yè)所提供的產(chǎn)品服務(wù)和專屬概念，是消費者對企業(yè)產(chǎn)品的接受與認知。

　　2、重點聚焦 剖析壁掛爐市場本質(zhì)

　　定位之父艾·里斯提出著名營銷觀念，他指出“建立品牌、增強競爭力最為有效的方法是收縮品牌的焦點，包括產(chǎn)品線、顧客、渠道等，從而使品牌更容易進入客戶心智”，其實就是指壁掛爐企業(yè)在總結(jié)行業(yè)規(guī)律、理解市場本質(zhì)的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢資源，率先在有競爭優(yōu)勢的區(qū)域市場建立屬于自己的根據(jù)地，獲得生存的機會，繼而積蓄力量，總結(jié)經(jīng)驗，強化團隊，等待時機，擴大品牌聚焦的領(lǐng)域范圍。

　　3、壁掛爐企業(yè)營銷第一步 給品牌命名是關(guān)鍵

　　莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香”，名字就是把品牌掛在預(yù)期客戶頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子。在定位時代，壁掛爐企業(yè)能做的首要重要的營銷決策就是給品牌起個好名字。

　　4、壁掛爐企業(yè)應(yīng)打造銷售的專屬概念 吸引消費者

　　打造差異化的品牌概念不但能夠帶動品牌傳播更能建立消費者忠誠度從而引導(dǎo)消費。我們說有助于銷售的專屬概念主要是客戶心目中認為的專屬，這才是專屬概念的核心所在。

　　5、壁掛爐企業(yè)應(yīng)打造品牌形象 設(shè)計便于記憶的視覺符號

　　品牌的視覺符號設(shè)計是品牌傳播過程的第一步，是品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)，也是品牌形象最直接的體現(xiàn)。壁掛爐企業(yè)一定要意識到：沒有視覺符號，便沒有記憶符號。

　　6、壁掛爐企業(yè)應(yīng)學(xué)會借力 打造拳頭產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是貫穿企業(yè)一切經(jīng)營活動從始至終的核心，也是一切營銷的出發(fā)點。壁掛爐企業(yè)應(yīng)該分析市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，結(jié)合自身的優(yōu)勢，聚焦到最有可能成功的一個和幾個主導(dǎo)產(chǎn)品上，做深做透，點上突破，單點制勝，培育自己的拳頭產(chǎn)品。

　　7、壁掛爐企業(yè)做一致性宣傳 傳達品牌概念

　　一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個不同的接觸點，將品牌定位的概念傳達下去。壁掛爐品牌在廣告?zhèn)鞑ド弦M力做到線上線下、不同區(qū)域、不同時間都能有相同的宣傳語，讓消費者印象深刻。

　　8、壁掛爐企業(yè)配合品牌概念 利用新營銷方式推廣

　　壁掛爐市場被一些領(lǐng)先而發(fā)展成熟的企業(yè)品牌所占領(lǐng)這， 他們以強勢的姿態(tài)侵占著這本就不大的市場領(lǐng)域。其他中小企業(yè)若想發(fā)展，就必須隨著行業(yè)的演變，配合自己的品牌概念采用新的營銷方式，先一步把握先機，掌握市場的新動態(tài)，從而贏得市場話語權(quán)。