空氣能行業(yè)在推廣中要有耐心
隨著空氣能行業(yè)的不斷發(fā)展,它的特殊性是的其在行業(yè)的競爭中也呈現(xiàn)不同的特征。
內(nèi)外市場競爭促使行業(yè)變革
空氣能行業(yè)不僅具有很強的經(jīng)濟效益,還兼具明顯的社會利益。近年來,伴隨著空氣能行業(yè)市場化的推進,空氣能市場開始登上閃亮的社會舞臺。
空氣能行業(yè)的發(fā)展需要規(guī)模化經(jīng)營的支撐,空氣能企業(yè)之間的競爭主要體現(xiàn)在資金雄厚、管理先進、技術創(chuàng)新能力強的大中型企業(yè)之間。
從目前的市場競爭來看,一二線城市完全處于競爭狀態(tài),而城鄉(xiāng)市場目前尚處于非完全化競爭狀態(tài)。隨著??諝饽苁袌鲶w制的逐步推進,以及國外大型空氣能企業(yè)的涌入,外部市場壓力和內(nèi)部行業(yè)競爭促使空氣能行業(yè)進行變革。一直都注重自己管理、生產(chǎn)、服務、品牌體系構建的空氣能企業(yè)會越來越強勢。而注重短期效益而投機發(fā)展的空氣能企業(yè)會漸漸無所適從。在這個大整合的時代,空氣能行業(yè)需加強產(chǎn)業(yè)鏈的整合。
品牌推廣不可一蹴而就
在做市場推廣上,空氣能企業(yè)也需要很大的耐心。現(xiàn)在有不少企業(yè)投放媒體做廣告宣傳時呈現(xiàn)出保守態(tài)度,在決定的同時又有所猶豫,某家空氣能企業(yè)代表表示,先做一兩期看看有沒有效果,到時候再做是否加量宣傳的需求。對此,有行業(yè)人士認為企業(yè)應該轉(zhuǎn)變觀念,不能將企業(yè)訂單銷量寄托于短暫的廣告。
除了廣告上的要保持耐心外,還有在品牌打造上也要保持清晰的分析??諝饽芷髽I(yè)在產(chǎn)品線組合和展示系統(tǒng)還沒完善的時候,在企業(yè)形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候,切不可貿(mào)然花巨資做招商和形象宣傳,的確,砸錢會迅速擴大品牌知名度,但品牌美譽度并沒有明顯的提高。
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