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壁掛爐企業(yè)做公益營銷 需遵循品牌戰(zhàn)略

作者:admin      來源:本站原創(chuàng)      發(fā)布時間: 2016/11/16 9:06:27     瀏覽:
近年來,壁掛爐行業(yè)開始流行起公益營銷來,的確,在消費(fèi)者厭倦了直白的硬廣告,對普通促銷失去了耐心的當(dāng)下,公益營銷正好彌補(bǔ)了這一空缺。

  對于任何一個企業(yè)來說,營銷都是盈利的重要環(huán)節(jié),而且只有好的營銷方式才能為企業(yè)帶來可觀的利潤。不過近年來,壁掛爐行業(yè)開始流行起公益營銷來,的確,在消費(fèi)者厭倦了直白的硬廣告,對普通促銷失去了耐心的當(dāng)下,公益營銷正好彌補(bǔ)了這一空缺。但是,中國著名壁掛爐品牌的筆者提醒,壁掛爐企業(yè)在做公益營銷的時候,也需要遵循品牌戰(zhàn)略。

  壁掛爐企業(yè)做公益營銷 需遵循品牌戰(zhàn)略(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

  公益營銷是攻心之策

  兵法有云:“用兵之道,攻心為上,攻城為下;心戰(zhàn)為上,兵戰(zhàn)為下?!惫鏍I銷通過公益行為的品牌介入,實(shí)現(xiàn)營銷目的,有時被稱為“不是營銷的營銷”,是典型的“攻心”之策。公益營銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過公益活動與消費(fèi)者溝通,樹立良好的企業(yè)形象,提高品牌美譽(yù)度,從而促進(jìn)銷售。

  那么,如何抓住公益營銷的關(guān)鍵點(diǎn),從而既不當(dāng)“有名的烈士”,也不做“無名的英雄”?簡而言之,公益營銷需要把握以下幾點(diǎn):將公益營銷列入壁掛爐企業(yè)整體戰(zhàn)略,成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。遵循品牌理念開展公益營銷活動,保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性及連續(xù)性。

  公益營銷遵循品牌戰(zhàn)略

  同時,公益營銷是作為一個大工程,需要整合壁掛爐企業(yè)本身的資源,通過具有吸引力和創(chuàng)意性的活動,使之成為大眾關(guān)心的話題、議題,成為具有新聞價值的事件,因而吸引媒體的報(bào)道與消費(fèi)者的參與,使這一事件得到傳播。

  實(shí)踐表明,經(jīng)常變換公益行為的主題,就會使品牌形象模糊,造成品牌稀釋,而且公益行為越多,消費(fèi)者越不知道這個品牌到底代表什么。因此,壁掛爐企業(yè)的公益營銷活動一定要遵循品牌戰(zhàn)略,并圍繞一個主題堅(jiān)持下去。

  公益營銷需長遠(yuǎn)規(guī)劃

  壁掛爐企業(yè)在采用這種模式時除了要一個很好的主題,也要就此主題有完整的規(guī)劃,做好前期的活動調(diào)查、中期的活動預(yù)熱、后期的活動實(shí)施和推廣,對每個環(huán)節(jié)都盡心盡力,跟著主題走,跟著目標(biāo)人群走,保證活動的具體落實(shí),才能最終發(fā)揮主題活動的效果,助推品牌推廣活動的進(jìn)行。

  俗話都說:“行軍打仗,糧草先行”,而長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃便是壁掛爐企業(yè)打贏營銷大戰(zhàn)的“糧草”,沒有充足的糧食又怎能打贏仗?沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃又如何開展運(yùn)籌帷幄。壁掛爐企業(yè)做好公益營銷就必須全局謀劃。