好萊客如何用“設(shè)計造潮家”破局?

　　近年來，我國家居行業(yè)飛速發(fā)展，一方面競爭激烈呈現(xiàn)白熱化局面，另一方面又因生意模式成熟固定而難逃同質(zhì)化問題。當(dāng)越來越多品牌在主打定制服務(wù)，如何凸顯核心競爭力脫穎而出成為了全屋定制家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級繞不開的命題。

　　與此同時，市場與消費結(jié)構(gòu)的變化、年初突如其來的疫情陰霾，令家居行業(yè)迎來了“變革元年”，流量入口多元化使全渠道布局勢在必行，感官與體驗至上的新消費群體則令個性化家居定制成為潮流趨勢，「設(shè)計」資源對于品牌差異化的重要性不言而喻。

　　關(guān)乎設(shè)計領(lǐng)域的創(chuàng)新革命在家居圈蔓延，各大品牌摩拳擦掌。8月15日，定制家居大師好萊客借18周年慶之際，以“設(shè)計造潮家”為旗幟，深化與消費者溝通的設(shè)計載體，創(chuàng)新設(shè)計渠道，進(jìn)一步強化潮牌印記，給家居行業(yè)提供新的破局思路。

　　破局思路1：

　　用設(shè)計賦能生活 創(chuàng)新渠道運作模式

　　在家居行業(yè)，設(shè)計師是品牌打通消費者最后一公里的關(guān)鍵。好萊客很早就意識到設(shè)計對于品牌核心競爭力的價值，一直堅持走原創(chuàng)設(shè)計路線，以「大師設(shè)計」打動消費者。如，曾邀請保羅安德魯先生擔(dān)任品牌設(shè)計總顧問和品牌代言人，聘請4位意大利設(shè)計大咖參與產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)等。2020年潮牌出征的品牌升級戰(zhàn)，「設(shè)計」依然是好萊客破局的關(guān)鍵?！斑x品牌看網(wǎng)紅，要設(shè)計找專家”已成為消費共識，好萊客聯(lián)動新銳設(shè)計師力量，共同錨定其背后的粉絲圈層，是它做出行業(yè)創(chuàng)舉的敏銳洞察力。

　　在18周年慶典上，好萊客聯(lián)合權(quán)威媒體網(wǎng)易新聞家居，重磅開啟行業(yè)首個原態(tài)潮生活方式俱樂部，高調(diào)集結(jié)原態(tài)潮生活領(lǐng)航人、資深媒體人、殿堂級設(shè)計師、先鋒時尚潮咖等業(yè)內(nèi)大牌原創(chuàng)勢力，打造一個頂層建筑來整合品牌內(nèi)外的設(shè)計力量，通過由上而下，由內(nèi)而外的全面賦能，最終達(dá)到構(gòu)建設(shè)計新生態(tài)，提升全案設(shè)計能力的目標(biāo)。其背后的品牌邏輯與運營模式可謂對大家居生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展有著重要借鑒意義，為全行業(yè)變革提供了前瞻性藍(lán)本。

　　▲好萊客“原態(tài)設(shè)計俱樂部”啟動儀式

　　破局思路2:

　　讓設(shè)計會說話 玩轉(zhuǎn)#有家 博物館#IP強化潮牌印記

　　打入年輕圈層，往往成為品牌突圍破局的關(guān)鍵，如何巧妙搭建與消費者的溝通載體，留下不一樣的潮牌印記，讓設(shè)計成為可以對話的語言，成為好萊客面臨的新挑戰(zhàn)。在今年5月潮牌升級大動作中，好萊客就提出“原態(tài)生活潮我看”的新主張，強調(diào)每一個人都是生活的設(shè)計師。在好萊客818品牌日慶典上，#有家博物館#以設(shè)計為原點的創(chuàng)新營銷，再一次刷新了原態(tài)潮設(shè)計的想象力。

　　值得一提的是，#有家博物館#從生態(tài)、未來、藝術(shù)、音樂四大篇章構(gòu)建原態(tài)生活秀場，將天馬行空的奇思妙想落地成型，打破常規(guī)為消費者展現(xiàn)家空間的無限可能。取代千篇一律的樣板房和冰冷的門店陳列，好萊客基于“原創(chuàng)設(shè)計”和“環(huán)保品質(zhì)”破格，塑構(gòu)出理想品質(zhì)潮家的模樣作為核心溝通載體，逐一打通產(chǎn)品、場景、內(nèi)容觸點，讓“個性化家居定制”這個被反復(fù)提及的概念在顛覆性、強體驗的家居設(shè)計里變得可知可感，品牌與目標(biāo)受眾間也因此達(dá)成了更有分量的情緒共振。

　　▲賣給火星的家具●生態(tài)之家頑強的植物與家具一同真空打包

　　▲未來生物不是人●未來之家會呼吸的光球裝置感應(yīng)每個星球生命體

　　▲潮流發(fā)射站●潮流之家潮流明星藝術(shù)家池磊暢想火星潮生活

　　▲上演一出床戲●音樂之家以“床”為舞臺，信樂團(tuán)開啟火星的夏天

　　破局思路3:

　　開啟”凈醛“時代用品質(zhì)堅守美好生活

　　好看有個性的家品是打動消費者的第一步，但真正讓消費者“淪陷”的是品牌對品質(zhì)、環(huán)保健康的堅守。好萊客深諳這一點，不僅深耕設(shè)計渠道，更是始終堅持環(huán)保品質(zhì)。2012年，好萊客引入“MDI無醛科技”專利，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)研發(fā)生產(chǎn)“基材甲醛零添加”的原態(tài)板，今年好萊客再次更新產(chǎn)品技術(shù)，推出凈醛抗菌專利技術(shù)的凈醛原態(tài)板。在行業(yè)在“無醛”賽道拼殺時，好萊客開辟了新的“凈醛”時代，給消費者帶來舒適、健康的家居體驗。在18周年慶的慶典上，好萊客隆重啟動“原態(tài)+凈醛中國行”特別行動，權(quán)威媒體成原態(tài)媒體團(tuán)共赴原態(tài)生活之旅。

　　▲好萊客開啟“原態(tài)+凈醛中國行”特別行動

　　▲“原態(tài)+凈醛中國行”媒體觀察團(tuán)授證儀式

　　創(chuàng)新“設(shè)計”顏值，忠于“原態(tài)”內(nèi)核

　　好萊客以一個破局者的身份，始終堅持設(shè)計創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，形成“原態(tài)潮設(shè)計”的獨特品牌基因，開辟了一條“原態(tài)潮”道路。面對時代消費者新需求，好萊客更是勇立潮頭，集結(jié)頂尖設(shè)計大師賦能終端，打出系列以“設(shè)計”為原點的創(chuàng)新營銷，引領(lǐng)行業(yè)向前，未來可期。