高端市場(chǎng)強(qiáng)勁 空氣能尋中端市場(chǎng)突破口

　　從空氣能市場(chǎng)來(lái)看，空氣能產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)新生事物，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知程度還很低。因?yàn)榭諝饽墚a(chǎn)品采用高新技術(shù)，所以制造成本較高。因此，空氣能產(chǎn)品的市場(chǎng)定位基本在中高端市場(chǎng)，并且空氣能企業(yè)要想穩(wěn)穩(wěn)把我機(jī)遇，必須對(duì)定位市場(chǎng)還要深刻的剖析。

　　著名空氣能品牌的業(yè)內(nèi)專家表示，在科技、智能、環(huán)保三者的關(guān)系上，科技是企業(yè)不斷創(chuàng)新引領(lǐng)的第一生產(chǎn)力，智能是用戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一需求，而環(huán)保是行業(yè)乃至社會(huì)健康發(fā)展的第一方向，三者是相生相依、互為依托、互相推進(jìn)的關(guān)系。從企業(yè)、用戶、行業(yè)三大角度為空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)的未來(lái)指引了創(chuàng)新方向。

　　高端市場(chǎng)強(qiáng)勁

　　據(jù)了解，在整體市場(chǎng)上升期的前提下，高端市場(chǎng)成交金額并沒有受市場(chǎng)整體行情影響而下滑，甚至有所上漲，這說(shuō)明高端市場(chǎng)消費(fèi)力依舊強(qiáng)大，且市場(chǎng)抗性極高，穩(wěn)定性強(qiáng)。

　　高端消費(fèi)中的絕大部分客群都不是第一次剛性消費(fèi)，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響較小。從這類客群的價(jià)格接受度來(lái)看，高端細(xì)分市場(chǎng)對(duì)空氣能企業(yè)的吸引力最大，為此，如今不少空氣能市場(chǎng)那個(gè)由原先的定位開始邁向高端化發(fā)展。然而，不可忽視的是，高端市場(chǎng)所占總體市場(chǎng)比例有限，高端客群的品牌意識(shí)強(qiáng)烈，品牌培養(yǎng)周期較長(zhǎng)，對(duì)于賣場(chǎng)或空氣能品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽(yù)度等均有較高要求。

　　中端市場(chǎng)成突破口

　　空氣能市場(chǎng)最大的“突破口”，就在于中端市場(chǎng)能否迎來(lái)曙光。事實(shí)上，活躍于中端市場(chǎng)的客群，收入渠道十分單一，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大。而由于宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、下游市場(chǎng)份額縮水，以及心理預(yù)期下降所帶來(lái)的觀望情緒蔓延，導(dǎo)致不少中檔消費(fèi)客群轉(zhuǎn)向中低消費(fèi)領(lǐng)域，會(huì)去選擇電熱水器等產(chǎn)品。甚至原本定位中高端的空氣能廠商，為保銷量、保增長(zhǎng)，實(shí)施對(duì)下擠壓產(chǎn)品、市場(chǎng)滲透延伸策略和促銷策略，讓堅(jiān)守中端市場(chǎng)的空氣能品牌遭遇“不良威脅”。

　　樓市松綁令下達(dá)，讓空氣能企業(yè)稍占“甜頭”這為中高端市場(chǎng)的集中爆發(fā)提供了前提。改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預(yù)計(jì)在今年率先交房的樓盤中，這類群體也占據(jù)著不小的比例，同時(shí)對(duì)處于觀望或抑制狀態(tài)的中端消費(fèi)需求也將帶來(lái)推動(dòng)作用，中端空氣能市場(chǎng)或由此迎來(lái)回升機(jī)遇?！?/p>