關(guān)注四大維度 壁掛爐品牌集中度或加強(qiáng)

　　近兩年來(lái)，行業(yè)洗牌成為常態(tài)，壁掛爐行業(yè)絕大多數(shù)品牌感受到前所未有的增長(zhǎng)壓力。根據(jù)中國(guó)分戶燃?xì)夤嵛瘑T會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年國(guó)內(nèi)壁掛爐銷量首次小幅下滑，包括進(jìn)口品牌在內(nèi)都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)頹勢(shì)。盡管2016年開(kāi)春，供暖行業(yè)受益于房地產(chǎn)市場(chǎng)反彈(去庫(kù)存加速)，在2016年開(kāi)了一個(gè)好頭，但并不能徹底緩解壁掛爐行業(yè)面臨的增長(zhǎng)壓力。

　　正是在增長(zhǎng)的壓力下，或?qū)⑼苿?dòng)壁掛爐行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)人喊了多年的洗牌可能真的要來(lái)了。在此，壁掛爐十大品牌的筆者提醒業(yè)內(nèi)人士關(guān)注壁掛爐行業(yè)洗牌的四大維度：

　　一是進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的較量

　　一直以來(lái)，進(jìn)口品牌的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)在南方，北方則是國(guó)產(chǎn)品牌的天下。但最近兩三年，進(jìn)口品牌不僅在鞏固南方市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，還不斷向北方零售市場(chǎng)，包括二三四線市場(chǎng)以及潛力巨大的置換市場(chǎng)的滲透，包括BAXI(八喜)、慶東納碧安等在內(nèi)的品牌進(jìn)口品牌在這方面取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。而在南方，國(guó)產(chǎn)品牌面臨的挑戰(zhàn)卻不小，數(shù)量龐大的國(guó)產(chǎn)品牌只有小松鼠等少數(shù)品牌在南方市場(chǎng)的整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，進(jìn)口品牌和國(guó)產(chǎn)品牌在質(zhì)和量這兩大方面的比重是否會(huì)發(fā)生改變?這是值得大家關(guān)注的方面。

　　二是德系品牌之間的較量

　　盡管在國(guó)內(nèi)壁掛爐銷量的國(guó)別排行榜上，意系品牌和德系品牌相差不大，但你必須承認(rèn)，數(shù)量更少的德系品牌是壁掛爐市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊，威能，菲斯曼，博世，這3大金剛占據(jù)中高端市場(chǎng)大壁江山。但暖立方不是要褒獎(jiǎng)德系品牌的優(yōu)秀，而是提醒大家注意，在這輪洗牌中，德系品牌之間原有的座次可能發(fā)生改變，因?yàn)槔隙先o追不舍，老大和老二老三并未拉開(kāi)大的距離。

　　幾年前，菲斯曼西南總代榮業(yè)達(dá)舉行了總部喬遷盛典，而在去年年底，榮業(yè)達(dá)剛舉辦一次具有招商性質(zhì)的活動(dòng)。據(jù)暖立方傳媒了解，榮業(yè)達(dá)將在2016年加大對(duì)西南零售市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，目前僅在四川便新開(kāi)發(fā)出多家頗具實(shí)力的經(jīng)銷商?？梢灶A(yù)見(jiàn)，西南市場(chǎng)有望成為菲斯曼中國(guó)2016年較具活力的增長(zhǎng)區(qū)域市場(chǎng)之一。

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，德系品牌之間的座次會(huì)發(fā)生怎樣的改變?是否會(huì)有其他的德系品牌攪局者?這都是值得關(guān)注的問(wèn)題。

　　三是細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)者或?qū)⒂楷F(xiàn)

　　在武俠小說(shuō)中，有人功夫全面，有人則有獨(dú)門絕學(xué)，靠著一招鮮吃遍天。在壁掛爐行業(yè)，有“功夫”相對(duì)全面的國(guó)際國(guó)內(nèi)十大品牌，也將有定位獨(dú)特或技術(shù)有個(gè)性的壁掛爐品牌。

　　比如，喜德瑞旗下伯爵專注于做冷凝壁掛爐，再比如，BIASI比安易、Termet德意瑪?shù)绕放瓶梢酝ㄟ^(guò)打造高性價(jià)比的原裝進(jìn)口鍋爐占據(jù)一定市場(chǎng)份額……

　　當(dāng)然，專注細(xì)分市場(chǎng)也是近年各大品牌所關(guān)心的。比如喜德瑞旗下BAXI(八喜)便有針對(duì)平民家庭需求的機(jī)型;A.O.史密斯則推出防霧霾的產(chǎn)品……

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，增長(zhǎng)的壓力勢(shì)必推動(dòng)壁掛爐企業(yè)探索新的生存或增長(zhǎng)空間，將直接加速壁掛爐行業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)高歌猛進(jìn)。

　　四是親民的價(jià)格

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在這輪洗牌中，“價(jià)格”或?qū)⑹且粋€(gè)比較扎眼的因素。最近幾年，不論進(jìn)口品牌，還是國(guó)產(chǎn)品牌，在終端零售價(jià)格上均有大幅下降，尤其進(jìn)口品牌，更多地推出國(guó)產(chǎn)機(jī)型，試圖占領(lǐng)中低端市場(chǎng)。

　　因此，在這一輪行業(yè)洗牌中，價(jià)格或許不是決定最終戰(zhàn)局的決定性因素，但一定是加速某些無(wú)實(shí)力“玩家”提前退出舞臺(tái)的殺手锏!但不管如何，受惠的將是行業(yè)以及終端用戶。